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商品簡介
作者簡介
目次
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本書針對當前技術飛速發展條件下出現的新形式電視欄目和新媒體，專門討論了這些媒體的發展歷程與所具有的獨特優勢，以及在今后競爭激烈的市場環境下如何實現進一步的發展。書中涉及的媒體范圍從電視的新發展，到互聯網和手機等新型媒體的崛起……資訊豐富、案例鮮活，讓人讀后大有酣暢淋漓、發人深省之感。
本書從眾多的電視與新媒體品牌經典案例入手，對電視與新媒體品牌規劃、品牌識別、品牌營銷、品牌資產管理和品牌價值評估等電視與新媒體的品牌經營問題，進行了全面、深入和系統的掃描、梳理、分析和探究。如安徽衛視的”電視劇大賣場”如何脫穎而出；鳳凰衛視怎樣突顯自己的品牌價值；湖南衛視如何大膽創新，憑借“娛樂”這一獨特的品牌識別成為省級衛視中的翹楚；雅虎、搜狐等網站如何在網絡經濟的“泡沫”破滅后還能維持發展勢頭；新出現的網絡視頻、數字電視、手機電視、列車電視、樓宇電視、地鐵電視等新媒體的發展歷程及優勢、劣勢和發展前景。中外著名媒體CEO精彩的品牌論道和獨特的成功案例，成為本書的鮮明特色之一，此外，關於媒體核心競爭力等與品牌建設相關的知識，也融會貫通在本書各章的專業論述和案例分析之中，令人視野更加開闊。
本書特別適用于各級各類電視和新媒體經營者和從業人員；政府各級新聞出版機構的管理者，全國各地新聞學院和傳媒專業教師、學生和研究人員，對電視和新媒體品牌經營感興趣的其他專業人士和社會大眾，也具有極高的閱讀和參考價值。
本書從眾多的電視與新媒體品牌經典案例入手，對電視與新媒體品牌規劃、品牌識別、品牌營銷、品牌資產管理和品牌價值評估等電視與新媒體的品牌經營問題，進行了全面、深入和系統的掃描、梳理、分析和探究。如安徽衛視的”電視劇大賣場”如何脫穎而出；鳳凰衛視怎樣突顯自己的品牌價值；湖南衛視如何大膽創新，憑借“娛樂”這一獨特的品牌識別成為省級衛視中的翹楚；雅虎、搜狐等網站如何在網絡經濟的“泡沫”破滅后還能維持發展勢頭；新出現的網絡視頻、數字電視、手機電視、列車電視、樓宇電視、地鐵電視等新媒體的發展歷程及優勢、劣勢和發展前景。中外著名媒體CEO精彩的品牌論道和獨特的成功案例，成為本書的鮮明特色之一，此外，關於媒體核心競爭力等與品牌建設相關的知識，也融會貫通在本書各章的專業論述和案例分析之中，令人視野更加開闊。
本書特別適用于各級各類電視和新媒體經營者和從業人員；政府各級新聞出版機構的管理者，全國各地新聞學院和傳媒專業教師、學生和研究人員，對電視和新媒體品牌經營感興趣的其他專業人士和社會大眾，也具有極高的閱讀和參考價值。
作者簡介
支庭榮，北京大學信息管理系博士后，副研究員，先后畢業于南京大學、復旦大學、中國人民大學，專長傳媒管理研究，獲省部級獎勵2項，代表作《媒介管理》、《大眾傳播生態學》，主譯《媒介經濟學》。
目次
第l章 縱論品牌
開篇案例
“東方時空”，說老百姓的故事
認識品牌
什麼是品牌？
品牌發展的三大動力源泉
品牌的作用機制及品牌塑造
認識電視與新媒體品牌
傳媒企業經營理念ABC
電視與新媒體品牌價值何在
電視與新媒體的生態環境
企業品牌對電視與新媒體品牌的啟示
媒體CEO論道
品牌就是力量
第2章 電視與新媒體品牌規劃
開篇案例
安徽衛視“電視劇大賣場”
戰略思考
品牌定位
省級衛視的品牌戰略
四極格局
省級衛視的戰略定位
媒體CEO論道
鳳凰衛視董事局主席劉長樂：文化，鳳凰品牌之本
第3章 品牌識別
開篇案例
有鳳來儀
品牌識別的含義
品牌識別的視角
作為產品的品牌·產品相關聯想
作為組織的品牌
作為個人的品牌·品牌個性
作為符號的品牌
品牌識別的模型
品牌識別的系統模型
品牌識別的六棱柱模型
媒體CEO論道
湖南電視臺臺長歐陽常林：鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全
美國KOMU電視臺新聞總監斯塔西·沃費爾博士
第4章 品牌營銷
開篇案例
“超級女聲”事件
整合營銷傳播與品牌
品牌概念下的內容產品營銷
事件性新聞營銷
活動營銷
品牌概念下的廣告營銷
電視廣告經營與媒體品牌建設的結合
廣告招標
聯合品牌營銷
媒體CEO論道
雅虎總裁楊致遠：“第一比賺錢更重要”
……
第5章 品牌資產管理
第6章 品牌價值評估
開篇案例
“東方時空”，說老百姓的故事
認識品牌
什麼是品牌？
品牌發展的三大動力源泉
品牌的作用機制及品牌塑造
認識電視與新媒體品牌
傳媒企業經營理念ABC
電視與新媒體品牌價值何在
電視與新媒體的生態環境
企業品牌對電視與新媒體品牌的啟示
媒體CEO論道
品牌就是力量
第2章 電視與新媒體品牌規劃
開篇案例
安徽衛視“電視劇大賣場”
戰略思考
品牌定位
省級衛視的品牌戰略
四極格局
省級衛視的戰略定位
媒體CEO論道
鳳凰衛視董事局主席劉長樂：文化，鳳凰品牌之本
第3章 品牌識別
開篇案例
有鳳來儀
品牌識別的含義
品牌識別的視角
作為產品的品牌·產品相關聯想
作為組織的品牌
作為個人的品牌·品牌個性
作為符號的品牌
品牌識別的模型
品牌識別的系統模型
品牌識別的六棱柱模型
媒體CEO論道
湖南電視臺臺長歐陽常林：鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全
美國KOMU電視臺新聞總監斯塔西·沃費爾博士
第4章 品牌營銷
開篇案例
“超級女聲”事件
整合營銷傳播與品牌
品牌概念下的內容產品營銷
事件性新聞營銷
活動營銷
品牌概念下的廣告營銷
電視廣告經營與媒體品牌建設的結合
廣告招標
聯合品牌營銷
媒體CEO論道
雅虎總裁楊致遠：“第一比賺錢更重要”
……
第5章 品牌資產管理
第6章 品牌價值評估
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