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品牌聚合傳播(簡體書)
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商品簡介

作者簡介

目次

《品牌聚合傳播》根據現代市場與現代媒體環境的分析,指出“世界變平”、“社會斷裂”、“媒體碎片化”的現實,以及品牌傳播長尾化所帶來的整聚性,并通過品牌尋找與傳播聚合、細分市場與聚合需求、定位堅守與兼容、撬動市場、從“載具”起步、在靈感的空間提純創意、神聚(張力文化的凝聚)、形聚(多元載具的結點)等多角度對品牌聚合傳播的理論進行了系統的探索,并形成了獨有的品牌聚合傳播模式,使之成為結合市場實踐的、可操作并具有創新色彩的理論工具。
舒詠平,安徽黃山人,先后就讀于安徽師範大學與南京大學,現為華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博十生導師。存《中國社會科學》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代廣告》、《中同廣告》、《食業研 究》、《中國名牌》等學術報刊上發表論文一百余篇;出版《廣告傳播學》、《新媒體與廣告互 功傳播》、《廣告創意思維》等醬作十余種。同時作為學院派的廣告與品牌傳播專家,主持或參 與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業、山工機械、中辰藥業、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服 飾、德力西電器、華中電力、曲美家具、興發食品、成亨食品、天目湖旅遊等八十余家企業的品牌傳播、發展戰略、廣告營銷的策劃諮詢。
第一章 彌散的生活與心智的聚焦
第二章 品牌尋找與傳播聚合
第三章 細分市場與聚合需求
第四章 定位堅守與兼容
第五章 撬動市場,從“載具”起步
第六章 靈感空間與創意提純
第七章 神聚:張力文化只有一個訴求
第八章 形聚:多元媒體就一個結點
第九章 互動:從銷售終端到虛擬終端
後記

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