相關商品
商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書首次提出傳媒競爭十大法則：即三個關于媒體的法則——策劃競爭超常規發展，核心競爭力與非核心競爭力合成現實競爭力，信息靈通的機遇主義；四個關于受眾的法則——兼顧受眾、對手、自身的三維競爭，滿足是有用和愉快的混合物，受眾追求價值最大化，要么更經濟、要么更出色創造競爭優勢；三個關于傳媒生態的法則——戰略管理四個市場，傳媒業是跨國本土化產業，競爭優勢不全由媒體內部決定，部分來源于媒體之外。全書是對這十大法則在傳媒競爭實戰中運用的詳細展開，論述了傳媒競爭的一系列前沿問題。 本書借鑒和運用西方戰略管理、東方傳統謀略以及經濟學、營銷學等理念，多學科、多視角地研究傳媒競爭，詳細分析了中外大量媒體競爭的實例，精心打造了多種專用于傳媒競爭的工具。以理論帶實務，可讀性強，便于舉一反三。本書對理論研究，提供了進一步思考與提煉的素材；對實務操作，提供了可作借鑒的豐富歷史資源、實戰法則、戰略戰術。本書適合于媒體領導者、咨詢者、從業者，也適合于傳媒研究者、高校新聞傳播學專業師生。
作者簡介
張立偉，四川省社會科學院新聞傳播研究所所長、研究員、碩士生導師。四川省學術和技術帶頭人。四川省公共關系協會副會長兼秘書長。四川大學、成都大學兼職教授。 重點研究媒體競爭、文化產業。有專著五部，學術論文百余篇。獲中國新聞獎、四川新聞獎、四川省哲學社會科學獎等多種獎勵。為多家媒體提供競爭或文化產業方面的咨詢策劃。
目次
第1章 傳媒競爭十大法則
1.1 關于媒體
法則一：策劃競爭超常規發展
法則二：核心競爭力與非核心競爭力合成現實競爭力
法則三：信息靈通的機遇主義
1.2 關于受眾
法則四：兼顧受眾、對手、自身的三維競爭
法則五：滿足是有用和愉快的混合物
法則六：受眾追求價值最大化
法則七：要么更經濟、要么更出色創造競爭優勢
1.3 關于傳媒生態
法則八：戰略管理四個市場
法則九：傳媒業是跨國本土化產業
法則十：競爭優勢不全由媒體內部決定，部分來源于媒體之外
第2章 創造性細分市場
2.1 三大關鍵
滿足偏好更佳
專長借用互補
加速回收
2.2 定位三問
一問位置的對面
二問位置的旁邊
三問位置的根基
2.3 只能數一數二，不能不三不四
四級贏利階梯
兩強相爭
倒金字塔市場結構
第3章 垂直營銷到水平營銷
3.1 別神化細分
警惕細分市場變壞
警惕細分市場碎片化
3.2 關注非受眾
非受眾不是潛在受眾
假如重大變化發生……
地理上反細分化
人口上反細分化
效用上反細分化
3.3 超越現有需求
為“專業頻道不專業”辯護
機關報與都市報對接
縱橫營銷不可或缺
第4章 設計營銷組合
4.1 4P還是4C？
4.2 受眾需要與欲求
尋求生活參謀
關注公共事務
了解環境變動
松弛心理緊張
品味都市夢想
……
第5章 與四個市場周旋
第6章 管理新范式
第7章 對競爭優勢升級
第8章 開一片競爭藍海
第9章 與小康中國一起成長
附錄一 “氣盛言宜”與漢語特色
附錄二 打造“西部休閑之都”
附錄三 答問十四則
后記 憑什么讓人記住？
1.1 關于媒體
法則一：策劃競爭超常規發展
法則二：核心競爭力與非核心競爭力合成現實競爭力
法則三：信息靈通的機遇主義
1.2 關于受眾
法則四：兼顧受眾、對手、自身的三維競爭
法則五：滿足是有用和愉快的混合物
法則六：受眾追求價值最大化
法則七：要么更經濟、要么更出色創造競爭優勢
1.3 關于傳媒生態
法則八：戰略管理四個市場
法則九：傳媒業是跨國本土化產業
法則十：競爭優勢不全由媒體內部決定，部分來源于媒體之外
第2章 創造性細分市場
2.1 三大關鍵
滿足偏好更佳
專長借用互補
加速回收
2.2 定位三問
一問位置的對面
二問位置的旁邊
三問位置的根基
2.3 只能數一數二，不能不三不四
四級贏利階梯
兩強相爭
倒金字塔市場結構
第3章 垂直營銷到水平營銷
3.1 別神化細分
警惕細分市場變壞
警惕細分市場碎片化
3.2 關注非受眾
非受眾不是潛在受眾
假如重大變化發生……
地理上反細分化
人口上反細分化
效用上反細分化
3.3 超越現有需求
為“專業頻道不專業”辯護
機關報與都市報對接
縱橫營銷不可或缺
第4章 設計營銷組合
4.1 4P還是4C？
4.2 受眾需要與欲求
尋求生活參謀
關注公共事務
了解環境變動
松弛心理緊張
品味都市夢想
……
第5章 與四個市場周旋
第6章 管理新范式
第7章 對競爭優勢升級
第8章 開一片競爭藍海
第9章 與小康中國一起成長
附錄一 “氣盛言宜”與漢語特色
附錄二 打造“西部休閑之都”
附錄三 答問十四則
后記 憑什么讓人記住？
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。