營銷學核心課系列教材：市場營銷學（簡體書）

市場營銷理論的產生是美國20世紀初社會經濟環境發展變化的產物。市場營銷思想及理論的出現和發展，不僅對美國而且對所有市場經濟國家的社會和經濟都產生了重大影響。它指導著成千上萬的企業，有力地推動了企業的市場營銷實踐的發展乃至企業市場地位的提高；市場營銷思想及理論還改變了人們對社會、市場和消費的看法，形成了人們新的價值觀念和行為準則。因此，各國的商學院都重視市場營銷思想及理論的研究，并進而使之成為一門獨立的學科即市場營銷學，該學科后來逐漸成為所有商學院培養方案的中心課程，對培養企業的管理精英起了很重要的作用。

第1章　營銷與營銷理念
　【結構圖】
　【學習目標】
1.1 市場營銷
1.1.1 市場營銷的核心概念
1.1.2 市場營銷管理的任務
1.2 營銷理念
1.2.1 生產觀念
1.2.2 產品觀念
1.2.3 推銷觀念
1.2.4 市場營銷觀念
1.2.5 社會營銷觀念
1.2.6 營銷理念的創新與發展
　【個案研究】喬布斯推倒了蘋果公司的圍墻
1.3 市場營銷學
1.3.1 市場營銷學的歷史
1.3.2 市場營銷學的研究對象
1.3.3 市場營銷學的研究內容
　【營銷者談】菲利普·科特勒：營銷就是區別的藝術
　【復習思考題】
　【案例討論】如家營銷的“為”與“不為”
第2章　營銷環境分析
　【結構圖】
　【學習目標】
2.1 市場營銷環境
2.1.1 市場營銷環境概述
2.1.2 宏觀環境
2.1.3 微觀環境
　【個案研究】柯達：轉型需要勇敢的行動者
2.2 營銷環境分析
2.2.1 營銷環境分析
2.2.2 企業的營銷對策
　【營銷者談】創新：從客戶角度出發
　【復習思考題】
　【案例討論】摩托羅拉手機市場營銷案例：做秀精彩MOTO
第3章　消費者行為分析
　【結構圖】
　【學習目標】
3.1 消費者購買行為
3.1.1 消費者市場及其特點
3.1.2 消費者購買行為分析
3.1.3 消費者購買決策過程
　【專業導航】消費者購買：“黑箱”里的規則
3.2 組織購買行為
3.2.1 生產者市場購買行為
3.2.2 政府采購市場購買行為
　【營銷者談】“產消合一”的中國式機會
　【復習思考題】
　【案例討論】新生代消費者
第4章　市場營銷戰略
　【結構圖】
　【學習目標】
4.1 市場細分
4.1.1 市場細分概述
4.1.2 細分消費者市場的依據
4.1.3 細分產業市場的依據
4.1.4 有效的市場細分
4.2 目標市場選擇戰略
4.2.1 目標市場選擇模式
4.2.2 目標市場選擇戰略
4.2.3 目標市場選擇考慮的因素
4.3 市場定位戰略
4.3.1 市場定位的概念
4.3.2 市場定位的步驟
4.3.3 市場定位戰略
4.3.4 市場定位的方法
　【個案研究】王老吉精準定位獲成功
4.4 市場競爭戰略
4.4.1 競爭分析的步驟
4.4.2 市場競爭戰略
　【營銷者談】李書福：“否定”吉利
　【復習思考題】
　【案例討論】ZARA的“麥時尚（Mcfashion）
第5章　產品策略
第6章　定價策略
第7章　渠道策略
第8章　促銷策略
第9章　營銷管理
參考文獻