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商品簡介
目次
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本書緊緊圍繞高職高專創新人才的培養目標，堅持創新、改革的精神，體現新的課程體系、新的教學內容和教學方法，以提高學生整體素質為基礎，以能力為本位，兼顧知識教育、技能教育和參考教育。編寫者力求能貼近高等職業教育教學實踐，更好地體現出高等教育知識性與職業性相結合的特色。 本書既有一般理論的闡述，又有實踐所需要的具體方法的介紹。另外，為了便于讀者閱讀與學習，我們在編寫時融合了多種教學方法，體現在體例方面具體如下：在各章前編寫了學習目標、引入案例；在各章中添加了很多有助于閱讀和理解的寶貴資料，如小思考及分析提示；在各節后作了小結、給出了案例分析；在各章后設計了一個總結性案例；各章后是本章小結、主要概念、基本訓練、案例分析、實踐訓練。通過這些精心的安排，力求形成“先進、簡明、適用、通俗”的高職高專精品教材特色。
目次
第1章 市場調查基本問題
1.1 市場調查概述
1.2 市場調查的機構
1.3 市場調查的現狀與發展
第2章 市場調查內容與方案設計
2.1 市場調查的內容
2.2 市場調查的程序與方案設計
第3章 市場調查資料的收集方法
3.1 二手資料的收集方法
3.2 第一手資料的收集方法
第4章 問卷設計
4.1 問卷的基本結構
4.2 問卷設計技巧
4.3 調查員的管理
4.4 態度測量表
第5章 抽樣調查
5.1 抽樣的基本問題
5.2 抽樣調查程序
5.3 抽樣調查方法
第6章 調查資料的整理與分析
6.1 調查資料的整理
6.2 調查資料的分析
第7章 市場預測的基本方法
7.1 市場預測的一般問題
7.2 經驗判斷預測法
7.3 時間序列預測法
7.4 因果分析預測法
第8章 市場調查報告的撰寫
8.1 調查報告及其作用
8.2 書面報告的結構
8.3 調查報告的準備
8.4 口頭調查報告
參考文獻
1.1 市場調查概述
1.2 市場調查的機構
1.3 市場調查的現狀與發展
第2章 市場調查內容與方案設計
2.1 市場調查的內容
2.2 市場調查的程序與方案設計
第3章 市場調查資料的收集方法
3.1 二手資料的收集方法
3.2 第一手資料的收集方法
第4章 問卷設計
4.1 問卷的基本結構
4.2 問卷設計技巧
4.3 調查員的管理
4.4 態度測量表
第5章 抽樣調查
5.1 抽樣的基本問題
5.2 抽樣調查程序
5.3 抽樣調查方法
第6章 調查資料的整理與分析
6.1 調查資料的整理
6.2 調查資料的分析
第7章 市場預測的基本方法
7.1 市場預測的一般問題
7.2 經驗判斷預測法
7.3 時間序列預測法
7.4 因果分析預測法
第8章 市場調查報告的撰寫
8.1 調查報告及其作用
8.2 書面報告的結構
8.3 調查報告的準備
8.4 口頭調查報告
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