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商品簡介
目次
商品簡介
本教材從服裝商品基本知識入手，介紹了服裝商品企劃的基礎知識、服裝市場調研的方法、服裝產品開發方案的制訂、服裝產品計劃與產品訂單的制訂、品牌策略的制訂、商品價格的制訂、商品采購計劃的制訂、服裝商品營銷的有關知識和原理、店鋪管理計劃的制訂等內容。圍繞服裝商品企劃的各個方面，系統、全面地講解有關內容的概念、原理和方法，并為讀者提供了可以借鑒的實際案例。本教材在介紹各章內容時，著重講清基本概念、基本理論與基本規律，密切聯系實際，補充了必要的相關知識和背景資料，強調了各部分內容的聯系與互補。
目次
服裝商品、服裝市場基礎知識與基本原理
第一章 服裝商品概論
第一節 服裝商品
第二節 服裝商品如何贏利
第三節 服裝商品的生命周期
第四節 服裝市場與服裝消費
第二章 商品企劃基礎知識
第一節 商品企劃概述
第二節 商品企劃類型
第三節 企劃的一般流程
第四節 商品企劃具體內容
第五節 商品企劃書的編寫
第六節 商品企劃項目管理
第三章 服裝市場研究
第一節 服裝市場變化規律
第二節 市場調研與預測
第三節 目標市場的選定
第四節 目標市場描述與商品定位
第五節 市場環境分析與競爭策略
產品定位、產品開發方案與品牌經營策略
第四章 產品開發方案的制訂
第一節 產品策略
第二節 產品開發預案
第三節 產品設計實施
第四節 產品設計的評估
第五章 產品計劃與產品訂單的制訂
第一節 服裝原材料采購計劃
第二節 生產計劃與生產管理
第三節 產品訂單計劃與實施
第四節 產品庫存計劃與管理
第六章 品牌策略的制訂
第一節 品牌概論
第二節 品牌策略
第三節 品牌傳播
第四節 品牌策劃方案
商品管理、市場營銷基本原理與方法
第七章 商品價格的制訂
第一節 商品價格基本理論
第二節 服裝商品價格特點
第三節 服裝商品定價原則與策略
第四節 定價方案與調價策略
第八章 商品采購計劃的制訂
第一節 采購決策
第二節 采購計劃的程序與實施
第九章 商品營銷方案的制訂
第一節 商品營銷企劃
第二節 商品投放計劃
第三節 促銷方案的制訂
第四節 國際營銷
第五節 網絡營銷
第十章 店鋪商品管理計劃的制訂
第一節 庫存計劃的制訂
第二節 店鋪形象設計
第三節 店鋪商品組合
第四節 商品展示與陳列規劃
參考文獻
第一章 服裝商品概論
第一節 服裝商品
第二節 服裝商品如何贏利
第三節 服裝商品的生命周期
第四節 服裝市場與服裝消費
第二章 商品企劃基礎知識
第一節 商品企劃概述
第二節 商品企劃類型
第三節 企劃的一般流程
第四節 商品企劃具體內容
第五節 商品企劃書的編寫
第六節 商品企劃項目管理
第三章 服裝市場研究
第一節 服裝市場變化規律
第二節 市場調研與預測
第三節 目標市場的選定
第四節 目標市場描述與商品定位
第五節 市場環境分析與競爭策略
產品定位、產品開發方案與品牌經營策略
第四章 產品開發方案的制訂
第一節 產品策略
第二節 產品開發預案
第三節 產品設計實施
第四節 產品設計的評估
第五章 產品計劃與產品訂單的制訂
第一節 服裝原材料采購計劃
第二節 生產計劃與生產管理
第三節 產品訂單計劃與實施
第四節 產品庫存計劃與管理
第六章 品牌策略的制訂
第一節 品牌概論
第二節 品牌策略
第三節 品牌傳播
第四節 品牌策劃方案
商品管理、市場營銷基本原理與方法
第七章 商品價格的制訂
第一節 商品價格基本理論
第二節 服裝商品價格特點
第三節 服裝商品定價原則與策略
第四節 定價方案與調價策略
第八章 商品采購計劃的制訂
第一節 采購決策
第二節 采購計劃的程序與實施
第九章 商品營銷方案的制訂
第一節 商品營銷企劃
第二節 商品投放計劃
第三節 促銷方案的制訂
第四節 國際營銷
第五節 網絡營銷
第十章 店鋪商品管理計劃的制訂
第一節 庫存計劃的制訂
第二節 店鋪形象設計
第三節 店鋪商品組合
第四節 商品展示與陳列規劃
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