相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
本書主要內容包括認識營銷策劃、市場營銷調研策劃、戰略性市場營銷策劃、企業形象（CIS）策劃、產品上市推廣及品牌策劃、促銷策劃。本書以項目制、團隊化和實戰性的教學組織形式及方法，突出對學生實戰能力的訓練和培養，各項目單元都配有具有針對性的操作實務和具體策劃文案實例。 本書可作為高等職業學校管理類專業的教學用書或實訓教學專用指導書，也可作為相關專業的教學用書和在職營銷人員的培訓用書。
目次
項目一 認識營銷策劃
1.1 案例導入
1.2 實務知識
1.2.1 策劃與營銷策劃
1.2.2 營銷策劃的構成要素和原則
1.2.3 營銷策劃的方法
1.2.4 市場營銷策劃的操作程序
1.2.5 營銷策劃方案的撰寫
1.3 知識拓展
1.3.1 營銷策劃人員的素質與能力要求
1.3.2 營銷策劃三要點
1.4 實戰能力訓練
項目二 市場營銷調研策劃
2.1 案例導入
2.2 實務知識
2.2.1 市場調研的內容、形式及流程
2.2.2 市場調研策劃文案的格式內容
2.2.3 市場調研報告撰寫
2.3 參考案例
2.4 知識拓展
2.4.1 明確問題與確定調研目標
2.4.2 制訂計劃
2.4.3 收集信息
2.4.4 分析信息
2.4.5 提交報告
2.5 實戰能力訓練
項目三 戰略性市場營銷策劃
3.1 案例導入
3.2 實務知識
3.2.1 戰略性營銷策劃的過程
3.2.2 戰略性營銷策劃的內容
3.2.3 戰略性營銷策劃書的編制
3.3 參考案例
3.4 知識拓展
3.5 實戰能力訓練
項目四 企業形象（CIS）策劃
4.1 案例導入
4.2 實務知識
4.2.1 企業形象策劃的程序與基本原則
4.2.2 企業形象策劃的調研及方案
4.2.3 企業形象策劃的開發與設計
4.3 參考案例
4.4 知識拓展
4.5 實戰能力訓練
項目五 產品上市推廣及品牌策劃
5.1 案例導入
5.2 實務知識
5.2.1 產品上市推廣策劃
5.2.2 品牌策劃
5.3 參考案例
5.4 知識拓展
5.5 實戰能力訓練
項目六 促銷策劃
6.1 案例導入
6.2 實務知識
6.2.1 促銷策劃的原則及重點
6.2.2 廣告策劃
6.2.3 營業推廣及商演活動策劃
6.2.4 營銷公關策劃
6.2.5 促銷組合策劃
6.3 參考案例
6.4 知識拓展
6.5 實戰能力訓練
參考文獻
1.1 案例導入
1.2 實務知識
1.2.1 策劃與營銷策劃
1.2.2 營銷策劃的構成要素和原則
1.2.3 營銷策劃的方法
1.2.4 市場營銷策劃的操作程序
1.2.5 營銷策劃方案的撰寫
1.3 知識拓展
1.3.1 營銷策劃人員的素質與能力要求
1.3.2 營銷策劃三要點
1.4 實戰能力訓練
項目二 市場營銷調研策劃
2.1 案例導入
2.2 實務知識
2.2.1 市場調研的內容、形式及流程
2.2.2 市場調研策劃文案的格式內容
2.2.3 市場調研報告撰寫
2.3 參考案例
2.4 知識拓展
2.4.1 明確問題與確定調研目標
2.4.2 制訂計劃
2.4.3 收集信息
2.4.4 分析信息
2.4.5 提交報告
2.5 實戰能力訓練
項目三 戰略性市場營銷策劃
3.1 案例導入
3.2 實務知識
3.2.1 戰略性營銷策劃的過程
3.2.2 戰略性營銷策劃的內容
3.2.3 戰略性營銷策劃書的編制
3.3 參考案例
3.4 知識拓展
3.5 實戰能力訓練
項目四 企業形象（CIS）策劃
4.1 案例導入
4.2 實務知識
4.2.1 企業形象策劃的程序與基本原則
4.2.2 企業形象策劃的調研及方案
4.2.3 企業形象策劃的開發與設計
4.3 參考案例
4.4 知識拓展
4.5 實戰能力訓練
項目五 產品上市推廣及品牌策劃
5.1 案例導入
5.2 實務知識
5.2.1 產品上市推廣策劃
5.2.2 品牌策劃
5.3 參考案例
5.4 知識拓展
5.5 實戰能力訓練
項目六 促銷策劃
6.1 案例導入
6.2 實務知識
6.2.1 促銷策劃的原則及重點
6.2.2 廣告策劃
6.2.3 營業推廣及商演活動策劃
6.2.4 營銷公關策劃
6.2.5 促銷組合策劃
6.3 參考案例
6.4 知識拓展
6.5 實戰能力訓練
參考文獻
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。