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商品簡介
目次
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本書依照廣告策劃的流程，突出實踐訓練環節，以必要的理論鋪墊為基礎，以設定課題，組織調研、制定廣告戰略為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強化學生實踐技能的掌握。
全書共11章，第1章為廣告策劃概述部分，根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告策劃的基本概念和要素入手，主要闡述廣告策劃在營銷和廣告運動中的地位、作用、類型、特征等。第2章為廣告策劃的過程，基本說明廣告策劃的內容和類型、程序等。在此基礎上，其余各章基本按照廣告策劃流程、突出實踐環節、重點強調廣告策劃的理論與實踐相結合的思路，對廣告調查與分析、廣告戰略策劃、廣告策略策劃、廣告創意策劃、廣告表現策劃、廣告媒體策劃和廣告預算策劃、廣告效果測評、廣告策劃書撰寫等內容進行了論述。
本書既適合廣告專業學生教學使用，又適合高等職業院校營銷、策劃專業學生學習廣告策劃相關專業知識，同時，也可供經濟管理相關專業學生和廣告公司從業人員參考。
目次
第1章 現代廣告策劃概述
1.1 現代廣告策劃的含義、性質
1.2 現代廣告策劃的作用與意義
1.3 現代廣告策劃的特征與原則
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第2章 現代廣告策劃過程
2.1 現代廣告策劃的內容
2.2 現代廣告策劃的類型
2.3 現代廣告策劃階段及工作流程
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第3章 廣告調查與分析
3.1 廣告環境與廣告調查
3.2 廣告產品調查
3.3 廣告受眾與消費者調查
3.4 競爭狀況調查
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第4章 廣告戰略策劃
4.1 廣告戰略策劃概述
4.2 廣告戰略目標
4.3 廣告戰略總體設計
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第5章 廣告策略策劃
5.1 廣告目標市場策略
5.2 廣告定位策略
5.3 廣告產品策略
5.4 廣告市場策略
5.5 廣告事件策略
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第6章 廣告創意策劃
6.1 廣告創意概述
6.2 廣告創意理論與思維
6.3 廣告創意組織與創意過程
6.4 廣告創意的模式與具體技巧
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第7章 廣告表現策劃
第8章 廣告媒介策劃
第9章 廣告預算策劃
第10章 廣告效果測定策劃
第11章 現代廣告策劃書
附錄 廣告名詞英漢對照一覽
主要參考資料與文獻
1.1 現代廣告策劃的含義、性質
1.2 現代廣告策劃的作用與意義
1.3 現代廣告策劃的特征與原則
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第2章 現代廣告策劃過程
2.1 現代廣告策劃的內容
2.2 現代廣告策劃的類型
2.3 現代廣告策劃階段及工作流程
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第3章 廣告調查與分析
3.1 廣告環境與廣告調查
3.2 廣告產品調查
3.3 廣告受眾與消費者調查
3.4 競爭狀況調查
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第4章 廣告戰略策劃
4.1 廣告戰略策劃概述
4.2 廣告戰略目標
4.3 廣告戰略總體設計
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第5章 廣告策略策劃
5.1 廣告目標市場策略
5.2 廣告定位策略
5.3 廣告產品策略
5.4 廣告市場策略
5.5 廣告事件策略
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第6章 廣告創意策劃
6.1 廣告創意概述
6.2 廣告創意理論與思維
6.3 廣告創意組織與創意過程
6.4 廣告創意的模式與具體技巧
本章小結
案例分析
思考與練習
實訓訓練
第7章 廣告表現策劃
第8章 廣告媒介策劃
第9章 廣告預算策劃
第10章 廣告效果測定策劃
第11章 現代廣告策劃書
附錄 廣告名詞英漢對照一覽
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