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2008年開始的全球性金融危機猶如瘟疫一樣席卷全球。我國企業也受到不同程度的影響，出口下降、工人下崗、失業增高，使本已積重難返的大學生就業問題變得更加嚴峻。據國家人事部統計資料顯示：2009年全國高校畢業生超過560萬，近兩年沉積的未就業的高校畢業生約有480萬人，2009需就業的大學生高達千萬人。一邊是更多的畢業生需要就業，另一邊卻是工作崗位減少、大量員工失業的現狀。如何能在這場就業危機中殺出重圍，找到一方立足之地，成為2009年人們最關注的問題之一。
對于不能就業的人來說，只能選擇自己創業。國務院實施擴大就業的發展思路，明確強調“以創業帶動就業”，使“創業”成為備受大學以及社會關注的焦點。可是創業對于剛畢業的學生和下崗工人來說，有高達95％的失敗率。實際上10個創業者有9個都成為了烈士，撞死在刀口上。阿里巴巴總裁馬云這樣形容：“今天市場很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，可是大部分人死在明天晚上看不到后天的太陽。”這就是目前創業的現狀。畢竟創業需要很多經驗，諸如商機判斷、項目（產品）選擇、市場分析、項目選址、資金投入、項目運營、項目包裝、營銷策劃、廣告傳播、員工激勵等，任何一個環節均存在風險。但實際上，你很難一開始就能熟練掌握和高超運用每一項過程，你需要豐富的經驗。
經驗從哪里來，有兩種方法：一是按照自己的創業思路走，親身實踐一遍，但不排除付出慘重代價的可能；二是學習與交流，和成功創業人士分享實戰經驗，學習創業的方法，結合你自己當前的能力和資源，把能夠回避的風險看得清清楚楚，盡可能的減少損失。創業初期是相似的，結局卻大相徑庭，有人輕輕松松賺大錢，有人勞累一生賺小錢，相似的開始，不同的結局，關鍵在于你選擇什么樣的方法。
本書主要針對在產品宣傳和傳播上有問題的企業，其主要內容是：如何把一個默默無聞的普通產品，讓消費者最大限度地知道，并且打造成名品，而且還不花錢或者花很少的錢。此書主要是關于廣告和傳播方面的知識，因此也是廣告人、營銷人、策劃人首選的優秀參考書籍。
對于不能就業的人來說，只能選擇自己創業。國務院實施擴大就業的發展思路，明確強調“以創業帶動就業”，使“創業”成為備受大學以及社會關注的焦點。可是創業對于剛畢業的學生和下崗工人來說，有高達95％的失敗率。實際上10個創業者有9個都成為了烈士，撞死在刀口上。阿里巴巴總裁馬云這樣形容：“今天市場很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，可是大部分人死在明天晚上看不到后天的太陽。”這就是目前創業的現狀。畢竟創業需要很多經驗，諸如商機判斷、項目（產品）選擇、市場分析、項目選址、資金投入、項目運營、項目包裝、營銷策劃、廣告傳播、員工激勵等，任何一個環節均存在風險。但實際上，你很難一開始就能熟練掌握和高超運用每一項過程，你需要豐富的經驗。
經驗從哪里來，有兩種方法：一是按照自己的創業思路走，親身實踐一遍，但不排除付出慘重代價的可能；二是學習與交流，和成功創業人士分享實戰經驗，學習創業的方法，結合你自己當前的能力和資源，把能夠回避的風險看得清清楚楚，盡可能的減少損失。創業初期是相似的，結局卻大相徑庭，有人輕輕松松賺大錢，有人勞累一生賺小錢，相似的開始，不同的結局，關鍵在于你選擇什么樣的方法。
本書主要針對在產品宣傳和傳播上有問題的企業，其主要內容是：如何把一個默默無聞的普通產品，讓消費者最大限度地知道，并且打造成名品，而且還不花錢或者花很少的錢。此書主要是關于廣告和傳播方面的知識，因此也是廣告人、營銷人、策劃人首選的優秀參考書籍。
作者簡介
劉世忠：中國十大創業培訓師，中國廣告策劃專家，企業金牌講師，遠視界創業培訓機構董事長，多家知名出版社撰稿人。他整合多年商戰經驗，先后著成《品牌策劃實務》、《老板是怎樣煉成的——商機發現》、《老板是怎樣煉成的-項目包裝》、《老板是怎樣煉成的——項目運營》、《老板是怎樣煉成的——廣告與傳播》。 劉世忠學識廣博，經驗豐富。作為培訓師，他將相聲的幽默融入陜北腔調的普通話中，演講風格獨特，堪稱培訓師中的怪才，被譽為培訓界的“趙本山”，華人最權威的實戰型培訓專家“余世維”的接班人。他是中國大陸創業培訓第一人，他的書也是論實戰于談笑間，寓理論于詼諧中，蘊哲理于淺顯處。這幾本書理論聯系實際，語言滑稽幽默，使你在勵志中點亮人生，創業中改變命運，快樂中領略創業樂趣。為滿足廣大創業者的要求，劉世忠的視頻講座VCD光盤也將隨后推出。
目次
廣告對誰說
市場細分
確定目標受眾
定位
確定傳播目標
目標受眾想什么
洞悉受眾消費心理
消費動機
男性和女性側重點不同
男性的心理
女性的心理
年輕人的心理
兒童、少年和老人的心理
廣告說什么
賣點
功能特點延伸出利益點
消費者的關心點
利益點和關心點銜接
賣點種類
廣告如何說
衡量廣告創意的依據
創意思維
創意方法
創意表現
廣告的傳播渠道
人員傳播渠道
媒體傳播
銷售促進
事件和體驗
公關營銷
參考文獻
后記
市場細分
確定目標受眾
定位
確定傳播目標
目標受眾想什么
洞悉受眾消費心理
消費動機
男性和女性側重點不同
男性的心理
女性的心理
年輕人的心理
兒童、少年和老人的心理
廣告說什么
賣點
功能特點延伸出利益點
消費者的關心點
利益點和關心點銜接
賣點種類
廣告如何說
衡量廣告創意的依據
創意思維
創意方法
創意表現
廣告的傳播渠道
人員傳播渠道
媒體傳播
銷售促進
事件和體驗
公關營銷
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