出版傳媒研究（簡體書）

中國出版業的發展，近年來面臨兩大問題：一是體制改革，二是市場化。這兩大問題其實是密切相關的，體制改革是根本性、實質性、關鍵性的改革，市場化是改革的基本內容、核心價值和基本目標。體制改革不成功，市場化肯定無從實現。市場化不能實現，體制改革就成了紙上談兵。此處所講的市場化，別無它義，專指資本經濟意義上的自由市場化。至于公益性出版諸問題，其與體制改革及市場化并不矛盾，因為歐美近代以來之出版史表明：即使是資本主義國家制度下的出版，其出版體制也都涵蓋著國家公益和社會公益的基本內容。出版的商業屬性（或市場屬性）及文化屬性（或精神屬性）共存共生的特性原是出版之通則。此一通則決定了無論任何出版體制下之出版業（當然也包括了市場體制），均不能背離出版的文化屬性、公益屬性、倫理屬性諸基本屬性。
中國出版業的變革，源自于20世紀改革開放之時。在全球經濟一體化的世界潮流之宏大背景之下，進入21世紀以來，隨著中國社會主義市場經濟的迅速推進及其經濟結構的深刻變化，中國出版業的生存與發展也陷入了一個變革的“漩渦”與劇烈的“陣痛”之中。
《出版傳媒研究——變局中的河北出版業》一書既反映了河北出版業的歷史，也重點反映了河北出版業的現狀，還在一定程度描述了河北出版業的未來。同時，本書也代表了河北出版業與出版學研究的新水平。該研究基本上對河北出版業的總體情況做了一次較為全面的梳理，尤其是對其發展現狀從戰略高度與策略角度作了扎實的科學研究和探討。

白貴，回族，1956年9月生于呼和浩特市，原籍河北定州。教授、博士，現任河北大學新聞學院院長、博士生導師。
兼任教育部新聞傳播學學科教學指導委員會委員、中國新聞教育學會理事、中國傳播學會副理事長、河北省新聞工作者協會常務理事，河北省報業協會副會長、河北省新聞教育學會會長等；并擔任多所大學兼職教授。主要研究領域為古代文化傳播、廣播電視新聞、媒介經營管理。
曾主持并參加國家及省部級社科基金項目多項。先后出版《廣告學教程》（主編）、《美學基本理論》（主編）、《最新編輯實用寫作》（合著）、《視聽中國的世紀跨越》等多部著作。發表論文九十余篇。

序
第一章 河北出版業形象研究
一、出版業形象的內涵
二、河北出版業形象現狀評估
三、河北出版業形象建設措施
四、河北出版業形象的宣傳與維護
第二章 河北出版業人才資源研究
一、河北出版業人才資源結構
二、河北出版業人才結構的優勢與劣勢
三、河北出版業人才管理機制研究
第三章 河北出版業品牌研究
一、河北出版業品牌的現狀
二、河北出版業品牌的定位
三、河北出版業品牌的養成和延伸
四、河北出版業品牌的維護
第四章 河北出版業個性化研究
一、中國出版業“呼喚”個性化出版
二、河北出版業實施個性化出版的現狀
三、河北出版業實施“個性化出版”戰略的對策
第五章 河北出版業編輯出版學建設研究
一、編輯出版學學術專著
二、編輯出版學專業論文
三、編輯出版學學術會議
四、高校編輯出版學專業建設
五、編輯出版學專業期刊、報紙
六、河北出版業編輯出版學建設的未來展望
第六章 河北出版業與其他媒體關系研究
一、現代圖書出版業與其他媒體關系簡論
二、河北圖書出版業與其他媒體關系的現狀
三、河北圖書出版業與其他媒體關系中存在的問題
四、河北圖書出版業與其他媒體關系發展策略
第七章 河北出版業產業鏈現狀研究
一、產業鏈與出版產業鏈
二、河北出版產業鏈的現狀
三、河北出版產業鏈建設的對策
第八章 河北圖書版權貿易研究
一、一種文化產業：圖書版權貿易
二、我國圖書版權貿易發展的簡要回顧
三、個案研究：河北出版業圖書版權貿易現狀考察
四、策略探索：發展河北圖書版權貿易的思考
第九章 河北出版業選題特色研究
一、“選題特色”簡論
二、河北出版業圖書選題整體現狀
三、河北出版業圖書選題特色
四、兼論知識經濟時代背景下的選題價值
第十章 河北出版業“雙效”圖書研究
一、“雙效”圖書概述
二、河北出版業“雙效”圖書現狀
三、河北出版業“雙效”圖書與暢銷書、常銷書的比較
四、河北出版業“雙效”圖書發展策略
第十一章 河北出版業暢銷書開發研究
一、暢銷書概念釋讀
二、河北出版業暢銷書的現狀
三、發展河北出版業暢銷書的對策
第十二章 河北出版集團融資的必要性與可能性
一、河北出版集團融資的必要性
二、河北出版集團融資的可能性
三、河北出版集團融資手段可能性分析
第十三章 河北出版業營銷研究
一、河北出版業營銷現狀評估
二、河北出版業營銷存在的問題
三、河北出版業營銷戰略及其實施策略
第十四章 河北出版業網絡出版營銷研究
一、河北出版集團網絡出版現狀
二、河北出版集團網絡出版發展策略
三、河北出版集團網絡出版的營銷模式
第十五章 河北出版業薪酬分配制度改革研究
一、河北出版業薪酬分配制度改革現狀
二、河北出版業薪酬分配制度改革應注意的問題
三、河北出版業薪酬分配制度改革的建議
參考文獻
后記