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目次
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本書旨在讓讀者對全球國際行銷能有充分的瞭解其內容兼俱理論基礎與實務應用不只適用於大專大學部以及研究所用書更適合作為在職進修與實務界人士研讀與應用本書囊括了全球行銷的學術領域內涵主要分為五大篇：
第一篇：介紹全球行銷的基本概念。
第二篇：探討全球行銷環境的內涵、趨勢、變化及如何對這些變化的環境進行分析，以尋找商機及作為擬定全球化策略的基礎。
第三篇：闡述如何在全球的環境機會中，去找尋適合的市場，以及如何進入所選定的目標市場，並擬定出最適當的競爭策略，以獲得競爭優勢。
第四篇：乃基於第三篇的策略下，如何制定全球行銷的功能性策略，內容包括了產品、定價、通路、溝通與推廣等傳統的行銷組合-4P-策略。
第五篇：在說明如何去落實所制定的行銷組合策略，亦即管理者如何去組織、領導與控制全球的行銷努力，以確實組織目標的順利達成。
作者簡介
王居卿
現職：淡江大學企業管理學系教授
學歷：台灣大學商學博士
經歷：淡江大學創育中心主任
大同工學院專任副教授
大同公司海外處經理
企管顧問公司顧問兼講師
公民營企業及機構教育訓練講師
輔仁大學、實踐大學兼任副教授
德明商專、崇右企專兼任講師
榮譽：93年大同大學傑出校友
2004ING安泰碩士論文指導佳作獎
龍騰博士論文獎
高考企業管理人員及格
多次研究成果獎勵
著作：管理心理學、行銷學
國內外學術論文發表40餘篇
張列經
學歷：美國諾瓦東南大學國際企業管理博士
學術榮譽：The Journal of American Academy of Business, Cambridge 最佳論文獎
專長領域：國際行銷、策略行為、國際企業管理、國際原理、組織行為學、人力資源管理、國際商業談判、管理學
現職：淡江大學企業管理學系教授
學歷：台灣大學商學博士
經歷：淡江大學創育中心主任
大同工學院專任副教授
大同公司海外處經理
企管顧問公司顧問兼講師
公民營企業及機構教育訓練講師
輔仁大學、實踐大學兼任副教授
德明商專、崇右企專兼任講師
榮譽：93年大同大學傑出校友
2004ING安泰碩士論文指導佳作獎
龍騰博士論文獎
高考企業管理人員及格
多次研究成果獎勵
著作：管理心理學、行銷學
國內外學術論文發表40餘篇
張列經
學歷：美國諾瓦東南大學國際企業管理博士
學術榮譽：The Journal of American Academy of Business, Cambridge 最佳論文獎
專長領域：國際行銷、策略行為、國際企業管理、國際原理、組織行為學、人力資源管理、國際商業談判、管理學
目次
第一章 全球行銷導論
第二章 全球經濟環境
第三章 全球貿易環境：區域市場特性與優惠貿易協定
第四章 全球社會與文化環境
第五章 全球行銷之政治、法律與管制環境
第六章 全球資訊系統與市場研究
第七章 市場區隔、目標市場選擇與定位
第八章 全球進出口及外源
第九章 全球市場進入策略：授權、投資及策略聯盟
第十章 競爭優勢的策略因素
第十一章 產品定位與品牌決定
第十二章 價格決策
第十三章 全球配銷通路
第十四章 全球行銷溝通決策工：廣告與公關活動
第十五章 全球的行銷溝通決策II：促銷，特別形式
的銷售溝通，新媒體運用
第十六章 全球行銷的領導、組織與控制
第二章 全球經濟環境
第三章 全球貿易環境：區域市場特性與優惠貿易協定
第四章 全球社會與文化環境
第五章 全球行銷之政治、法律與管制環境
第六章 全球資訊系統與市場研究
第七章 市場區隔、目標市場選擇與定位
第八章 全球進出口及外源
第九章 全球市場進入策略：授權、投資及策略聯盟
第十章 競爭優勢的策略因素
第十一章 產品定位與品牌決定
第十二章 價格決策
第十三章 全球配銷通路
第十四章 全球行銷溝通決策工：廣告與公關活動
第十五章 全球的行銷溝通決策II：促銷，特別形式
的銷售溝通，新媒體運用
第十六章 全球行銷的領導、組織與控制
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