商品簡介
目次
第一節 策劃與市場營銷策劃
一、策劃的概念
二、市場營銷策劃的概念
三、市場營銷策劃的特征
第二節 市場營銷策劃史
一、中國古代的策劃
二、現代的策劃業
三、中國策劃業的發展趨勢
第三節 市場營銷策劃的研究對象與內容
一、市場營銷策劃的研究對象
二、市場營銷策劃學研究的主要內容
第二章 市場營銷策劃的原則、程序與思維
第一節 市場營銷策劃的原則
一、客觀性原則
二、調查研究原則
三、系統原則
四、創新原則
五、可行性原則
六、機變性原則
第二節 營銷策劃的過程
一、明確策劃問題
二、調查與分析
三、企業營銷戰略策劃
四、企業營銷戰術策劃
五、策劃方案的構思與營銷策劃書
六、營銷策劃實施
七、評估與修正
第三節 市場營銷策劃思維
一、創造性思維
二、發散思維
三、系統思維
第三章 市場營銷策劃的核心:STP營銷戰略
第一節 STP營銷戰略概述
一、STP營銷概念
二、STP營銷戰略的重要意義
第二節 市場細分
一、市場細分概述
……
第四章 顧客管理、顧客滿意與產品策劃
第五章 品牌戰略與CIS策劃
第六章 消費者成本與產品定價策劃
第七章 渠道策劃
第八章 促銷與溝通策劃
第九章 營銷策劃文案的撰寫
第十章 市場營銷策劃管理
參考文獻
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