科特勒市場營銷教程：第6版（簡體書）

《市場營銷教程》第6版，引導學生們踏上一條妙趣橫生而又滿載著各種新發現的市場營銷學習之路。它的目標是幫助學生掌握現代市場營銷的基本概念和逢年過節一，方式極其愉快輕松而又實用有效。要實現這個目標，必須不斷尋求構成本書內容的“三大支柱”即理論與概念、操作與應用和教學法之間的最佳平衡點。《市場營銷教程》展現了市場營銷最新最權威的理論和概念、通過市場營銷操作中鮮活的例子將理論應用到生活中，并且采用既有理論又有實踐應用這種方式。使得本書學習起來不僅簡單輕松而且樂在其中。

加里·阿姆斯特朗，是克里斯·W.布萊克韋爾公司捐席的本科教育杰出教授，他任教于北卡羅萊納大學教堂山分校的凱南－弗萊格勒商學院。他從底特律的韋恩州立大學獲得了學士和碩士學位一，并從西北大學獲得了營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士曾在多家主流商業期刊上發表了大量文章。作為咨詢顧問和研究者，他也曾同多家公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方面進行過合作。但阿姆斯特朗教授的至愛卻是教學，他所獲得的布萊克韋爾杰出教授席位是授予在北卡羅萊納大學教堂山分校執教的杰出本科教師的惟五一個永久性榮譽教授席位。阿姆斯特朗教授一直積極參與凱南－弗萊格勒商學院的本科教學和行政管理。他的行政職務包括市場營銷主任、商學本科課程副主任和商科等生課程主任等。他同商學院的學生團體合作密切，并獲得了多項全校及商學院的教師獎勵。他是惟一一位3次獲得全校備受關注的大學優秀教師獎的教師。
菲利普·科特勒，是西北大學凱洛管理學院S.C.莊臣公司捐席的知名國際營銷學教授。他在芝加哥大學取得了碩士學位，并于麻省理工學院獲得博士學位，兩者均為經濟學位。科特勒博士學位，兩者均為經濟學學位。科特勒博士是《營銷管理：分析、計劃、執行和控制》一書的作者。該書現在已是第11版，是全世界各商學院使用最廣的市場營銷教科書。他還出版了17本其他暢銷書，在多家一流期刊上發表了100余篇文章。科特勒是惟一3次獲得令人垂涎的《市場營銷雜志》年度最佳文章阿爾法·卡帕·賽耶獎的人。科特勒博士所獲的眾多榮譽，包括由美國市場營銷協會為獎勵對“營銷科學作出杰出貢獻”而頒發的康沃斯獎，以及獎勵年度營銷人的斯圖爾特·亨德森·布瑞特獎。他被稱和同時獲得由美國營銷協會頒布的年度杰出營銷專家教育獎和由保健服務營銷科學院頒發的保健營銷杰出人物菲利普·科特勒獎這兩項大獎的第一人。他也曾獲得過查爾斯·庫利奇·帕林獎，這是頒發給營銷界年度杰出領袖的獎勵。1995年，他從國際銷售與營銷主管協會獲得了年度營銷教育獎。科特勒博士同時還是管理科學學院市場營銷學院的院長。他還獲得了由斯德哥爾摩大學、蘇黎士大學、雅典經濟貿易大學、德保羅大學、克雷考經濟貿易學院、巴黎高等商業學校和維也納經濟與商業管理大學授予的名譽博士學位。它為美國和國外的許多大公司在營銷戰略與計劃、營銷組織以及國際營銷方面提供咨詢。他頻繁穿梭于歐洲、亞洲和南美洲，為企業的全球市場營銷提供建議和演講。
俞利軍，浙江海鹽人，國際營銷專家，著名翻譯家。長期從事外經貿教學、科研和咨詢工作。曾擔任倫敦工商會考試局協調人、北京新東方學校副校長、北京大道商貿有限責任公司董事兼副總裁、《網際商務》專欄作家等職，現為對外經濟貿易大學教授，中國世界貿易組織研究院特約研究員。
近年來在校內外用中英文講授的課程有《翻譯理論與實踐》、《商務與法律翻譯專題》《國際營銷學》《國際營銷戰略》等。在授課之余，還為多家跨國公司提供咨詢。已在《華夏時報》《中國經營報》《國際商務》《管理現代化》《IT經理世界》、《外國文學研究》、《外交學院學報》、《美國研究》等核心刊物上發表論文40余篇，其中《關于高校管理改革的若干問題》獲第二屆中國教育改革優秀論文一等獎。在機械工業出版社，華夏出版社、中信出版社、臺灣五南出版社、英國牛津大學出版社等國內外一級出版社出版專著、譯著、編著和工具書20多部，主要有《上帝的木偶》《市場營銷導論》、《專業服務營銷》、《從優秀到卓越》《社會營銷》《國家營銷》《牛津英漢雙解商務英語詞典》《科特勒精選營銷詞典》等。
因其突出的教學和學術成就，俞利軍先后曾多次接受中央人民廣播電臺、《英才》雜志、中央電視臺等主流媒體的采訪，并應邀在中國人民大學、北京大學等知名學府和重要政論機構舉辦講座。

前言
第一篇
第1章 變化世界中的市場營銷：創造顧客價值和滿意
什么是市場營銷？
營銷管理
營銷管理理念
“關聯”新午年市場營銷面臨的挑戰
第2章 戰略規劃與市場營銷流程
戰略規劃
設計業務組合
戰略規劃制定與小型企業
管理營銷活動
市場營銷實施
第二篇
第3章 互聯網時代的市場營銷
塑造互聯網時代的主要力量
新互聯網時代的營銷戰略
電子商業領域
從事電子商業
電子商業的前景與挑戰
第4章 市場營銷環境
公司的微觀環境
公司的宏觀環境
對營銷環境的對策
第5章 管理營銷信息
評估信息需求
開發營銷信息
分析營銷信息
發布和使用信息
其他需要考慮的調研信息
國際營銷調研
第6章 消費者和商業購買者行為
第三篇
第7章 市場細分、目標市場選擇及為獲競爭優勢而進行的市場定位
第8章 產品及服務戰略
第9章 新產品的開發與產品生命周期策略
第10章 產品定價：定價考慮及策略
第11章 營銷渠道及供應鏈管理
第12章 零售與批發
第13章 融合營銷傳播：廣告、銷售促銷和公共關系
第14章 融合營銷傳播：人員推銷與直復營銷
第四篇
第15章 全球市場
第16章 營銷與社會：社會責任和營銷道德
附錄1 營銷計算
附錄2 營銷職業
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