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商品簡介
目次
商品簡介
本書從現實的市場角度出發，通過對市場營銷相關的市場細分、目標、定位、營銷組合要素等概念和內容的介紹與分析，全面完整地闡述了市場營銷的實質、過程和方法。本書突出的特點就是營銷思路清晰、系統，講求實用性，是在校學生及企業管理者了解系統營銷思想和方法的實用讀本。本書可作為市場營銷、工商管理、電子商務等專業本科學生的專業課程教材，也可作為相關市場營銷人員的學習用書和培訓教材。
目次
第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷概念
第二節 市場營銷觀念
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷環境內容
第三章 買者行為分析
第一節 影響消費者購買行為的因素
第二節 消費者態度和購買行為過程
第三節 組織購買者分析
第四章 規劃企業戰略
第一節 確定任務目標
第二節 安排業務組合
第三節 制定增長戰略
第五章 競爭戰略分析
第一節 競爭對象分析
第二節 基本競爭戰略
第三節 競爭地位戰略
第四節 組建戰略聰明
第六章 目標市場戰略
第一節 市場信息化
第二節 市場細分化
第三節 市場目標化
第四節 市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品整體策略
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 產品開發策略
第八章 價格策略
第一節 價格因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第九章 分銷策略
第一節 渠道結構
第二節 渠道成員
第三節 供應鏈物流管理
第十章 整合營銷溝通
第一節 營銷溝通模式
第二節 整合營銷溝通
第十一章 人員推銷
第一節 人員推銷概述
第二節 人員推銷策略
第十二章 直復營銷
第一節 直復營銷概述
第二節 直復營銷策略
第十三章 商業廣告與銷售促進策略
第一節 商業廣告策略
第二節 銷售促進策略
第十四章 公共關係和企業形象策略
第一節 公共關係策略
第二節 企業形象策略
第十五章 市場營銷策劃和管理
第一節 市場營銷策劃
第二節 市場營銷管理
參考文獻
後記
第一節 市場營銷概念
第二節 市場營銷觀念
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷環境內容
第三章 買者行為分析
第一節 影響消費者購買行為的因素
第二節 消費者態度和購買行為過程
第三節 組織購買者分析
第四章 規劃企業戰略
第一節 確定任務目標
第二節 安排業務組合
第三節 制定增長戰略
第五章 競爭戰略分析
第一節 競爭對象分析
第二節 基本競爭戰略
第三節 競爭地位戰略
第四節 組建戰略聰明
第六章 目標市場戰略
第一節 市場信息化
第二節 市場細分化
第三節 市場目標化
第四節 市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品整體策略
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 產品開發策略
第八章 價格策略
第一節 價格因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第九章 分銷策略
第一節 渠道結構
第二節 渠道成員
第三節 供應鏈物流管理
第十章 整合營銷溝通
第一節 營銷溝通模式
第二節 整合營銷溝通
第十一章 人員推銷
第一節 人員推銷概述
第二節 人員推銷策略
第十二章 直復營銷
第一節 直復營銷概述
第二節 直復營銷策略
第十三章 商業廣告與銷售促進策略
第一節 商業廣告策略
第二節 銷售促進策略
第十四章 公共關係和企業形象策略
第一節 公共關係策略
第二節 企業形象策略
第十五章 市場營銷策劃和管理
第一節 市場營銷策劃
第二節 市場營銷管理
參考文獻
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