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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書是《市場營銷理論基礎——市場營銷學會的一般理論》[亨特（Hunt),2002a一書的姊妹篇。如亨特于1976年（1976a)、1983年（1983b)以及1991年著作的第一部分（1991a）一樣，該書集中研究市場營銷理論中傳統科學哲學的論題：科學解釋的結構與形態研究、科學規律以及理論。它認為資源優勢理論也屬于營銷學的一般理論。
與相對應的是，《市場營銷理論論爭——理性、現實主義、真實性與客觀性》一書則集中研究那些被稱之為“市場營銷學中的哲學論爭”。如亨特1991年著作的第二部分（1991a)一樣，一書運用歷史的方法，研究市場營銷學中那些涉及不同哲學“學說”的論爭，這些學說包括邏輯實證主義、邏輯經驗主義、古典經驗主義、古典理性主義、古典現實主義、唯心主義、相對主義等。其中，第二～第五章重點分析了不同哲學“學說”的歷史演進；第六～第九章則重點運用歷史資料詳細分析了市場營銷理論中的一些特殊論爭。因此，把《市場營銷理論論爭——理性、現實主義、真實性與客觀性》和《營銷理論基礎——市場營銷學的一般理論》這兩本著作一起使用，就能夠為市場營銷理論的課程和研究會提供完整的組合。
與相對應的是，《市場營銷理論論爭——理性、現實主義、真實性與客觀性》一書則集中研究那些被稱之為“市場營銷學中的哲學論爭”。如亨特1991年著作的第二部分（1991a)一樣，一書運用歷史的方法，研究市場營銷學中那些涉及不同哲學“學說”的論爭，這些學說包括邏輯實證主義、邏輯經驗主義、古典經驗主義、古典理性主義、古典現實主義、唯心主義、相對主義等。其中，第二～第五章重點分析了不同哲學“學說”的歷史演進；第六～第九章則重點運用歷史資料詳細分析了市場營銷理論中的一些特殊論爭。因此，把《市場營銷理論論爭——理性、現實主義、真實性與客觀性》和《營銷理論基礎——市場營銷學的一般理論》這兩本著作一起使用，就能夠為市場營銷理論的課程和研究會提供完整的組合。
作者簡介
謝爾比·D.亨特是得克薩斯技術大學市場營銷學教授。他撰寫了大量的論文，這些論文涉及競爭理論、宏觀營銷、倫理學、分銷匯道、科學哲學和市場營銷理論。他在《市場營銷》雜志上發表的論文中有三篇獲得了哈羅德·H梅納德獎的“最佳市場營銷理論論文”。他于1985年與勞倫斯·B。切恩科合作并發表在《商務研究》雜志上的題為“理論道德與營銷管理”一文獲得2000度“埃爾斯維——科學優質與重大學術影響獎”。他的1989年的論文——市場營銷學中的具體化與現實主義：關於理性的辯護”獲得“《宏觀市場營銷》查爾斯·C.斯萊特獎”；從美國市場營銷科學會獲得1987年度“突出市場營銷教育者獎”；從美國市場營銷學會獲得1992年度“理查德·D歐文突出市場營銷教育者獎；從美國市場營銷促進會獲得2002年度“埃爾斯維——科學突學者獎。
目次
譯者的話
序言
第一章 導論
1.1 基本論題
1.2 本書的基本框架
第二章 自然哲學與科學的興起：從柏拉圖到黑格爾
2.1 柏拉圖主義
2.2 現代科學的產生
2.3 經驗主義——理性主義之爭
2.4 唯心主義的興起
2.5 古典實證主義哲學
分析與討論題
第三間 關於科學規律之哲學的發展：從古典現實主義到邏輯經驗主義
3.1 現實主義哲學的出現
3.2 愛因斯坦的相對論、量子力氣學與邏輯實證主義
3.3 邏輯經驗主義的發展
3.4 波普爾、批判的理性主義與證偽主義
3.5 科學進步的概念
3.6 知識、基礎論以及易謬主義
分析與討論題
第四章 科學哲學中歷史相對主義的興衰
4.1 相對主義與絕對主義
4.2 歷史相對主義
4.3 歷史相對主義的興衰
分析與討論題
第五章 后相對主義科學哲學
5.1 伊·拉卡多斯的歷史經驗主義
5.2 勞丹的歷史經驗主義
5.3 關於科學現實主義的介紹
5.4 科學哲學和市場營銷
分析與討論題
第六章 關於科學、定性方法和營銷調研
6.1 科學和非科學爭議
6.2 實證主義和定性研究方法的爭論
分析與討論題
第七章 關於真實性和營銷調研
7.1 真實性的本質
7.2 真實性和科學現實主義
7.3 相對主義真實性
7.4 真實性應該被拋棄
7.5 重溫哲學家的謬誤
7.6 事實和真實性
7.7 真實性、現實相對主義和理想主義
7.8 支持真實性
分析與討論題
第八章 客觀性與營銷研究
8.1 客觀性的本質
8.2 邏輯經驗主義、虛無主義與客觀性
8.3 歷史相對主義與客觀性
8.4 對客觀性的“否定案例”
8.5 支持客觀性的案例
分析與討論題
第九章 關於科學現實主義和市場營銷調研
9.1 關於現實主義
……
參考文獻
序言
第一章 導論
1.1 基本論題
1.2 本書的基本框架
第二章 自然哲學與科學的興起：從柏拉圖到黑格爾
2.1 柏拉圖主義
2.2 現代科學的產生
2.3 經驗主義——理性主義之爭
2.4 唯心主義的興起
2.5 古典實證主義哲學
分析與討論題
第三間 關於科學規律之哲學的發展：從古典現實主義到邏輯經驗主義
3.1 現實主義哲學的出現
3.2 愛因斯坦的相對論、量子力氣學與邏輯實證主義
3.3 邏輯經驗主義的發展
3.4 波普爾、批判的理性主義與證偽主義
3.5 科學進步的概念
3.6 知識、基礎論以及易謬主義
分析與討論題
第四章 科學哲學中歷史相對主義的興衰
4.1 相對主義與絕對主義
4.2 歷史相對主義
4.3 歷史相對主義的興衰
分析與討論題
第五章 后相對主義科學哲學
5.1 伊·拉卡多斯的歷史經驗主義
5.2 勞丹的歷史經驗主義
5.3 關於科學現實主義的介紹
5.4 科學哲學和市場營銷
分析與討論題
第六章 關於科學、定性方法和營銷調研
6.1 科學和非科學爭議
6.2 實證主義和定性研究方法的爭論
分析與討論題
第七章 關於真實性和營銷調研
7.1 真實性的本質
7.2 真實性和科學現實主義
7.3 相對主義真實性
7.4 真實性應該被拋棄
7.5 重溫哲學家的謬誤
7.6 事實和真實性
7.7 真實性、現實相對主義和理想主義
7.8 支持真實性
分析與討論題
第八章 客觀性與營銷研究
8.1 客觀性的本質
8.2 邏輯經驗主義、虛無主義與客觀性
8.3 歷史相對主義與客觀性
8.4 對客觀性的“否定案例”
8.5 支持客觀性的案例
分析與討論題
第九章 關於科學現實主義和市場營銷調研
9.1 關於現實主義
……
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