廣告策劃與創意（簡體書）

本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共分16章，具體分為緒論：基於整合營銷傳播的廣告策劃與創意、市場營銷目標、廣告環境調研、廣告經費預算、廣告戰略目標、廣告受眾選擇、廣告受眾心理、廣告受眾行為、廣告定位戰略、廣告信息戰略、廣告創意執行、廣告創意構思、廣告創意表現、廣告媒體戰略、整合營銷傳播工具以及廣告效果測定。
本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。

第1章 緒論：基於整合營銷傳播的廣告策劃與創意
1.1 廣告策劃與創意的內涵界定
1.2 市場營銷觀念演變中的廣告策劃
1.3 整合營銷傳播視角下的廣告策劃
1.4 基於整合營銷傳播的廣告策劃與創意框架
第2章 市場營銷目標
2.1 市場營銷計劃
2.2 市場營銷目標
2.3 廣告目標
第3章 廣告環境調研
3.1 廣告宏觀環境調研的內容
3.2 廣告微觀環境調研的內容
3.3 廣告環境調研的方法
第4章 廣告經費預算
4.1 廣告預算的理論模式
4.2 廣告預算的內容與程序
4.3 廣告預算的制定方法
第5章 廣告戰略目標
5.1 廣告戰略目標的內涵
5.2 廣告戰略目標的層次
5.3 廣告戰略目標的制定方法
第6章 廣告受眾選擇
6.1 目標市場細分
6.2 目標受眾細分
6.3 目標受眾選擇
第7章 廣告受眾心理
7.1 廣告受眾心理的雙極模型
7.2 廣告受眾心理的反應模式
7.3 廣告受眾心理的說服策略
第8章 廣告受眾行為
8.1 廣告受眾的消費形態
8.2 廣告受眾的購買行為
8.3 廣告受眾的購買決策
第9章 廣告定位戰略
9.1 廣告品牌定位的X-YZ宏觀模型
9.2 廣告品牌定位的I-D-U中觀模型
9.3 廣告品牌定位的A-B-E微觀模型
第10章 廣告信息戰略
10.1 廣告信息目標
10.2 廣告信息主題
10.3 廣告信息訴求
第11章 廣告創意執行
11.1 品牌識別的廣告創意執行策略
11.2 品牌回憶的廣告創意執行策略
11.3 低度介入信息型的廣告創意執行策略
11.4 低度介入轉變型的廣告創意執行策略
11.5 高度介入信息型的廣告創意執行策略
11.6 高度介入轉變型的廣告創意執行策略
第12章 廣告創意構思
12.1 廣告創意構思的二維特點
12.2 廣告創意構思的全程分析
12.3 廣告創意構思的思維方法
第13章 廣告創意表現
13.1 廣告創意的表現元素
13.2 廣告創意的表現方法
13.3 廣告創意的表現風格
第14章 廣告媒體戰略
14.1 廣告媒體的目標戰略
14.2 廣告媒體的到達戰略
14.3 廣告媒體的應用戰略
第15章 整合營銷傳播工具
15.1 整合營銷傳播的促銷工具
15.2 整合營銷傳播的直接營銷工具
15.3 整合營銷傳播的公共關係工具
15.4 整合營銷傳播的其他工具
第16章 廣告效果的測定
16.1 廣告傳播效果的測定
16.2 廣告心理效果的測定
16.3 廣告經濟效果的測定
參考文獻