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幾乎所有眼光深遠的出版管理者和相關的學者對網絡出版的關注從互聯網誕生之日起就開始了，并隨著網絡出版實踐的深入而愈發重視。諸多國家、公司和傳統媒體都將網絡出版列入發展規劃之中，并做了許多開拓性的研究和實踐。大家在研究中思索傳統出版今后向何處去，網絡出版的明天又會怎樣，網絡出版對傳統出版產業已經和將要產生的巨大影響是否會宣告傳統出版因此而壽終正寢。雖然媒介發展史已經證明，任何一種新媒介的出現都不可能將舊的媒介擠出歷史舞臺，每一種新媒介的誕生都是對現有媒介的補充，但是如何實現現有媒介和新媒介在并存共榮中繼續發展?這一系列的問題關系著以出版產業為代表的人類文化發展的未來方向，迫切需要理論與實踐的回答。 自20世紀90年代以來，中國出版業持續快速發展。與此同時，網絡出版作為新興事物的出現和發展使傳統出版的傳播理念和運作方式發生了深刻的變化，這些變化對出版業所代表的文化傳播理念以及文化本身都提出了巨大的挑戰。如今在全球化背景下，中國出版業在國門內就將面臨著國際化競爭。而網絡信息傳播本身就是無國界的，在經濟文化日益全球化的背景下，在國際傳播的大環境之中，如何盡快適應新技術，如何在推進網絡出版發展的過程中進一步加快我國傳統出版產業的發展，就成了一個緊迫的現實問題。但傳統出版產業與網絡出版的融合發展并不可能一蹴而就，尚有很多方面的課題需要解決。網絡出版的出現和發展對傳統出版產業的影響和沖擊，在現階段的國內理論界的研究中幾乎還是空白，由網絡出版切人到出版業對社會文化和社會發展的有針對性的系統分析和研究更是十分匱乏，研究這些挑戰所產生的影響無疑對文化的傳承和發展、社會的革新和進步具有深遠的理論意義和現實意義。
作者簡介
趙東曉，1971年生，新聞傳播學博士，副編審，主要研究方向為傳播效果研究。自1998年起在中國人民大學出版社工作至今，現任中國人民大學出版社副社長。
目次
導言
第一章 網絡出版及其概念辨析
第一節 出版、傳統出版與出版產業
第二節 網絡出版概念析義
第二章 網絡出版的發展現狀
第一節 網絡出版的理論研究現狀
第二節 網絡出版的實踐發展現狀
第三節 美國網絡出版典型個案解析
第四節 加拿大網絡出版典型個案解析——網絡學術期刊
第三章 網絡出版與傳統出版的辯證分析
第一節 網絡出版與傳統出版的比較
第二節 網絡出版給傳統出版帶來挑戰
第四章 網絡出版的流程再造
第一節 從“編、印、發”到“三位一體”
第二節 印刷業的數字化革命．．
第三節 傳統銷售與發行的角色迷失
第五章 網絡出版的管理革命
第一節 網絡出版的主客體分析
第二節 網絡出版推動傳統出版理念的轉變
第三節 組織行為與組織結構的新發展
第六章 網絡出版對傳統出版經營秩序的顛覆
第一節 商業模式的變革
第二節 網絡出版的具體市場表現
第三節 版權保護的新課題
第七章 網絡出版對出版產業的影響：產業經濟學的視角
第一節 改變傳統出版產業結構
第二節 網絡出版對傳統出版產業組織結構的影響
第三節 網絡出版的產業化傾向
第八章 網絡出版的社會影響：傳播理論的視角
第一節 傳播學理論與網絡出版
第二節 議程設置與網絡傳播過程的主體弱化
第三節 子彈論與網絡出版受眾角色的變遷
第四節 網絡出版與閱讀方式的改變
第五節 網絡出版與“知溝”現象
第九章 網絡出版的后現代性解析：倫理學的視角
第一節 網絡出版的后現代性解析
第二節 網絡出版對傳統出版倫理的解構
第三節 網絡出版對傳統出版倫理的建設與發展
第十章 網絡出版與跨文化傳播：政治文化的視角
第一節 網絡出版背景下的文化傳播
第二節 網絡出版在文化霸權和文化安全博弈中的兩難
第三節 網絡出版在跨文化傳播過程中對文化多元化的推動
第十一章 我國傳統出版產業應對網絡出版的策略分析
第一節 促進網絡出版的快速發展是中國出版產業的必然選擇
第二節 傳統出版企業發展網絡出版的基本策略
第三節 網絡出版的宏觀管理
第十二章 結語：網絡出版的未來預測
附錄一 海外出版單位網絡出版現狀調查問卷及調查結論
附錄二 關于閱讀習慣的開放式調查問卷及調查結論
參考文獻
后記
第一章 網絡出版及其概念辨析
第一節 出版、傳統出版與出版產業
第二節 網絡出版概念析義
第二章 網絡出版的發展現狀
第一節 網絡出版的理論研究現狀
第二節 網絡出版的實踐發展現狀
第三節 美國網絡出版典型個案解析
第四節 加拿大網絡出版典型個案解析——網絡學術期刊
第三章 網絡出版與傳統出版的辯證分析
第一節 網絡出版與傳統出版的比較
第二節 網絡出版給傳統出版帶來挑戰
第四章 網絡出版的流程再造
第一節 從“編、印、發”到“三位一體”
第二節 印刷業的數字化革命．．
第三節 傳統銷售與發行的角色迷失
第五章 網絡出版的管理革命
第一節 網絡出版的主客體分析
第二節 網絡出版推動傳統出版理念的轉變
第三節 組織行為與組織結構的新發展
第六章 網絡出版對傳統出版經營秩序的顛覆
第一節 商業模式的變革
第二節 網絡出版的具體市場表現
第三節 版權保護的新課題
第七章 網絡出版對出版產業的影響：產業經濟學的視角
第一節 改變傳統出版產業結構
第二節 網絡出版對傳統出版產業組織結構的影響
第三節 網絡出版的產業化傾向
第八章 網絡出版的社會影響：傳播理論的視角
第一節 傳播學理論與網絡出版
第二節 議程設置與網絡傳播過程的主體弱化
第三節 子彈論與網絡出版受眾角色的變遷
第四節 網絡出版與閱讀方式的改變
第五節 網絡出版與“知溝”現象
第九章 網絡出版的后現代性解析：倫理學的視角
第一節 網絡出版的后現代性解析
第二節 網絡出版對傳統出版倫理的解構
第三節 網絡出版對傳統出版倫理的建設與發展
第十章 網絡出版與跨文化傳播：政治文化的視角
第一節 網絡出版背景下的文化傳播
第二節 網絡出版在文化霸權和文化安全博弈中的兩難
第三節 網絡出版在跨文化傳播過程中對文化多元化的推動
第十一章 我國傳統出版產業應對網絡出版的策略分析
第一節 促進網絡出版的快速發展是中國出版產業的必然選擇
第二節 傳統出版企業發展網絡出版的基本策略
第三節 網絡出版的宏觀管理
第十二章 結語：網絡出版的未來預測
附錄一 海外出版單位網絡出版現狀調查問卷及調查結論
附錄二 關于閱讀習慣的開放式調查問卷及調查結論
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