商品簡介
本書是作者對標志設計課堂教學的一些理解和做法。作者更多的關注的是教學過程,著眼于教堂教學的實際操作,在編寫過程中,參考并吸收了國內外諸多專家學者的研究成果及示例作品。改版本增加了對標識設計課程前續課程所學知識的回憶。
目次
第一章 認識標志
第一節 定義與功能
一、定義
二、功能
第二節 歷史與發展
一、歷史
二、發展
第三節 標志之名
一、標志名稱的種類
二、標志命名的原則
第四節 標志之形
一、字符
二、圖形
第五節 標志之意
一、指物性
二、指意性
第六節 標志之色
一、色彩的基本概念
二、色彩的功能
三、標志的色彩應用
四、標志的色彩選擇與搭配注意事項
第七節 標志的應用
一、平面印刷
二、立體表達
第二章 構形訓練
第一節 課程回顧
一、素描
二、色彩
三、平面構成
四、色彩構成
五、字體設計
六、圖形創意
第二節 訓練內容
一、人物、動物、植物、景物、器物等裝飾變形
二、單個拉丁字母 漢字、詞語、英語單詞、數字的裝飾變形
第三節 圖形組構
一、形態的點、線、面
二、基本形群化
三、正負形
四、筆畫替代、附加
五、立體表達(空間形態)
六、持異處理(持殊表現)
七、外形處理
第四節 形態自勺聯想與象征(以文案表達)
第三章 設計標志
第一節 標志的設計原則
一、易于識別與眾不同
二、造型簡練、形態美觀
三、內涵豐富、緊跟時代
第二節 標志的設計程序
一、接受任務
二、市場調研
三、設計的創意(構思)
四、標志設計的表現
第三節 實例分析
一、同濟大學百年校慶標志
二、第29屆奧運會會徽
三、“古越龍山”紹興酒股份有限公司標志
四、中國國際高新技術成果交易會會徽
五、第一屆匡際智力運動會會微
第四節 寫作
第四章 附錄
第一節 Illustrator輔助標志制作
一、Illustrator主要知識點
二、標志制作流程
第二節 基本形群化與標志設計
一、形與形的組合關系
二、基本形的群化
第三節 漢字標志設計漫談
一、漢字標志設計的基礎與前提
二、漢字標志設計方法及途徑
第四節 標志設計中的虛形應用
一、虛形應用的藝術價值
二、實、虛形構成特征
后記
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