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1.網絡廣告製作精選案例（簡體書）

作者：李浩明 出版社：重慶大學出版社 出版日：2024/02/06 裝訂：平裝

本書按照網絡廣告設計崗位從業人員創造性的設計思維進行細化項目，以典型案例入手，注重層次，兼收並蓄。本書的內容包括：網絡廣告概述、網絡廣告的測評與監管、網絡廣告的設計、靜態網絡廣告製作、網絡動畫廣告的製作、網頁廣告的特效代碼應用。全書精選32個來源於中職院校項目工作室的企業案例，同時配套32個同類測評素材，讓讀者學習後立即發揮其靈感進行設計，滿滿的收穫感油然而生。本書適合作為中等職業院校計算機、

定價：294 元，優惠價：87 256

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2.廣告心理學：原理與方略（簡體書）

作者：薛振田 出版社：化學工業出版社 出版日：2024/02/01 裝訂：平裝

《廣告心理學：原理與方略》融合受眾對廣告信息的心理加工過程和廣告運作兩個視域，以理論與實踐相結合為指導來構建廣告心理學的內容體系。《廣告心理學：原理與方略》分為三篇：上篇為廣告認知心理與方略，包含消費者對廣告信息的注意、感知、記憶原理與方略；中篇為廣告說服心理與方略，包括廣告誘發消費者的需要和動機、廣告的理性訴求和情感訴求、消費者態度轉變與廣告說服方略等內容；下篇為廣告創意表現心理與方略，涵蓋廣告

定價：210 元，優惠價：87 183

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3.廣告設計教程（簡體書）

作者：劉秀偉 出版社：化學工業出版社 出版日：2024/02/01 裝訂：平裝

本書以循序漸進的方式，分步驟，遞進式引導學生瞭解廣告設計中創意、文字、圖形、色彩設計的全過程，使學習者在學習過程中掌握廣告設計的每一個環節，瞭解在學習中要學到的和解決的是什麼問題，結合實際的課題分步驟完成不同的設計任務，為將來走向社會更好地完成設計任務。本書適合普通高校廣告設計等相關專業師生使用，也適合於藝術設計、廣告設計等相關專業的從業者和愛好者。

定價：288 元，優惠價：87 251

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4.新媒體廣告策劃與文案創意（簡體書）

作者：戴瑞 出版社：化學工業出版社 出版日：2024/02/01 裝訂：平裝

定價：468 元，優惠價：87 407

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5.現代廣告經典案例評析（簡體書）

作者：呂暉 出版社：重慶大學出版社 出版日：2024/01/30 裝訂：平裝

選取現代廣告中經典、新穎的案例進行評析，全書共分為三編九章：即上編平面廣告，包括戶外廣告、報紙廣告、雜誌廣告三章；中編電子媒介廣告，包括廣播廣告、電視廣告、微電影廣告、網路廣告四章；下編廣告綜合策劃，包括廣告策劃案例以及整合行銷案例兩章內容。採用先案例概述，後評析的結構形式，圖文並茂，每章節後附有該章內容的專題理論討論，以達到借鑒經典，啟迪讀者智慧的目的。

定價：204 元，優惠價：87 177

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6.新媒體廣告（簡體書）

作者：王靜 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2024/01/11 裝訂：平裝

定價：294 元，優惠價：87 256

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7.智能廣告（簡體書）

作者：王麗萍; 文志華; 何地; 謝未來 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2024/01/10 裝訂：平裝

本書在介紹智能廣告背景及概念基礎上, 深度解析大數據、算法、機器學習等人工智能技術對廣告行業的重塑, 提出智能廣告的運作模型和主要技術, 對於廣告在受眾識別、自動創意、精准投放、交互體驗和監測反饋的任一環節的智能化均進行詳細研究, 並提出整鏈條、系統化將是廣告智能化發展的方向。

定價：354 元，優惠價：87 308

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8.廣告背後：商業廣告製作的魅力（簡體書）

作者：傲馳影效科技集團 出版社：人民郵電出版社 出版日：2024/01/01 裝訂：精裝

本書由廣告行業經驗豐富的傲馳影效科技集團編著而成，目的是向讀者分享廣告製作行業的工作流程、方法和技巧。全書語言輕鬆易讀，講解了廣告製作背後的故事，並配有大量的平面廣告作品。讀者在欣賞作品的同時可以瞭解廣告製作的過程，包括與客戶溝通、構思創意、美術設計、攝影製作、後期處理等環節。通過這本書，讀者不僅可以領略傳統平面廣告的魅力，還可以瞭解當代廣告製作行業的工作流程和實踐經驗。本書適合準備進入和剛進入商業廣告製作行業的初學者閱讀，也可作為廣告專業學生的參考書。

定價：888 元，優惠價：87 773

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9.廣告理論與實務(第二版)（簡體書）

作者：章文豔 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2024/01/01 裝訂：平裝

定價：270 元，優惠價：87 235

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10.流金歲月：古人的廣告生活（簡體書）

作者：由國慶 出版社：中國文史出版社 出版日：2024/01/01 裝訂：平裝

定價：408 元，優惠價：87 355

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11.公益讓廣告收益更大（簡體書）

作者：(美)索尼婭‧普雷拉特; (美)雪莉‧羅恩等 出版社：中國科學技術出版社 出版日：2024/01/01 裝訂：精裝

本書探討了公益廣告活動，這個維度似乎背離了該行業的消費主義基礎。廣告業本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的，為什麼它也是一個需要人們投入時間和精力“做公益事業”的行業呢？作者追溯了這些公益的複雜含義，認為做一些無私的事情會幫助員工在工作時感到更自在。而且這些項目為他們提供了比平時更大的創意回旋余地，讓其獲得更大的認可。本書揭示了無償工作背後的不同動機，考慮了各種“善”的概念是如何轉變的，善良和聲望是如何與利己主義和利他主義的動機相互作用的。作者還探討了一個關於個體人性道德和社會責任之間關係的新理論……

定價：414 元，優惠價：87 360

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12.通識學院：關於廣告的101個常識（簡體書）

作者：(美)特蕾西‧阿林頓; (美)馬修‧弗雷德里克; 董俊祺 出版社：中信出版社 出版日：2023/10/25 裝訂：平裝

本系列包括工程、電影、商業、烹飪、時裝、心理、產品設計、廣告、城市設計9個領域，由各個領域的專家、資深從業者撰寫，他們基於自身深厚的專業基礎、豐富的從業經驗，將各自領域的知識，凝練成101個值得關注和學習的常識，每個常識以一頁圖表+一頁文字呈現，圖文並茂，短小精悍，通俗易懂，富有啟發性。這本書通過言簡意賅的方式講述了廣告的方方面面，大到受眾心理，小到廣告字體，還有很多我們耳熟能詳的品牌，如大眾汽車、星巴克、匡威、耐克、穀歌、蘋果等的廣告案例，介紹關於廣告的認知基礎和思考方法，讓讀者瞭解廣告的本質和核心邏輯。

定價：288 元，優惠價：87 251

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13.廣告學：基礎、案例與實訓（簡體書）

作者：秦勇 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2023/10/09 裝訂：平裝

本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，注重案例和實訓教學。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共4篇11個學習項目28個學習任務。本書主要內容包括廣告媒體策略、廣告調查、廣告創意、廣告文案、廣告設計與製作、廣告效果評估、廣告模特、網絡廣告和廣告監管等。本書應用型特色鮮明，編寫體例豐富，書中設置了項目情境導入、項目分析、項目學習任務書、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、案例分析、課堂討論、知識鏈接、延伸閱讀、思考題、案例討論等模塊。本書技能訓練突出，強化對學生解決實際問題能力的培養。

定價：299 元，優惠價：87 260

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14.豐裕的寓言：美國廣告文化史（簡體書）

作者：(美)傑克遜‧李爾斯 出版社：北京大學出版社 出版日：2023/10/01 裝訂：平裝

《豐裕的寓言》一書將美國廣告在歷史上扮演的角色置於西方文化、宗教、種族、性別等廣義範式變化中考察，輔以美國歷史上一些知名廣告從業者、文學家、藝術家的個人經歷和藝術成就，從文化史的角度梳理美國廣告業數百年的發展。隨著以官僚理性、工廠量產和現代公司體系為標誌的資本主義肆意發展，基於“有計劃地淘汰”原則的消費主義割斷了人與物的聯繫，廣告與其他機制緊密配合，大力營造現代社會的主流意象和公眾焦慮，指導個人自我認同和價值實現。與此同時，發源于早期現代歐洲的一種狂歡式的、魔法的、巫術的、泛靈論的觀念也在廣告業和社會文化邊緣頑強存活了下來，為理解和討論公司廣告、消費主義以及人與世界的關係提供了獨特的視角和全新的可能性。

定價：1008 元，優惠價：87 877

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15.廣告實務（簡體書）

作者：李東進 出版社：人民郵電出版社 出版日：2023/10/01 裝訂：平裝

本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，以學以致用為原則，注重案例和實訓教學。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共4 篇10 個項目。本書主要內容包括廣告概述、廣告媒體策略、廣告調查、廣告創意、廣告文案、廣告設計與製作、廣告效果、廣告模特、網絡廣告和廣告監管等。本書應用型特色鮮明，內容豐富，書中設置了項目情境導入、項目分析、項目學習任務書、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、課堂討論、知識鏈接、延伸學習、思考題、案例討論等模塊。本書注重技能訓練，強調對學生解決實際問題能力的培養。本書既可作為應用型本科院校及各類職業院校廣告學課程的教材，也可作為相關從業人員的學習參考書。

定價：299 元，優惠價：87 260

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16.寫作賦能與快速變現：零基礎自媒體寫作實操指南（簡體書）

作者：劉丙潤 出版社：化學工業出版社 出版日：2023/10/01 裝訂：平裝

對於自媒體圖文寫作而言，當下無疑是非常好的時代，而寫作也是普通人逆襲的、為數不多的、能夠拿捏到的機遇，尤其是寫作創業。在本書中，作者結合自身多年的自媒體從業與教學經驗，詳解講解了寫作快速入門的方法、技巧以及與頭條、百家、企鵝等多家自媒體平臺合作、對話後掌握的變現方法及平臺運營機制，圍繞寫作—變現—自媒體運營三方面形成閉環，多方位探索素人寫作變現的方案。該書以寫作方法、寫作技巧為基礎，多平臺運營成體系，讓讀者一讀就懂，一練就會，邊讀邊練，打造寫作副業，實現寫作賦能，通過寫作來逆襲人生！深挖基礎寫作，提煉適合新手的寫作技巧，並以選題—素材—框架為順序，理論結合實際，讓讀者從入門開始學寫作，降低寫作門檻，提升讀者寫作動力。超多技巧教學，上到素材庫建立，下到內容修改模板，讓文章有素材可寫，有套路可改，輕鬆打造優質圖文。多平臺全面運營介紹，深入淺出，通俗易懂，讓讀者既能寫文章，又能發文章，把興趣變現，提高學員寫作的持久力。內容分發與IP打造，塑造讀者IP意識，提供更多變現方案，讓讀者接觸更多變現模式。

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