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現代標志強調以強烈視覺藝術形象去吸引觀眾，是乘簡潔、嚴謹的藝術語言，它不同于其他藝術門類，更便于識別、辨認和記憶。本書以剖析基礎知識入手，全面地介紹了標志的特點、作用以及標志的設計原則；詳細地闡述了標志設計的方法，包括標志名稱的設計、標志的視覺形象設計的方法。以使讀者對標志設計有個全面的認識，同時幫助讀者掌握一些有關標志設計的技巧和表現手段。本書尚收集了大量優秀的標志設計。內容豐富、圖文并茂。力求做到可讀性、可操作性強。 本書主要針對高等院校設計專業的學生和從事標志設計工作的設計師及相關人員而編寫的。
目次
前言
第一章 概論
第一節 標志的定義
第二節 標志的特點
第三節 標志的作用
第四節 標志的分類
第二章 標志的發展歷史
第一節 中國標志的發展歷史
第二節 外國標志的發展歷史
第三章 標志設計的原則
第一節 準確性是最基本的原則
第二節 符合美學法則是必備的原則
第三節 象征是最重要的設計手法
第四節 符合時代的發展是最新型標志設計的重要原則
第五節 適用性強是標志設計時必須注意的原則
第六節 突破常規是標志設計出奇勝的原則
第四章 標志設計的方法
第一節 櫝志的名稱設計
第二節 標志的禮覺形象設計
第三節 標志的視覺形象設計
第五章 標志設計的程序
第一節 談判與協議
第二節 設計的前期
第三節 構思創意階段
第四節 方案確定
第五節 標志的制作
第六章 我國標志設計的發展趨勢
第一節 快速簡明的標志設計關鍵
第二節 國際化是適應現今社會生活方式的需求
第三節 民族性是形成獨特風格的關鍵
附錄
參考文獻
第一章 概論
第一節 標志的定義
第二節 標志的特點
第三節 標志的作用
第四節 標志的分類
第二章 標志的發展歷史
第一節 中國標志的發展歷史
第二節 外國標志的發展歷史
第三章 標志設計的原則
第一節 準確性是最基本的原則
第二節 符合美學法則是必備的原則
第三節 象征是最重要的設計手法
第四節 符合時代的發展是最新型標志設計的重要原則
第五節 適用性強是標志設計時必須注意的原則
第六節 突破常規是標志設計出奇勝的原則
第四章 標志設計的方法
第一節 櫝志的名稱設計
第二節 標志的禮覺形象設計
第三節 標志的視覺形象設計
第五章 標志設計的程序
第一節 談判與協議
第二節 設計的前期
第三節 構思創意階段
第四節 方案確定
第五節 標志的制作
第六章 我國標志設計的發展趨勢
第一節 快速簡明的標志設計關鍵
第二節 國際化是適應現今社會生活方式的需求
第三節 民族性是形成獨特風格的關鍵
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