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商品簡介
目次
商品簡介
本書主要對市場調查和市場預測的基本方法與技能進行了比較系統的論述。在市場調查部分，著重介紹了市場調查活動的策劃方法、問卷的設計方法、面訪調查法、小組座談法、電話調查法、郵寄問卷法、網絡調查法、文案調查法、觀察法、實驗法等方法；在市場預測部分，著重介紹了定性市場預測法和定量市場預測法，前者包括德爾菲法、資料分析法等，后者包括時間序列市場預測法、回歸分析市場預測法；最后介紹了調查報告的撰寫方法。有的章后附有本章小結、案例、課後復習與操作練習、復習思考題，以便于提高讀者分析和解決實際問題的能力。
本書適合作為高職高專學校財經類學生的教材、本科院校學生鍛煉動手操作能力的參考書，也可供從事市場調查、市場營銷、諮詢與策劃等相關工作者參考使用。
本書適合作為高職高專學校財經類學生的教材、本科院校學生鍛煉動手操作能力的參考書，也可供從事市場調查、市場營銷、諮詢與策劃等相關工作者參考使用。
目次
前言
第1章 市場調查概述
1.1 市場調查的含義和作用
1.2 市場調查的類型
1.3 市場調查涉及的范圍
1.4 市場調查的原則和程序
1.5 市場調查的組織方式
1.6 市場調查機構和人員
第2章 策劃市場調查活動
2.1 市場調查策劃的含義和作用
2.2 市場調查課題的界定
2.3 市場調查方案的編制
2.4 市場調查方案的可行性分析與評價
第3章 設計市場調查問卷
3.1 問卷的類型及結構
3.2 問卷設計的原則和步驟
3.3 問題與答案的設計
3.4 設計調查問卷應注意的問題
第4章 傳統市場調查法
4.1 面訪調查法
4.2 小組座談法
4.3 電話調查法
4.4 郵寄問卷法
第5章 現代市場調查方法
5.1 文案調查法
5.2 觀察法
5.3 實驗法
5.4 網絡調查法
第6章 數據處理與分析
6.1 市場調查資料的審核與整理
6.2 市場調查數據的處理
6.3 市場調查數據的分析
6.4 數據變量間關係分析
第7章 市場預測概述
7.1 市場預測的含義和分類
7.2 市場預測的原理和程序
7.3 市場預測的作用與內容
7.4 預測方法的比較
7.5 影響預測效果的原因及模型修正
第8章 定性預測法
8.1 資料分析預測法
8.2 市場調查預測法
8.3 集合意見預測法
8.4 專家預測法
第9章 定量預測法
9.1 時間序列預測的原理
9.2 簡單平均法
9.3 加權平均法
9.4 移動平均法
9.5 指數平滑法
9.6 季節指數法
9.7 回歸分析預測法
第10章 市場調查報告的撰寫
10.1 市場調查報告概述
10.2 書面市場調查報告
10.3 口頭市場調查報告
參考文獻
附錄
附錄A 《市場調查與預測》課程實訓指導
附錄B 市場調查課題模擬
附錄C 市場調查報告的格式
第1章 市場調查概述
1.1 市場調查的含義和作用
1.2 市場調查的類型
1.3 市場調查涉及的范圍
1.4 市場調查的原則和程序
1.5 市場調查的組織方式
1.6 市場調查機構和人員
第2章 策劃市場調查活動
2.1 市場調查策劃的含義和作用
2.2 市場調查課題的界定
2.3 市場調查方案的編制
2.4 市場調查方案的可行性分析與評價
第3章 設計市場調查問卷
3.1 問卷的類型及結構
3.2 問卷設計的原則和步驟
3.3 問題與答案的設計
3.4 設計調查問卷應注意的問題
第4章 傳統市場調查法
4.1 面訪調查法
4.2 小組座談法
4.3 電話調查法
4.4 郵寄問卷法
第5章 現代市場調查方法
5.1 文案調查法
5.2 觀察法
5.3 實驗法
5.4 網絡調查法
第6章 數據處理與分析
6.1 市場調查資料的審核與整理
6.2 市場調查數據的處理
6.3 市場調查數據的分析
6.4 數據變量間關係分析
第7章 市場預測概述
7.1 市場預測的含義和分類
7.2 市場預測的原理和程序
7.3 市場預測的作用與內容
7.4 預測方法的比較
7.5 影響預測效果的原因及模型修正
第8章 定性預測法
8.1 資料分析預測法
8.2 市場調查預測法
8.3 集合意見預測法
8.4 專家預測法
第9章 定量預測法
9.1 時間序列預測的原理
9.2 簡單平均法
9.3 加權平均法
9.4 移動平均法
9.5 指數平滑法
9.6 季節指數法
9.7 回歸分析預測法
第10章 市場調查報告的撰寫
10.1 市場調查報告概述
10.2 書面市場調查報告
10.3 口頭市場調查報告
參考文獻
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