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商品簡介
目次
商品簡介
激烈的市場競爭和買方市場的發展，促使越來越多的企業把市場營銷作為企業活動的重心。相應地，為適應企業的需求和學生就業多樣化的需要，各類院校也越來越多地把市場營銷作為管理、營銷類專業的主干課程和其他各類專業的選修課程。在廣泛研究各地現有教材的基礎上，本書從適應教學新形勢和社會實踐的需要出發，在市場營銷知識的普及上下功夫，努力做到： 1.內容上，努力轉化本科權威教材、表述較成熟的成果，同時注意吸取新時期有前瞻性的觀點與內容，適當融人自身在教學實踐活動和企業實踐活動中的認識與體會。 2.每章正文均穿插若干案例資料，讓案例織成知識小網。選例注重可讀性，盡量做到文字簡短，表述淺白。希望能以此拓展學生的認知面，既便于他們理解課文，也可讓他們認識到市場營銷活動的多樣性和豐富性，同時希望能為教師探索案例教學提供方便。 3.每章后面均附有復習訓練題。訓練題涵蓋了課文的重點，希望能通過這種適量的較具體的材料，讓學生用一種帶操作性帶思考性的方式記憶和理解課文的觀點和內容。同時為自學提供方便，某些章可通過讓學生做習題的方式安排教學。 4.為使本書能適用于更廣的教學層次，特邀一批在工業、商貿、服務、出版發行等方面富有市場營銷業績和經驗的行家做顧問，就知識點的增刪、全書的構架、行文的詳略等提出寶貴意見。 科學理論的真理性總是相對的。盡管市場營銷學說已經形成了相當成熟的體系，但社會恢弘而豐富的市場營銷實踐發展趨勢、人們活躍而不斷更新的理論思維，尚正在不斷地為市場營銷學說注入新的內容和理念。編者不希望人們把本教材納入應試教育的軌道，不提倡學校強求學生去背名詞術語。建議學校在讓學生接受市場營銷基本理論觀點的同時，著力引導學生去認識社會經濟環境和市場營銷實踐活動的無限豐富性，努力朝著善于感知客觀新事物，會思考、能創造的方向去訓練學生的能力。
目次
第一章 導論
第一節 市場營銷理論的緣起與研究內容
第二節 市場和市場營銷
第三節 市場經營觀
第四節 21世紀市場營銷的新特征
復習訓練題
第二章 企業營銷環境分析
第一節 企業營銷環境的含義和特點
第二節 宏觀環境因素分析
第三節 微觀環境因素分析
第四節 市場營銷環境分析的方法
復習訓練題
第三章 企業營銷市場分析
第一節 影響顧客購買行為的因素
第二節 消費者市場分析
第三節 組織市場分析
復習訓練題
第四章 市場調查與預測
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場調查
第三節 市場預測
復習訓練題
活動設計
第五章 目標市場選擇策略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
復習訓練題
第六章 市場營銷戰略
第一節 企業戰略規劃
第二節 競爭性市場營銷戰略
第三節 市場營銷管理
第四節 市場營銷組合
復習訓練題
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 產品組合
第五節 品牌、包裝知服務策略
復習訓練題
第八章 價格策略
第一節 定價目標
第二節 影響定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整策略
復習訓練題
第九章 分銷策略
第一節 分銷渠道模式
第二節 分銷渠道的選擇
第三節 中間商
第四節 物流管理
復習訓練題
第十章 促銷策略
第十一章 網絡營銷
第十二章 國際市場營銷
主要參考書目
第一節 市場營銷理論的緣起與研究內容
第二節 市場和市場營銷
第三節 市場經營觀
第四節 21世紀市場營銷的新特征
復習訓練題
第二章 企業營銷環境分析
第一節 企業營銷環境的含義和特點
第二節 宏觀環境因素分析
第三節 微觀環境因素分析
第四節 市場營銷環境分析的方法
復習訓練題
第三章 企業營銷市場分析
第一節 影響顧客購買行為的因素
第二節 消費者市場分析
第三節 組織市場分析
復習訓練題
第四章 市場調查與預測
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場調查
第三節 市場預測
復習訓練題
活動設計
第五章 目標市場選擇策略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
復習訓練題
第六章 市場營銷戰略
第一節 企業戰略規劃
第二節 競爭性市場營銷戰略
第三節 市場營銷管理
第四節 市場營銷組合
復習訓練題
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 產品組合
第五節 品牌、包裝知服務策略
復習訓練題
第八章 價格策略
第一節 定價目標
第二節 影響定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整策略
復習訓練題
第九章 分銷策略
第一節 分銷渠道模式
第二節 分銷渠道的選擇
第三節 中間商
第四節 物流管理
復習訓練題
第十章 促銷策略
第十一章 網絡營銷
第十二章 國際市場營銷
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