出版產業散論（簡體書）

我國出版界有一批既從事出版實際工作又對出版理論研究有一定興趣的“兩棲”出版人，他們以自己的理論研究支撐和推動著出版實踐，反過來又以自己的出版實踐不斷豐富和發展出版理論，使兩者達到有機統一。周蔚華同志就屬于這種“兩棲”出版人，他近年來在自身從事出版實踐工作的同時，還就出版產業改革和發展中的一些重要問題進行了較為系統而深入的研究，發表了一些在業界有一定影響的研究文章。近日他將自己有代表性的文章以《出版產業散論》為題結集由復旦大學出版社出版，在付梓前，他邀我作序。粗看了該書，我認為把理論研究與出版實踐緊密結合是本書的一大特點，因此，我想借此機會就出版研究理論與實踐的結合問題
談點個人的看法。

序
一、出版產業論
新規則新需求下的出版業
中國出版5年產業背景
　知識經濟與出版產業
　出版的產業定位和經濟功能
　出版發展的歷程與出版功能轉換
　中國圖書出版產業的結構分析
　中國圖書出版產業的供求分析
　中國圖書出版的產業關聯分析
　中國圖書出版產業的集中度和規模經濟分析
　出版企業核心競爭力分析
　從出版物的雙重屬性看出版者的社會責任
　中國出版業發展的歷程、現狀和趨勢
　2005—2006年圖書出版業發展報告
二、出版改革論
　試論深化出版改革
　我國出版業的改革:回顧、經驗和當前的重點
　從產業組織理論的視角看出版改革的癥結所在
　建立有效的出版競爭機制
　中國圖書出版產業的壟斷分析
　中國出版產業集團化:問題、對策和發展趨勢
　事業部制打造高效的流程模式
　維護出版生態平衡 促進書業和諧發展
　出版轉型條件下總編輯的職責
三、大學出版論
　中國大學出版激蕩30年
　積極探索大學出版規律，走出一條有中國特色的大學出版社發展道路
　樹立科學出版發展觀，深化高校出版業改革
　市場化轉型過程中中國大學出版社的戰略選擇
　高校出版社改革不能搞“一刀切”
　考察美國大學出版社后的思考
　圍繞“大學”“出版”，辦好《大學出版》
四、網絡出版論
　加快信息化網絡化步伐，促進出版轉型
　網絡出版的興起及其影響
　現代網絡出版的興起與出版的范式轉換
　書業電子商務及圖書營銷
　大學出版社學術出版的數字化模式
　后現代閱讀方式的興起與出版轉型
　盈利模式創新是當前出版轉型所面臨的緊迫問題
五、選題策劃論
　選題環境分析論
　選題策劃關系論
　選題策劃意識論
　選題策劃創新論
　整合營銷策劃論
　選題策劃方法論
　策劃編輯修養論
　選題策劃實踐論（上）
　選題策劃實踐論（下）
　選題策劃陷阱論
六、出版熱點論
　當代中國出版的“靈”與“肉”
　論中國出版物走向世界的可能性及途徑
　我國教育出版的現狀、問題及對策
　借鑒大眾出版，創新教育讀物
　關于發行工作中幾個熱點問題的思考
　關于出版學本科專業教學改革的思考
　環境分析法在出版管理中的應用
　學習型組織理論及在出版產業的運用
　朱蘭質量管理理論對我國出版業的啟示
　中美學術期刊評審機制之比較
　美國的EMBA教育及對我們的啟示
附錄
　關于高校出版社體制改革的政策建議
　關于加大對高校出版社財政支持和稅收優惠的建議
　關于通過組建專業出版集團進一步深化出版體制改革的建議
　轉制大背景下的大學出版社（訪談錄）
后記