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商品簡介
目次
商品簡介
本書完整地介紹了廣告策劃業務流程、策劃原則和策劃項目管理；詳細地介紹了廣告媒介策劃、促銷策劃、品牌策劃、公關策劃、會展策劃的策略要點；綜合廣告實際工作需要，歸納了大量的廣告操作工具，便于讀者借鑒參考。本書可供從事廣告、公共關系、會展、新聞傳播、市場營銷、企業管理等工作的人員閱讀，也可以作為參加中華人民共和國人力資源和社會保障部“廣告專業技術人員職業水平評價”考試的參考用書。
目次
叢書序
前言
第一章 廣告策劃概述
第一節 廣告策劃崗位描述
第二節 策劃與廣告策劃
第三節 廣告策劃書與廣告提案
第二章 廣告策劃項目與策劃人
第一節 廣告策劃項目管理
第二節 廣告策劃人的素質
第三節 廣告策劃人的誤區
第一節 企業與管理
第二節 市場營銷
第三節 心理學知識
第四節 傳播學知識
第四章 廣告調研與分析
第一節 廣告調研
第二節 環境與行業競爭者分析
第三節 廣告主與市場分析
第四節 消費者分析
第五節 廣告媒介資料分析
第六節 SWOT分析
第五章 制定廣告策略
第一節 廣告戰略與目標
第二節 制定廣告策略
第三節 廣告定位
第四節 產品生命周期與廣告
第五節 廣告預算
第六章 廣告訴求策略
第一節 廣告主題與創意
第二節 廣告訴求策略
第三節 廣告表現手法
第四節 廣告創意思維
第七章 媒介策劃
第一節 媒介分析
第二節 媒介策劃
第三節 媒介購買
第四節 媒介監測
第八章 促銷策劃
第一節 零售促銷
第二節 體驗營銷
第三節 事件營銷
第四節 贊助營銷
第九章 品牌形象策劃
第一節 品牌與形象
第二節 產品形象策劃
第三節 企業形象策劃
第四節 品牌代言人策劃
第十章 公關策劃
第一節 公共關系與廣告
第二節 公共關系的策劃
第三節 主要公關策略
第四節 危機公關
第十一章 會展策劃
第一節 會展及其意義
第二節 策劃舉辦會展
第三節 企業參展策劃
第十二章 廣告效果研究
第一節 研究廣告效果的目的
第二節 廣告效果研究的類型
第三節 廣告作品效果研究
第四節 廣告傳播效果研究
第五節 廣告的經濟效果研究
參考文獻
前言
第一章 廣告策劃概述
第一節 廣告策劃崗位描述
第二節 策劃與廣告策劃
第三節 廣告策劃書與廣告提案
第二章 廣告策劃項目與策劃人
第一節 廣告策劃項目管理
第二節 廣告策劃人的素質
第三節 廣告策劃人的誤區
第一節 企業與管理
第二節 市場營銷
第三節 心理學知識
第四節 傳播學知識
第四章 廣告調研與分析
第一節 廣告調研
第二節 環境與行業競爭者分析
第三節 廣告主與市場分析
第四節 消費者分析
第五節 廣告媒介資料分析
第六節 SWOT分析
第五章 制定廣告策略
第一節 廣告戰略與目標
第二節 制定廣告策略
第三節 廣告定位
第四節 產品生命周期與廣告
第五節 廣告預算
第六章 廣告訴求策略
第一節 廣告主題與創意
第二節 廣告訴求策略
第三節 廣告表現手法
第四節 廣告創意思維
第七章 媒介策劃
第一節 媒介分析
第二節 媒介策劃
第三節 媒介購買
第四節 媒介監測
第八章 促銷策劃
第一節 零售促銷
第二節 體驗營銷
第三節 事件營銷
第四節 贊助營銷
第九章 品牌形象策劃
第一節 品牌與形象
第二節 產品形象策劃
第三節 企業形象策劃
第四節 品牌代言人策劃
第十章 公關策劃
第一節 公共關系與廣告
第二節 公共關系的策劃
第三節 主要公關策略
第四節 危機公關
第十一章 會展策劃
第一節 會展及其意義
第二節 策劃舉辦會展
第三節 企業參展策劃
第十二章 廣告效果研究
第一節 研究廣告效果的目的
第二節 廣告效果研究的類型
第三節 廣告作品效果研究
第四節 廣告傳播效果研究
第五節 廣告的經濟效果研究
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