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行銷學（上）
- 系列名：商學叢書
- ISBN13：9789578181533
- 替代書名：Marketing
- 出版社：揚智文化
- 作者：Charles W. Lamb; Joseph F. Hair; Carl McDaniel
- 譯者：郭建中
- 裝訂／頁數：精裝／566頁
- 出版日：2000/08/01
定 價：NT$ 550 元
優惠價：95 折 523 元
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商品簡介
目次
商品簡介
這個世界愈來愈小……
改良過的傳播技術和配銷系統，都為第三世界國家創造出許多的機會，同時也為全球提供一新的利益點。
廠商們現在有了全新的可怕的敵人，但是也有了新的市場契機，那就是──全球行銷。
本書每一章中整合有全球的案例與議題，協助您以全球性的角度進行思考，因為本書提供的是全方位的整合式學習系統，而這也就是一種「附加價值」──書中諸多「機會點」的建議，讓您有機會將您的所學廣泛地加以運用，一展所長。
改良過的傳播技術和配銷系統，都為第三世界國家創造出許多的機會，同時也為全球提供一新的利益點。
廠商們現在有了全新的可怕的敵人，但是也有了新的市場契機，那就是──全球行銷。
本書每一章中整合有全球的案例與議題，協助您以全球性的角度進行思考，因為本書提供的是全方位的整合式學習系統，而這也就是一種「附加價值」──書中諸多「機會點」的建議，讓您有機會將您的所學廣泛地加以運用，一展所長。
目次
第一篇 行銷學的世界
第一章 行銷學綜覽
行銷學是什麼？
交易的概念
行銷經營的哲學
銷售導向和行銷導向間的差異
行銷概念的執行
行銷過程
為什麼要研究行銷呢？
展望未來
回顧
總結
對問題的探討及申論
第二章 策略性規劃：行銷企劃書的發展與執行
策略性規劃的本質
什麼是行銷企劃？
為經營宗旨下定義
設定行銷企劃的目標
狀況分析
行銷策略的說明
行銷企劃的執行、評估和控制
擬定一份行銷企劃案
有效的策略規劃
回顧
總結
對問題的探討及申論
........
第一章 行銷學綜覽
行銷學是什麼？
交易的概念
行銷經營的哲學
銷售導向和行銷導向間的差異
行銷概念的執行
行銷過程
為什麼要研究行銷呢？
展望未來
回顧
總結
對問題的探討及申論
第二章 策略性規劃：行銷企劃書的發展與執行
策略性規劃的本質
什麼是行銷企劃？
為經營宗旨下定義
設定行銷企劃的目標
狀況分析
行銷策略的說明
行銷企劃的執行、評估和控制
擬定一份行銷企劃案
有效的策略規劃
回顧
總結
對問題的探討及申論
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