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本書依據高職高專學歷教育的需要，結合全國國際商務專業人員職業資格考試大綱編委會的《外
銷員從業資格考試大綱》編寫而成。每章開篇處都設計了學習目標與任務驅動兩個欄目。任務驅動欄目通過聯系國際營銷的工作實踐，精心設計了職業工作任務，有效地融“教、學、做”為一體，較好地貫徹了高等職業教育“工學結合”的指導思想。
本書共分13章，包括國際營銷概述、國際營銷的觀念、國際營銷的社會文化環境、國際營銷的政治法律環境、國際營銷的經濟技術環境、國際市場購買行為分析、國際營銷信息管理、國際營銷戰略規劃、國際目標市場營銷戰略、國際營銷產品策略、國際分銷渠道策略、國際營銷定價策略和國際促銷策略等內容。
本書特別適合高職高專、成人院校市場營銷、營銷與策劃、國際商務、國際貿易等專業教學使用，在職人員在參加外銷員職業資格考試或指導工作實踐時也可參考使用。
銷員從業資格考試大綱》編寫而成。每章開篇處都設計了學習目標與任務驅動兩個欄目。任務驅動欄目通過聯系國際營銷的工作實踐，精心設計了職業工作任務，有效地融“教、學、做”為一體，較好地貫徹了高等職業教育“工學結合”的指導思想。
本書共分13章，包括國際營銷概述、國際營銷的觀念、國際營銷的社會文化環境、國際營銷的政治法律環境、國際營銷的經濟技術環境、國際市場購買行為分析、國際營銷信息管理、國際營銷戰略規劃、國際目標市場營銷戰略、國際營銷產品策略、國際分銷渠道策略、國際營銷定價策略和國際促銷策略等內容。
本書特別適合高職高專、成人院校市場營銷、營銷與策劃、國際商務、國際貿易等專業教學使用，在職人員在參加外銷員職業資格考試或指導工作實踐時也可參考使用。
目次
第1章 國際市場營銷概述
1.1 國際市場營銷的科學內涵
1.2 國際市場營銷四要素
職業知識測試題
職業技能訓練題
第2章 國際市場營銷的觀念
2.1 營銷觀念
2.2 國際市場營銷觀念
2.3 和合營銷觀念
職業知識測試題
職業技能訓練題
第3章 國際市場營銷的社會文化環境
3.1 社會文化概述
3.2 社會文化與國際市場營銷
3.3 語言與教育
3.4 宗教與觀念
職業知識測試題
職業技能訓練題
第4章 國際市場營銷的政治法律環境
4.1 國際市場營銷的政治環境
4.2 政治風險的防范與政治干預
4.3 國際市場營銷的法律環境
職業知識測試題
職業技能訓練題
第5章 國際市場營銷的經濟技術環境
5.1 國際市場營銷的經濟環境
5.2 市場規模分析
5.3 經濟特性分析
5.4 技術環境分析
職業知識測試題
職業技能訓練題
第6章 國際市場購買行為分析
6.1 國際市場消費者購買行為分析
6.2 國際市場集團購買者行為分析
職業知識測試題
職業技能訓練題
第7章 國際市場營銷信息管理
第8章 國際市場營銷戰略規劃
第9章 國際目標市場營銷戰略
第10章 國際市場營銷產品策略
第11章 國際分銷渠道策略
第12章 國際市場營銷定價策略
第13章 國際促銷策略
參考文獻
1.1 國際市場營銷的科學內涵
1.2 國際市場營銷四要素
職業知識測試題
職業技能訓練題
第2章 國際市場營銷的觀念
2.1 營銷觀念
2.2 國際市場營銷觀念
2.3 和合營銷觀念
職業知識測試題
職業技能訓練題
第3章 國際市場營銷的社會文化環境
3.1 社會文化概述
3.2 社會文化與國際市場營銷
3.3 語言與教育
3.4 宗教與觀念
職業知識測試題
職業技能訓練題
第4章 國際市場營銷的政治法律環境
4.1 國際市場營銷的政治環境
4.2 政治風險的防范與政治干預
4.3 國際市場營銷的法律環境
職業知識測試題
職業技能訓練題
第5章 國際市場營銷的經濟技術環境
5.1 國際市場營銷的經濟環境
5.2 市場規模分析
5.3 經濟特性分析
5.4 技術環境分析
職業知識測試題
職業技能訓練題
第6章 國際市場購買行為分析
6.1 國際市場消費者購買行為分析
6.2 國際市場集團購買者行為分析
職業知識測試題
職業技能訓練題
第7章 國際市場營銷信息管理
第8章 國際市場營銷戰略規劃
第9章 國際目標市場營銷戰略
第10章 國際市場營銷產品策略
第11章 國際分銷渠道策略
第12章 國際市場營銷定價策略
第13章 國際促銷策略
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