國際市場營銷學（簡體書）

本書共分四篇。第一篇“認識國際市場營銷的重要性”，內容為第一章——國際市場營銷導論。第二篇“分析國際市場營銷機會”，內容包括：國際市場營銷環境，國際市場分析，國際市場調研，國際市場營銷的STP戰略。第三篇“發展國際市場營銷策略”，內容包括：國際市場營銷的產品策略，國際市場營銷的價格策略，國際市場營銷的分銷策略，國際市場營銷的促銷策略，國際服務營銷策略。第四篇“加強國際市場營銷管理”，內容包括：全球營銷戰略規劃，國際市場營銷的組織、執行和控制。

第一篇 認識國際市場營銷的重要性
　第一章 國際市場營銷導論
第一節 國際市場營銷理論基礎
第二節 國際市場營銷發展過程
第三節 企業經營觀念的演變
第四節 國際市場營銷的基本步驟
第五節 國際市場營銷面臨的挑戰及企業的任務
本章小結
第二篇 分析國際市場營銷機會
　第二章 國際市場營銷環境
第一節 國際營銷的物質自然環境
第二節 國際營銷的文化、政治、法律環境
第三節 國際營銷的技術環境
第四節 國際營銷的經濟環境
本章小結
　第三章 國際市場分析
第一節 國際市場概述
第二節 國際消費者市場及其購買行為
第三節 國際組織市場及其購買行為
本章小結
　第四章 國際市場調研
第一節 國際市場調研與國內市場調研
第二節 國際市場調研的步驟
第三節 國際市場調研的方法
本章小結
　第五章 國際市場營銷的STP戰略
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際市場定位
本章小結
第三篇 發展國際市場營銷策略
　第六章 國際市場營銷的產品策略
第一節 國際產品整體概念與分類
第二節 國際產品的調整與適應策略
第三節 國際市場產品生命周期
第四節 國際新產品開發策略
第五節 國際產品品牌、商標、包裝及保證策略
本章小結
　第七章 國際市場營銷的價格策略
第一節 影響產品定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動和對價格變動的反應
本章小結
　第八章 國際市場營銷的分銷策略
第一節 國際分銷渠道結構
第二節 國際分銷渠道的選擇
第三節 國際分銷渠道的管理
第四節 網絡營銷——國際虛擬產品分銷
第五節 物流和供應鏈管理——國際物質分銷
本章小結
　第九章 國際市場營銷的促銷策略
第一節 國際市場人員推銷
第二節 國際廣告
第三節 國際市場營業推廣
第四節 國際市場公共關係
第五節 全球促銷戰略
本章小結
　第十章 國際服務營銷策略
第一節 服務與產品的區別
第二節 服務業在世界經濟中的作用
第三節 國際服務貿易
第四節 國際服務營銷戰略
本章小結
第四篇 加強國際市場營銷管理
　第十一章 全球營銷戰略規劃
第一節 全球營銷
第二節 戰略規劃制定過程
本章小結
　第十二章 國際市場營銷的組織、執行和控制
第一節 國際市場營銷組織結構
第二節 國際營銷計劃的執行
第三節 國際市場營銷活動的控制
本章小結
參考文獻