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商品簡介
目次
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本書主要依據教育部高教司制定頒布的“市場營銷學教學基本要求”編寫而成，涵蓋了工商管理類專業該課程所應掌握的基本知識點、基本理論與基本技能。同時，本書具有如下特點： （1）結合國內外市場營銷理論的最新發展和中國企業市場營銷面臨的現實問題，在系統介紹市場營銷學基礎理論和知識的基礎上，注重理論聯系實際，突出實用性和操作性，注重培養學生的營銷實踐能力。 （2）具體內容上，引入經濟學、行為科學、系統論、管理理論和戰略理論的最新成果，將多學科的理論融合于營銷學的應用中。例如運用博弈論來對營銷環境進行分析和評價，進一步豐富了市場營銷學理論。 （3）注意適用性，力爭通俗易懂。它既可以用于工商管理類(含市場營銷專業)本科生的教學，亦可用作經濟管理部門和工商企業的干部培訓教材。為此，在本書中，我們增加了較為豐富的案例，并在每章后面附有思考題，幫助讀者消化理解有關理論和內容。
目次
第一章 市場營銷概論
第一節 市場營銷相關概念及營銷管理理念
第二節 市場營銷學的產生、發展和傳播
第三節 市場營銷學的相關理論及其基本內容
第二章 營銷調研及營銷信息系統
第一節 營銷信息與營銷信息系統
第二節 營銷調研
第三節 市場需求的測量與預測
第三章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第四節 營銷環境分析及博弈論的應用
第四章 消費者市場
第一節 消費者市場的特點
第二節 消費者行為模式
第三節 影響消費者購買行為的因素
第四節 消費者的購買行為類型
第五節 消費者的購買決策過程
第五章 產業市場
第一節 產業市場的特點與產業購買者的行為模式
第二節 產業購買者行為
第三節 機構市場和政府市場
第六章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 目標市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品的概念
第二節 產品組合策略
第三節 新產品開發
第四節 產品生命周期理論
第五節 品牌和包裝策略
第八章 價格策略
第一節 影響產品定價的因素
第二節 企業定價基本方法
第三節 定價策略與技巧
第九章 營銷渠道策略
第一節 營銷渠道基本結構
第二節 中間商及其在分銷中的作用
第三節 企業營銷渠道的選擇與管理
第十章 整合營銷傳播策略
第一節 整合營銷傳播概述
第二節 廣告
第三節 營業推廣
第四節 公共關系
第五節 人員推銷
第十一章 市場營銷計劃、執行與控制
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織與計劃執行
第三節 市場營銷控制
第四節 市場營銷審計
第十二章 農產品市場營銷
第一節 農產品營銷概述
第二節 農產品綠色營銷
第三節 農產品國際營銷
附錄 綜合案例
第一節 市場營銷相關概念及營銷管理理念
第二節 市場營銷學的產生、發展和傳播
第三節 市場營銷學的相關理論及其基本內容
第二章 營銷調研及營銷信息系統
第一節 營銷信息與營銷信息系統
第二節 營銷調研
第三節 市場需求的測量與預測
第三章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第四節 營銷環境分析及博弈論的應用
第四章 消費者市場
第一節 消費者市場的特點
第二節 消費者行為模式
第三節 影響消費者購買行為的因素
第四節 消費者的購買行為類型
第五節 消費者的購買決策過程
第五章 產業市場
第一節 產業市場的特點與產業購買者的行為模式
第二節 產業購買者行為
第三節 機構市場和政府市場
第六章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 目標市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品的概念
第二節 產品組合策略
第三節 新產品開發
第四節 產品生命周期理論
第五節 品牌和包裝策略
第八章 價格策略
第一節 影響產品定價的因素
第二節 企業定價基本方法
第三節 定價策略與技巧
第九章 營銷渠道策略
第一節 營銷渠道基本結構
第二節 中間商及其在分銷中的作用
第三節 企業營銷渠道的選擇與管理
第十章 整合營銷傳播策略
第一節 整合營銷傳播概述
第二節 廣告
第三節 營業推廣
第四節 公共關系
第五節 人員推銷
第十一章 市場營銷計劃、執行與控制
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織與計劃執行
第三節 市場營銷控制
第四節 市場營銷審計
第十二章 農產品市場營銷
第一節 農產品營銷概述
第二節 農產品綠色營銷
第三節 農產品國際營銷
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