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展現廣告運動實施中的全過程，包括品牌定位，推廣策略，創意表現，效果評估等綜合內容。 這里收錄了81個廣告全案。顧名思義，每一個案例都涵蓋了營銷、策劃、創意、傳播……是一個完整的“Campaign”。 如果說品牌案例反映了操作者的策略能力，表現案例著重于其他意執行，自學成才動案例體現了其在傳播上的創新，那么全案則是一個運動員的十項全——綜合考驗了其在所有環節上的功力。它不僅僅是一英雄的獨舞，更是一個樂隊的完美合唱，而在中國良莠不全齊的六萬多家廣告公司中，有機會、有能力做全案的實在是太少了，從中甄選出的這81個更可謂鳳毛麟角，彌足珍貴。在對每一個作者心存感激的同時，我們為能看到這些案例的讀者感到幸運。 本書有以下幾個特點： 1.鏈條完整。2.涉及面廣。3.組合制勝。4.策略創新。
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IT類
手機中的戰斗機
——“波導”手機策劃全案
動感地帶，在路上
——中國移動通信“動感地帶”品牌劃案
超越你想像的色彩
——“富士”數碼相機新品上市廣告運動
一切即將改變
——“聯通”無限的品牌術
貼近春天 貼近CDMA
——“中國聯通”石家莊分公司CDMA網絡推廣
利用廣告聯系各省人員
——“諾基亞”手機二線、三線城市廣告運動
打造企業通訊解決之道
——廣東電信“商務通訊”策劃案全記錄
要，就來真的
——“三星”打印機整合營銷案
房地產類
共賞激情盛宴
——“首信”手機品牌廣策略
直擊“UP新勢力”
——中國聯通黑龍江分公司“UP新勢力”全案
大話西游鬧廣東
——廣東電信“小靈通”大話西游視覺營銷
一號通天下 不變應萬變
——山西通信公司“一號通”業務策劃方案
新一代別墅標準
——天津“半島·藍灣”別墅品牌推廣
建于果嶺的上層建筑
——北京“CLASS”階層社區建構整合營銷
繁衍城市核心文化
——天津“古玩城”廣告推廣成功案例
通往風尚社區的制勝路
——杭州“賀田·尚城”推廣案例
轟動宣傳 實破瓶頸
——惠工街136號“華麗山莊”中期宣傳策略
……
汽車/工業品類
家電/日化/家庭用品/服飾類
旅游娛樂/交通/城市形象/金融保險類
藥品/食品飲料/煙酒類
媒體/其他類
選送單位簡介
手機中的戰斗機
——“波導”手機策劃全案
動感地帶，在路上
——中國移動通信“動感地帶”品牌劃案
超越你想像的色彩
——“富士”數碼相機新品上市廣告運動
一切即將改變
——“聯通”無限的品牌術
貼近春天 貼近CDMA
——“中國聯通”石家莊分公司CDMA網絡推廣
利用廣告聯系各省人員
——“諾基亞”手機二線、三線城市廣告運動
打造企業通訊解決之道
——廣東電信“商務通訊”策劃案全記錄
要，就來真的
——“三星”打印機整合營銷案
房地產類
共賞激情盛宴
——“首信”手機品牌廣策略
直擊“UP新勢力”
——中國聯通黑龍江分公司“UP新勢力”全案
大話西游鬧廣東
——廣東電信“小靈通”大話西游視覺營銷
一號通天下 不變應萬變
——山西通信公司“一號通”業務策劃方案
新一代別墅標準
——天津“半島·藍灣”別墅品牌推廣
建于果嶺的上層建筑
——北京“CLASS”階層社區建構整合營銷
繁衍城市核心文化
——天津“古玩城”廣告推廣成功案例
通往風尚社區的制勝路
——杭州“賀田·尚城”推廣案例
轟動宣傳 實破瓶頸
——惠工街136號“華麗山莊”中期宣傳策略
……
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