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商品簡介
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營銷無定法，實戰出真知，段位營銷的精髓，就是來自實戰!本書從實戰案例出發，詳細地闡述了如何運用段位營銷的原理進行實戰策劃，并在策劃當中如何改變競爭規則迅速制勝，迅速讓晶牌在戰爭中崛起。 “案例精彩”是本書的一大特色!為了確保案例的真實，絕大多數選取作者親自操作過的案例，以保證原汁原味，避免道聽途說。本書的案例涉及了日化、食品飲料、建材及大眾日用消費品等行業，涉及的企業包括國內及國外的各大知名企業，如寶潔公司、匯源果汁的營銷實戰案例等，是一本不可多得的營銷實戰類參考書籍。
目次
叢書序
前言
第1章 好房子，新標準，雙余塑型材——雙余塑型材營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——打破平衡，搶占心智
第2節 雙余塑型材營銷策劃紀實
第2章 寶潔與您面對面——寶潔大篷車計劃營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——先人為主
第2節 寶潔公司“大篷車計劃”策劃紀實
第3章 飛吧，蝴蝶——藍蝴蝶鮮花野果汁營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——品牌就賣一張畫
第2節 藍蝴蝶鮮花野果汁策劃紀實
第4章 順時針，我是工廠我怕誰?——順時針“段位營銷，對點進級”營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——對點進級
第2節 順時針“品牌謀權，對點進級”營銷策劃紀實
第5章 貪新鮮，就來鮮卡這邊——匯源真鮮橙，開創冷時代營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——概念圖式化
第2節 匯源真鮮橙，開創冷時代營銷策劃紀實
第6章 皮膚科?以小搏大!——皮膚科營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——借船出海
第2節 “皮膚科”營銷策劃紀實
第7章 愛上她的另一半——素乃營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——歸類與定義
第2節 “素乃”營銷策劃紀實
第8章 酒爽胃更爽——“x x保健啤酒”營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——要“點”不要“面”
第2節 “x x保健啤酒”營銷策劃紀實
第9章 神奇的“五步階梯進級法”——“玉面美人”營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——提升段位的“五步階梯”
第2節 “玉面美人”營銷策劃紀實
第10章 燈下有人等你的地方，就是家——“花易燈飾”營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——販賣希望
第2節 花易燈飾營銷策劃紀實
第11章 壟斷九段——格蘭仕品牌營銷策略剖析
第1節 段位營銷技巧——點上資源壟斷!
第2節 “格蘭仕”品牌段位透視
第12章 潛規則——農夫山泉品牌營銷策略剖析
第1節 段位營銷技巧——潛規則!
第2節 農夫山泉品牌段位透視
前言
第1章 好房子，新標準，雙余塑型材——雙余塑型材營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——打破平衡，搶占心智
第2節 雙余塑型材營銷策劃紀實
第2章 寶潔與您面對面——寶潔大篷車計劃營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——先人為主
第2節 寶潔公司“大篷車計劃”策劃紀實
第3章 飛吧，蝴蝶——藍蝴蝶鮮花野果汁營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——品牌就賣一張畫
第2節 藍蝴蝶鮮花野果汁策劃紀實
第4章 順時針，我是工廠我怕誰?——順時針“段位營銷，對點進級”營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——對點進級
第2節 順時針“品牌謀權，對點進級”營銷策劃紀實
第5章 貪新鮮，就來鮮卡這邊——匯源真鮮橙，開創冷時代營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——概念圖式化
第2節 匯源真鮮橙，開創冷時代營銷策劃紀實
第6章 皮膚科?以小搏大!——皮膚科營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——借船出海
第2節 “皮膚科”營銷策劃紀實
第7章 愛上她的另一半——素乃營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——歸類與定義
第2節 “素乃”營銷策劃紀實
第8章 酒爽胃更爽——“x x保健啤酒”營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——要“點”不要“面”
第2節 “x x保健啤酒”營銷策劃紀實
第9章 神奇的“五步階梯進級法”——“玉面美人”營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——提升段位的“五步階梯”
第2節 “玉面美人”營銷策劃紀實
第10章 燈下有人等你的地方，就是家——“花易燈飾”營銷策劃紀實
第1節 段位營銷技巧——販賣希望
第2節 花易燈飾營銷策劃紀實
第11章 壟斷九段——格蘭仕品牌營銷策略剖析
第1節 段位營銷技巧——點上資源壟斷!
第2節 “格蘭仕”品牌段位透視
第12章 潛規則——農夫山泉品牌營銷策略剖析
第1節 段位營銷技巧——潛規則!
第2節 農夫山泉品牌段位透視
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