商品簡介
目次
1 兒童學做消費者 2
2 兒童作為三個市場的消費者 17
3 中國兒童消費者市場 30
第2部分 兒童與營銷的互動關系
4 兒童與他們的商店 44
5 兒童與廣告 58
6 兒童產品的特點與功能 85
第3部分 兒童市場中的成見與現實
7 兒童市場的潛力 106
8 兒童在什么時候成為消費者 114
9 兒童的儲蓄 128
10 兒童購買的商品 137
11 兒童的收入:裝滿存錢罐 147
12 越來越負責的請求行為 156
13 兒童對父母消費的影響 167
14 兒童是未來的顧客 180
15 理解兒童市場的障礙 188
16 兒童對價格的認識 198
17 兒童廣告 209
18 針對兒童的促銷:它們為何如此有效 224
19 針對兒童的公共關系:交談而不是叫喊 238
20 兒童俱樂部:建立一對一的關系 248
21 兒童產品的包裝:審視最終使用者 260
22 品牌:兒童最好的朋友 272
23 成功的兒童產品和服務:滿足兒童及其父母的需要 285
第4部分 兒童消費行為研究中應注意的問題
24 兒童消費者市場調查 304
25 有關兒童消費者教育 321
26 兒童市場營銷中的倫理問題 336
附錄1 兒童消費行為及市場營銷意義 341
附錄2 中國兒童消費者行為回顧:1995-2002 348
本書主要參考文獻 361
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