網絡營銷實務3（簡體書）

本書是高職高專電子商務專業主要課程教材，是走向職業化高職高專“十一五”規劃系列教材之一。
全書共分14章。主要內容包括：網絡營銷的理論基礎、網絡營銷的常用工具和方法、網上市場調研、企業網站建設、企業網站的推廣、網絡廣告、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、網絡會員制營銷、博客營銷、網上商店、網絡營銷策略與管理、網絡營銷實施的效果評價和網絡營銷綜合案例分析。
全書在格式設計上力求新穎，強調理論與實訓的結合。每章有學習目標、案例導入、小案例、小思考、小知識、訓練和練習等版塊，章后設有學習指導、課後思考與練習、案例分析、實訓應用、網絡營銷鏈接、習題參考答案，內容豐富，便于學生學習。
本書為高職高專電子商務專業、管理類、經濟類相關專業專門教材，也可作為成人高校教學用書，企業培訓電子商務專業人員、管理人員的培訓教材和參考教材。
本書特色
1．突出“網絡”特色，注重技術手段。全書始終圍繞著互聯網技術應用，討論網絡營銷的個性化、交互性、低成本等特點。
2．注重理論的應用性，強調實踐的操作性。本教材針對高等職業技術院校的學生，梳理了網絡營銷理論的基本概念和基本原理，使理論部分盡量簡單扼要、通俗易懂。根據高職學生的特點，設計了大量實訓內容，使理論與實踐緊密結合，真正體現以學生為中心的思想，使學生在“學中練，練中學”，加強對學生學習能力、創新能力的培養，體現知識傳授，能力培養、素質教育的融合。有些實訓項目還可以深入到企業，體現了工學結合的人才培養模式，從而體現問題——理論——實訓的教學體系。
3．體現知識的新穎性，突出案例的生動性。在章節的中間，穿插了小案例。小知識和小思考，增加內容的可讀性，提高學生的學習興趣，還增加了一個獨特的內容擴展點“網絡營銷鏈接”，內容涉及近年來網絡營銷理論的最新發展、企業獨創性的網絡營銷案例和相關學科內容，拓展了學生的知識面，加深了學生對理論知識的理解。
讀者對象：高等職業院校，普通高等院校的大專以及本科學生，也非常適用于各類電子商務從業人員，工商企業經營管理人員的知識更新和培訓

出版說明
前言
教學建議
第一篇　網絡營銷的理論基礎
　第1章　網絡營銷的理論基礎
1.1　網絡營銷與傳統營銷
1.2　中國網絡營銷環境分析
1.3　網絡營銷給企業帶來的機遇與挑戰
學習指導
核心概念
課後思考與練習
案例分析
實訓應用
網絡營銷鏈接
部分習題參考答案
第二篇　網絡營銷的工具與方法
　第2章　網絡營銷的常用工具和方法
2.1　網絡營銷常用工具
2.2　網絡營銷常用方法
2.3　無線網絡營銷
學習指導
核心概念
課後思考與練習
案例分析
實訓應用
網絡營銷鏈接
部分習題參考答案
　第3章　網上市場調研
3.1　網上市場調研概述
3.2　網上市場調研的方法
3.3　網上市場調研的實施
學習指導
核心概念
課後思考與練習
案例分析
實訓應用
網絡營銷鏈接
部分習題參考答案
　第4章　企業網站建設
4.1　企業網站的功能
4.2　營銷網站的規劃要點
4.3　網站的主要內容和形式
4.4　域名選擇和注冊
4.5　網頁設計要點
4.6　企業營銷網站優化設計
學習指導
核心概念
課後思考與練習
案例分析
實訓應用
網絡營銷鏈接
部分習題參考答案
　第5章　企業網站的推廣
　第6章　網絡廣告
　第7章　搜索引擎營銷
　第8章　許可E-mail營銷
　第9章　網絡會員制營銷
　第10章　博客營銷
　第11章　網上商店
第三篇　網絡營銷的策略與管理
　第12章　網絡營銷策略
　第13章　網絡營銷實施的效果評價
第四篇　網絡營銷實戰
　第14章　網絡營銷綜合案例分析