電子商務與網絡營銷（簡體書）

本書將電子商務與網絡營銷有機結合起來，系統地介紹基于電子商務的網絡營銷。本書知識結構分為四個層次：第一層，包括第1章和第2章，介紹電子商務和網絡營銷的基本概念和基礎知識，理解和辨析電子商務與傳統商務、電子商務與網絡營銷的區別與聯系。第二層，即第3章，介紹電子商務與網絡營銷的結合問題。第三層，包括第4章和第5章，介紹電子商務網絡營銷的戰略和策略，是本書的重點。第四層，即第6章，介紹電子商務與網絡營銷的發展與展望。 本書可作為電子商務，市場營銷等相關專業的教材，也可和作為企業管理人員和市場營銷人員的學習和參考用書。

第1章 電子商務概論
　1.1 電子商務概述
1.1.1 電子商務的概念
1.1.2 電子商務的理論基礎
1.1.3 電子商務的模式
1.1.4 電子商務與傳統商務的區別
1.1.4 及其優勢
1.1.5 我國電子商務的應用現狀
　1.2 電子商務的技術基礎
1.2.1 電子數據交換
1.2.2 因特網技術
1.2.3 Web瀏覽技術
1.2.4 數據庫技術
1.2.5 電子支付技術
1.2.6 安全技術
　1.3 電子商務系統
1.3.1 電子商務系統的組成
1.3.2 電子商務系統的規劃
1.3.3 電子商務系統的設計
1.3.4 電子商務系統的開發
　本章小結
　案例評析
　復習思考題
第2章 網絡營銷概論
　2.1 網絡營銷概述
2.1.1 營銷的概念及網絡營銷的概念
2.1.1 和內容
2.1.2 網絡營銷的功能與特點
2.1.3 網絡營銷與傳統營銷的比較
2.1.4 我國網絡營銷概述
　2.2 網絡營銷的理論基礎
2.2.1 直復營銷理論
2.2.2 關系營銷理論
2.2.3 軟營銷理論
2.2.4 整合營銷理論
　2.3 網絡營銷的技術基礎
2.3.1 流媒體技術
2.3.2 實時文字、音頻/視頻技術
2.3.3 Webservice技術
2.3.4 數據挖掘和數據分析技術
　2.4 網絡營銷的方法
2.4.1 搜索引擎營銷
2.4.2 E-mail營銷
2.4.3 數據庫營銷
2.4.4 博客營銷
2.4.5 RSS營銷
2.4.6 Web .0營銷
2.4.7 口碑營銷
2.4.8 網絡廣告營銷
2.4.9 短消息營銷
2.4.10 其他網絡營銷方法
　本章小結
　案例評析
　復習思考題
第3章 電子商務與網絡營銷的結合
　3.1 電子商務對市場營銷的影響
3.1.1 電子商務對企業營銷的影響
3.1.2 電子商務下營銷管理的創新
3.1.3 電子商務下網絡營銷的特點
3.1.4 電子商務與網絡營銷的比較
　3.2 電子商務網絡營銷
3.2.1 電子商務網絡營銷概述
3.2.2 電子商務網絡營銷的功能
3.2.3 電子商務網絡營銷的一般過程
　3.3 電子商務網絡營銷的意義
　本章小結
　案例評析
　復習思考題
第4章 電子商務網絡營銷的戰略
第5章 電子商務網絡營銷的策略
第6章 電子商務與網絡營銷的發展
參考文獻