市場營銷學概論(第2版)（簡體書）

《市場營銷學概論(第2版)》為“21世紀高職高專新概念財經類系列教材”中的一本。全書分為四編，共十八章，主要內容包括市場營銷環境，市場調研與預測，市場細分、目標營銷和市場定位，產品策略，分銷策略，市場營銷的競爭策略，國際市場營銷等。《市場營銷學概論(第2版)》內容新穎，重點突出，詳略得當，能理論聯系實際，深入淺出，通俗易懂。
《市場營銷學概論(第2版)》可作為高職高專市場營銷類專業的教材，也可供從事營銷工作人員學習參考。

第一篇 營銷原理
第一章 市場營銷導論
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場營銷的涵義和內容
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 學習營銷學的方法
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第二章 市場營銷環境
【學習目標】
【重點難點】
第一節 企業與市場營銷環境的關係
第二節 宏觀環境
第三節 微觀環境
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第三章 購買者行為
【學習目標】
【重點難點】
第一節 消費者購買行為
第二節 組織市場和購買者行為
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第四章 市場調研與預測
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場調查
第二節 市場預測
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第五章 市場細分、目標營銷和市場定位
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場細分
第二節 目標營銷
第三節 市場定位
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第六章 技能訓練
第一節 市場營銷導論技能訓練
第二節 市場營銷環境技能訓練
第三節 購買者行為技能訓練
第四節 市場調研與預測技能訓練
第五節 市場細分、目標營銷和市場定位技能訓練
第六節 案例分析技能訓練
第二篇 營銷策略

第七章 產品策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 產品與品牌
第二節 服務策略
第三節 產品組合策略
第四節 產品生命周期理論
第五節 新產品開發策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第八章 價格策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 影響產品定價的主要因素
第二節 產品定價的主要方法
第三節 定價的技巧
第四節 價格調整策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第九章 分銷策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商的種類
第三節 分銷渠道的管理
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第十章 促銷策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 促銷與促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第十一章 技能訓練
第一節 產品策略技能訓練
第二節 價格策略技能訓練
第三節 分銷策略技能訓練
第四節 促銷策略技能訓練
第五節 案例分析技能訓練
第三篇 營銷管理

第十二章 市場營銷的競爭策略
【學習目標】
【重點難點】
第一節 競爭者分析
第二節 企業的競爭地位及競爭策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第十三章 營銷策劃與營銷決策
【學習目標】
【重點難點】
第一節 營銷策劃
第二節 營銷決策
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第十四章 營銷組織與控制
【學習目標】
【重點難點】
第一節 市場營銷的組織
第二節 市場營銷的實施
第三節 市場營銷控制
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第十五章 技能訓練
第一節 市場營銷的競爭策略技能訓練
第二節 營銷策劃與營銷決策技能訓練
第三節 營銷組織與控制技能訓練
第四節 國際市場營銷技能訓練
第五節 案例分析技能訓練
第四篇 市場營銷的新發展

第十六章 國際市場營銷
【學習目標】
【重點難點】
第一節 國際市場營銷環境
第二節 企業進入國際市場的方式
第三節 進入國際市場的營銷策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論思考】

第十七章 營銷的新概念
【學習目標】
【重點難點】
第一節 綠色營銷
第二節 網絡營銷
第三節 關係營銷
第四節 服務營銷
第五節 技術市場營銷
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】

第十八章 綜合技能訓練
第一節 綜合技能訓練（一）
綜合技能訓練（一）答案
第二節 綜合技能訓練（二）
綜合技能訓練（二）答案
第三節 綜合技能訓練（三）
綜合技能訓練（三）答案
第四節 綜合技能訓練（四）
綜合技能訓練（四）答案
第五節 綜合技能訓練（五）
綜合技能訓練（五）答案

參考文獻