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高職高專規劃教材 - 市場營銷策劃(簡體書)
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商品簡介
目次

商品簡介

本書面向市場營銷策劃前沿理論、面向中國本土企業實例、面向營銷策劃人員的市場實戰需求,力求做到實際、實用、實效。本書既介紹了市場營銷策劃學的基本原理,又聯系市場營銷策劃運作的情況,突出了策劃的實際操作,因而具有思辨性、前瞻性、操作性和可讀性等特點。全書闡述了市場營銷策劃的概念,市場營銷策劃的原則、程序與思維,STP營銷戰略,顧客管理、顧客滿意與產品策劃,品牌戰略與CIS策劃,消費者成本與產品定價策劃,渠道策劃,促銷與溝通策劃以及營銷策劃文案的撰寫,吸收了市場營銷學、策劃學、管理學、廣告學、傳播學、公共關系學、設計學等相關學科的精粹,把企業營銷策劃行為所觸及的方方面面盡納其中。

目次

第一章 市場營銷策劃導論
 第一節 策劃與市場營銷策劃
一、策劃的概念
二、市場營銷策劃的概念
三、市場營銷策劃的特征
 第二節 市場營銷策劃史
一、中國古代的策劃
二、現代的策劃業
三、中國策劃業的發展趨勢
 第三節 市場營銷策劃的研究對象與內容
一、市場營銷策劃的研究對象
二、市場營銷策劃學研究的主要內容
第二章 市場營銷策劃的原則、程序與思維
 第一節 市場營銷策劃的原則
一、客觀性原則
二、調查研究原則
三、系統原則
四、創新原則
五、可行性原則
六、機變性原則
 第二節 營銷策劃的過程
一、明確策劃問題
二、調查與分析
三、企業營銷戰略策劃
四、企業營銷戰術策劃
五、策劃方案的構思與營銷策劃書
六、營銷策劃實施
七、評估與修正
 第三節 市場營銷策劃思維
一、創造性思維
二、發散思維
三、系統思維
第三章 市場營銷策劃的核心:STP營銷戰略
 第一節 STP營銷戰略概述
一、STP營銷概念
二、STP營銷戰略的重要意義
 第二節 市場細分
一、市場細分概述
 ……
第四章 顧客管理、顧客滿意與產品策劃
第五章 品牌戰略與CIS策劃
第六章 消費者成本與產品定價策劃
第七章 渠道策劃
第八章 促銷與溝通策劃
第九章 營銷策劃文案的撰寫
第十章 市場營銷策劃管理
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