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旅遊策劃：原理、方法與實踐（簡體書）
- 系列名：21世紀高等院校"十一五"系列規劃教材·旅遊管理類
- ISBN13：9787560956985
- 出版社：華中科技大學出版社
- 作者：陳揚樂
- 裝訂／頁數：平裝／300頁
- 版次：1
- 出版日：2009/10/01
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商品簡介
目次
商品簡介
本書內容包括旅遊策劃概述、旅遊策劃的基本原理和原則、旅遊策劃的技巧、旅遊發展戰略策劃、旅遊形象策劃、旅遊產品策劃、旅遊節慶活動策劃、主題公園策劃、旅遊廣告策劃和旅遊市場營銷組合策劃等共十章。各章既有理論探討，又有案例分析，同時設計了課前導讀、基本概念和復習題。
本書可作為旅遊管理專業本科、高職層次的教材，也可供相關專業的學生和研究人員參考學習。
本書可作為旅遊管理專業本科、高職層次的教材，也可供相關專業的學生和研究人員參考學習。
目次
第一章 旅遊策劃概述
課前導讀
第一節 旅遊策劃的基本概念與類型
第二節 旅遊策劃的特點
第三節 旅遊策劃的程序
關鍵概念
復習思考題
第二章 旅遊策劃的基本原理和原則
課前導讀
第一節 旅遊策劃的基本原理
第二節 旅遊策劃的基本原則
關鍵概念
復習思考題
第三章 旅遊策劃的技巧
課前導讀
第一節 旅遊策劃中的“勢”
第二節 旅遊策劃中的“時”
第三節 旅遊策劃中的“術”
關鍵概念
復習思考題
第四章 旅遊發展戰略策劃
課前導讀
第一節 旅遊發展戰略策劃的概念和意義
第二節 旅遊發展戰略策劃的內容和方法
第三節 旅遊發展戰略誤區及其防范策劃
第四節 旅遊發展戰略策劃的經典案例介評
關鍵概念
復習思考題
第五章 旅遊形象策劃
課前導讀
第一節 旅遊形象策劃概述
第二節 旅遊地形象策劃
第三節 旅遊企業形象策劃的內容和方法
關鍵概念
復習思考題
第六章 旅遊產品策劃
課前導讀
第一節 旅遊產品策劃概述
第二節 旅遊產品策劃的內容
第三節 不同類型旅遊產品策劃的方法
第四節 組合旅遊產品策劃的方法與案例
第五節 旅遊商品策劃
關鍵概念
復習思考題
第七章 旅遊節慶活動策劃
課前導讀
第一節 旅遊節慶活動概述
第二節 旅遊節慶活動策劃
第三節 經典案例：重慶市首屆國際火鍋文化節策劃方案
關鍵概念
復習思考題
第八章 主題公園策劃
課前導讀
第一節 主題公園概述
第二節 主題公園策劃的原則和關鍵
第三節 國內外主題公園策劃的成功經驗和教訓
關鍵概念
復習思考題
第九章 旅遊廣告策劃
課前導讀
第一節 旅遊廣告概述
第二節 旅遊廣告策劃的內容和程序
第三節 旅遊廣告經典案例介評
關鍵概念
復習思考題
第十章 旅遊市場營銷組合策劃
課前導讀
第一節 旅遊市場營銷組合概述
第二節 旅遊市場營銷組合策劃的內容和程序
第三節 不同生命周期旅遊產品的市場營銷組合策劃
第四節 旅遊市場營銷組合策劃經典案例介評
關鍵概念
復習思考題
參考文獻
後記
課前導讀
第一節 旅遊策劃的基本概念與類型
第二節 旅遊策劃的特點
第三節 旅遊策劃的程序
關鍵概念
復習思考題
第二章 旅遊策劃的基本原理和原則
課前導讀
第一節 旅遊策劃的基本原理
第二節 旅遊策劃的基本原則
關鍵概念
復習思考題
第三章 旅遊策劃的技巧
課前導讀
第一節 旅遊策劃中的“勢”
第二節 旅遊策劃中的“時”
第三節 旅遊策劃中的“術”
關鍵概念
復習思考題
第四章 旅遊發展戰略策劃
課前導讀
第一節 旅遊發展戰略策劃的概念和意義
第二節 旅遊發展戰略策劃的內容和方法
第三節 旅遊發展戰略誤區及其防范策劃
第四節 旅遊發展戰略策劃的經典案例介評
關鍵概念
復習思考題
第五章 旅遊形象策劃
課前導讀
第一節 旅遊形象策劃概述
第二節 旅遊地形象策劃
第三節 旅遊企業形象策劃的內容和方法
關鍵概念
復習思考題
第六章 旅遊產品策劃
課前導讀
第一節 旅遊產品策劃概述
第二節 旅遊產品策劃的內容
第三節 不同類型旅遊產品策劃的方法
第四節 組合旅遊產品策劃的方法與案例
第五節 旅遊商品策劃
關鍵概念
復習思考題
第七章 旅遊節慶活動策劃
課前導讀
第一節 旅遊節慶活動概述
第二節 旅遊節慶活動策劃
第三節 經典案例：重慶市首屆國際火鍋文化節策劃方案
關鍵概念
復習思考題
第八章 主題公園策劃
課前導讀
第一節 主題公園概述
第二節 主題公園策劃的原則和關鍵
第三節 國內外主題公園策劃的成功經驗和教訓
關鍵概念
復習思考題
第九章 旅遊廣告策劃
課前導讀
第一節 旅遊廣告概述
第二節 旅遊廣告策劃的內容和程序
第三節 旅遊廣告經典案例介評
關鍵概念
復習思考題
第十章 旅遊市場營銷組合策劃
課前導讀
第一節 旅遊市場營銷組合概述
第二節 旅遊市場營銷組合策劃的內容和程序
第三節 不同生命周期旅遊產品的市場營銷組合策劃
第四節 旅遊市場營銷組合策劃經典案例介評
關鍵概念
復習思考題
參考文獻
後記
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