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商品簡介
目次
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近幾年來，隨著世界經濟和科學技術的發展，在世界范圍內公共關系的實踐與理論都有一定的發展。我們在公關學術方面博采眾長，結合我國實際，認真把中華優秀傳統文化的精華與現代公關理論進行有機的融合，并廣泛吸收了西方先進的公關理念和高科技的操作方法，在構建中國特色的公關理論體系方面邁出了可喜的一步。全書主要在三個層面上進行闡述：第一，著重探討了公共關系的一系列基本理論問題，如公關概念、公關本質、公關結構、公關職能等；第二，論述了公關技能技巧的實際運用，包括各種類型的公關專題活動的策劃，如公關在廣告、營銷、談判中的運用，高校公關、政府公關、企業公關、綠色公關、網格公關等方面的運作實施以及典型案例的評析；第三，根據時代發展的要求，還就中國公共關系的應對發展進行了深入的具有前瞻性的探討。 現代公關系的生機與活力在于不斷創新。本書在集各家所長的基礎上，進行了大膽的理論與實踐方面的創新，因此，本書具有很強的理論性、實踐性、創新性和時代性特點。本書的出版，必將對高校公關教學質量和操作水平的提升，全面提高大學生的公關意識、公關素質與公關能力，起到積極的促進作用。同時對中國化的公關事業的發展起到有力的推動作用。
目次
第一章 緒論
第一節 公共關系的涵義
第二節 公共關系的源與流
第三節 公共關系學的科學體系
第四節 學習與研究公共關系學的現實意義
第二章 公共關系的構成要素
第一節 公共關系的主體
第二節 公共關系的客體
第三節 公共關系的介體
第四節 公共關系狀態
第三章 公共關系的職能
第一節 公共關系的職能定位和分析
第二節 公共關系的一般職能
第三節 公共關系的具體職能
第四章 公共關系的工作程序
第一節 公共關系調查
第二節 公共關系計劃
第三節 公共關系計劃的實施
第四節 公共關系效果的評估
第五章 公共關系的策劃
第一節 公共關系策劃的構成
第二節 公共關系的專題活動策劃
第三節 公共關系的新聞媒介策劃
第四節 公共關系的組織形象策劃
第六章 公共關系的類型與運作
第一節 文化公共關系
第二節 網絡公共關系
第三節 危機公共關系
第四節 綠色公共關系
第五節 國際公共關系
第七章 部門公共關系的運作
第一節 政府公共關系的運作
第二節 企業公共關系的運作
第三節 高校公共關系的運作
第八章 公共關系的應用
第一節 公共關系在接待中的應用
第二節 公共關系在廣告中的應用
第三節 公共關系在營銷中的應用
第四節 公共關系在談判中的應用
第九章 公共關系的機構與人員
第一節 公共關系的組織機構
第二節 公共關系人員的素質
第三節 公共關系人員的培訓
第十章 中國公共關系的未來與趨勢
第一節 中國公共關系的時代發展要求
第二節 中國公共關系的特色
第三節 中國公共關系的發展趨勢
附錄
參考文獻
后記
第一節 公共關系的涵義
第二節 公共關系的源與流
第三節 公共關系學的科學體系
第四節 學習與研究公共關系學的現實意義
第二章 公共關系的構成要素
第一節 公共關系的主體
第二節 公共關系的客體
第三節 公共關系的介體
第四節 公共關系狀態
第三章 公共關系的職能
第一節 公共關系的職能定位和分析
第二節 公共關系的一般職能
第三節 公共關系的具體職能
第四章 公共關系的工作程序
第一節 公共關系調查
第二節 公共關系計劃
第三節 公共關系計劃的實施
第四節 公共關系效果的評估
第五章 公共關系的策劃
第一節 公共關系策劃的構成
第二節 公共關系的專題活動策劃
第三節 公共關系的新聞媒介策劃
第四節 公共關系的組織形象策劃
第六章 公共關系的類型與運作
第一節 文化公共關系
第二節 網絡公共關系
第三節 危機公共關系
第四節 綠色公共關系
第五節 國際公共關系
第七章 部門公共關系的運作
第一節 政府公共關系的運作
第二節 企業公共關系的運作
第三節 高校公共關系的運作
第八章 公共關系的應用
第一節 公共關系在接待中的應用
第二節 公共關系在廣告中的應用
第三節 公共關系在營銷中的應用
第四節 公共關系在談判中的應用
第九章 公共關系的機構與人員
第一節 公共關系的組織機構
第二節 公共關系人員的素質
第三節 公共關系人員的培訓
第十章 中國公共關系的未來與趨勢
第一節 中國公共關系的時代發展要求
第二節 中國公共關系的特色
第三節 中國公共關系的發展趨勢
附錄
參考文獻
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