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《旅遊策劃學》向你描述了從一個創意的產生到如何在高明的旅遊策劃家手中運用時、勢、術的推演和運籌，使遙遠的夢想變為成功的過程，分析了旅遊策劃的原理和特點，探討了旅遊策劃學的理論體系和構架，并揭示了旅遊發展戰略策劃、旅遊形象策劃、旅遊廣告策劃、旅遊公關策劃、旅遊服務策劃、旅遊節慶策劃等精心運籌的技巧和內幕。
作者簡介
張帆，1964年出生。1986年畢業于西北大學經濟系旅遊經濟專業，獲經濟學學士學位，現在上海旅遊高等專科學校飯店管理系執教。1987年于中山大學管理學院接受美國康耐爾大學香港分會為期一年的酒店管理培訓。1995年，入華東師範大學國際商學院旅遊系讀研究生，1998年獲經濟學碩士學位。現主要擔任旅遊經濟學、旅遊學概論和旅遊開發與規劃方面的教學，近年參加旅遊開發規劃課題十幾項。
沈祖祥，1963年5月出生，上海崇明人。1981-1985年就讀于上海復旦大學歷史系，畢業后留校工作。現為復旦大學旅遊系講師。涉獵較廣，研究領域主要以中國古代史，特別是魏晉南北朝史為主。1991年起，開始“厭舊喜新”，轉攻旅遊經濟并專業從事旅遊文化、旅遊史和旅遊心理學的教學與研究。主要論著有《旅遊與中國文化》、《擇日》；合著有《中國神秘文化百科知識》、《十大名案》等著作多部；發表有《旅遊史學科建設的若干構想》等論文20余篇。
沈祖祥，1963年5月出生，上海崇明人。1981-1985年就讀于上海復旦大學歷史系，畢業后留校工作。現為復旦大學旅遊系講師。涉獵較廣，研究領域主要以中國古代史，特別是魏晉南北朝史為主。1991年起，開始“厭舊喜新”，轉攻旅遊經濟并專業從事旅遊文化、旅遊史和旅遊心理學的教學與研究。主要論著有《旅遊與中國文化》、《擇日》；合著有《中國神秘文化百科知識》、《十大名案》等著作多部；發表有《旅遊史學科建設的若干構想》等論文20余篇。
目次
第一章 旅遊策劃學導論
第一節 策劃概述
一、策劃的歷史
二、策劃的定義
三、策劃的類型
第二節 旅遊策劃概述
一、旅遊策劃的概念
二、旅遊策劃的本質
三、旅遊策劃的基礎
四、旅遊策劃的類型
第三節 建構旅遊策劃學的學科體系和理論體系
一、旅遊策劃學的定義
二、旅遊策劃學的特點
三、旅遊策劃學的學科性質
四、旅遊策劃學的理論體系和內容體系
五、旅遊策劃學研究的內容
六、旅遊策劃學學科體系的意義和方法
第二章 旅遊策劃的特點
第一節 旅遊策劃的謀略性特點
一、旅遊策劃的謀略性特點
二、旅遊策劃主要是旅遊發展戰略的策劃
第二節 旅遊策劃的發展可持續性特點
一、旅遊策劃的公平性
二、旅遊策劃的持續性
三、旅遊策劃的資源觀
四、旅遊策劃的協調性
五、旅遊策劃的全球觀
第三節 旅遊策劃的服務性特點
一、旅遊策劃的服務特點
二、旅遊策劃以旅遊者需求為中心的原則
三、旅遊策劃主要是旅遊心理服務策劃
第四節 旅遊策劃的智力性特點
一、旅遊策劃的“三高”特點
二、智力在旅遊策劃中起主導作用
三、智力在旅遊策劃中起基礎作用
第五節 旅遊策劃的創造性特點
第六節 旅遊策劃的穩定性特點
第七節 旅遊策劃的程序性特點
第八節 旅遊策劃的風險性特點
第九節 旅遊策劃的競爭性特點
第十節 旅遊策劃的集體性特點
第三章 旅遊策劃的原則
第四章 旅遊策劃的程序
第五章 旅遊策劃的技巧
第六章 旅遊發展戰略策劃
第七章 旅遊形象策劃
第八章 旅遊公關策劃
第九章 旅遊廣告策劃
第十章 旅遊產品策劃
第十一章 旅遊服務策劃
第十二章 旅遊節慶活動策劃
附錄：蛙跳式發展的小主人生日游
參考引用書目
後記
第一節 策劃概述
一、策劃的歷史
二、策劃的定義
三、策劃的類型
第二節 旅遊策劃概述
一、旅遊策劃的概念
二、旅遊策劃的本質
三、旅遊策劃的基礎
四、旅遊策劃的類型
第三節 建構旅遊策劃學的學科體系和理論體系
一、旅遊策劃學的定義
二、旅遊策劃學的特點
三、旅遊策劃學的學科性質
四、旅遊策劃學的理論體系和內容體系
五、旅遊策劃學研究的內容
六、旅遊策劃學學科體系的意義和方法
第二章 旅遊策劃的特點
第一節 旅遊策劃的謀略性特點
一、旅遊策劃的謀略性特點
二、旅遊策劃主要是旅遊發展戰略的策劃
第二節 旅遊策劃的發展可持續性特點
一、旅遊策劃的公平性
二、旅遊策劃的持續性
三、旅遊策劃的資源觀
四、旅遊策劃的協調性
五、旅遊策劃的全球觀
第三節 旅遊策劃的服務性特點
一、旅遊策劃的服務特點
二、旅遊策劃以旅遊者需求為中心的原則
三、旅遊策劃主要是旅遊心理服務策劃
第四節 旅遊策劃的智力性特點
一、旅遊策劃的“三高”特點
二、智力在旅遊策劃中起主導作用
三、智力在旅遊策劃中起基礎作用
第五節 旅遊策劃的創造性特點
第六節 旅遊策劃的穩定性特點
第七節 旅遊策劃的程序性特點
第八節 旅遊策劃的風險性特點
第九節 旅遊策劃的競爭性特點
第十節 旅遊策劃的集體性特點
第三章 旅遊策劃的原則
第四章 旅遊策劃的程序
第五章 旅遊策劃的技巧
第六章 旅遊發展戰略策劃
第七章 旅遊形象策劃
第八章 旅遊公關策劃
第九章 旅遊廣告策劃
第十章 旅遊產品策劃
第十一章 旅遊服務策劃
第十二章 旅遊節慶活動策劃
附錄：蛙跳式發展的小主人生日游
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