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商品簡介

作者簡介

名人/編輯推薦

目次

書評

在全球化浪潮上,臺灣該如何自處?

「全球」已成為傳播研究中,一個探索傳播訊息流通無從迴避的視野,而各種全球化過程或勢力對於民族國家的穿透,以及「地方」的境遇或回應機制,也是邁入二十一世紀後的國際傳播必須嚴肅以對的課題。因此具體而言,本書探討的範圍分為兩大部分:

第一部分 全球視野

鋪陳全球或跨國訊息流通的現狀與幾個問題脈絡,討論了國際傳播的思潮演進、傳播與通訊市場、跨國治理、傳播科技,以及國際新聞交流等議題。

第二部分 地方對策

在國族的層次下,探究地方因應全球化的對策,討論了國族文化、閱聽人,以及傳播與文化治理策略。

唐士哲  

學歷/

美國愛荷華大學傳播研究系博士
 

現職/

國立中正大學傳播學系副教授
 

經歷/

媒體改造學社成員、《傳播與管理研究》創刊主編
 

學術專長/

媒介思想史、媒介社會學、全球化理論


 

魏 玓

學歷/

英國羅浮堡大學社會科學系傳播與媒體研究博士
 

現職/

國立交通大學傳播與科技學系副教授
 

經歷/

媒體改造學社、《共誌》成員
 

學術專長/

傳播政治經濟學、影像文化、影視政策、全球化與文化

「立足在地且觀點原生,卻有普世的訴求與價值。熟讀本書,既能掌握國際傳播的歷史與沿革,必然也對如何改善國人的傳媒環境、豐富我們的國際認知,會有領悟。」

──傳播學者 馮建三

《禮記》的〈禮運大同篇〉是這麼作結語的:「故外戶而不閉,是謂大同。」白話的意思是:即便家裡的窗戶不關、門不上鎖,也不需要有所擔憂,這就是大同世界了!
 

華人社會的「大同」思想,起源於兩千多年前兵馬倥傯的戰爭時代。那時候書不同文、車不同軌猶如當前我們所體認的「全球社會」;但其所蘊含的世界主義胸懷,已論及平等的公民待遇、同等的民主自由權利,以及一個與外鄰修好、沒有猜忌與盜匪的理想社會。
 

單就技術層面來說,當代的傳播媒介網絡或許可能成為創造大同社會的先鋒。姑且不論傳播文化是否有助於打造「謀閉而不興,盜竊亂賊而不作」的禮樂社會,單就衛星、網路與行動通訊撲天蓋地下,個資與隱私棄守而言,「外戶而不閉」已成為個體傳播經驗的「心靈現實」。
 

然而當技術配置遭逢特定的傳媒組織經營模式、資本化誘因,以及國際間不平等的政治權力關係,門戶之見仍是體現國際傳播的「政治現實」。「行遍全球」的資訊跨界流通對許多地方而言,遠非眼界的解放,而是差異、排除與成見的生成。在這過程中,交雜了國族國家的主體意識與去主體化焦慮、去國族化的跨國或全球資本誘因,以及對於世界體系抱持定見的國際組織、規範、協議,此外更有因資源分配不均而極端化的社會階級矛盾。
 

這些因素加總起來,使得國際傳播的課題化與問題化,其背後往往不是價值觀衝突,便是被特定商品化意識漂染過的文化多元性。自1980年代以來席捲全球的新自由主義浪潮,其所造成的市場化思維擴張、公共生活限縮,大抵更加遽了問題的急迫性。
 

本書希望對於指出這個急迫性有所貢獻,它源於兩個企圖:其一是更新國際傳播研究的視野,檢視因為國際政經局勢變化而湧現的新問題、新經驗資料與學術論述;其二則是在已出現不少西文中譯本的前提下,產出一本融會在地觀點、生活經驗與語彙,且顧及不同面向的教科書。
 

循此初衷,我們為此書建構一個較全觀的格局,處理包括思潮、市場發展、治理、新聞、科技,以及「地方」層次下的在地閱聽人、國族認同,和傳播文化政策等課題。各章籌寫時,希望盡量求格局廣泛。即便我們知道這會犧牲深度,但我們相信作為相關課程的教科書,多重面向的觸探更甚於單一面向的挖掘。因此,若讀者感覺點到為止、隔靴搔癢,我們雖難辭其咎,但並不引以為憾。
 

在一切重視效率,以及可量化的學術影響力的學術環境裡,單純為了一門課程書寫一本教科書所兌現的勞動價值,可能遠遜於經國際索引認證過的單篇期刊論文,因此不是一門「好交易」。但我們寧可相信大學的博雅教育裡,仍需要一些具統攝功能的基礎文本作為課程的骨幹、課堂論辯的箭靶。本書的成書過程漫長,感謝三民書局對於出版進度拖延的海量容忍,編輯翁英傑的耐心校閱與出色編輯,更增加這本書的可讀性,一併致謝。
 

唐士哲、魏玓

謹識於2014年夏至

推薦序
作者序

緒 論 

第一部 全球視野

第一章 堅實化無形?國際傳播的思潮演變
前 言 
一、發軔:二十世紀初的宣傳研究 
二、冷戰時期的國際傳播研究:發展傳播與文化帝國主義
 (一)發展傳播 
 (二)文化帝國主義 
三、後冷戰時期的國際傳播研究:全球化 
 (一)資本主義全球化 
 (二)世界體系 
 (三)現代性的結果 
 (四)全球意識 
 (五)美好富庶的全球化世界 
四、全球化與傳播:勾勒一些問題意識 
 (一)全球媒介市場 
 (二)傳播科技造成的全球流通 
 (三)國際政治與國家對文化的干預 
 (四)地方文化產業和制度的變遷 
 (五)全球化的矛盾文化結果 
五、小 結 

第二章 商賈無祖國?全球傳媒市場的資本流通路徑
前 言 
一、新自由主義與去管制的全球傳播市場 
二、全球媒體集團的形成 
三、集團化策略與綜效 
四、跨國企業的商品化策略 
五、全球傳媒市場的彈性化生產 
六、區域影視市場與多種形式的資本流通 
 (一)合 製 
 (二)創意流通 
 (三)離岸製作 
七、全球傳播市場:流動的資本,不平等的累積與支配 

第三章 世界一家親?跨國治理的過往與現狀
前 言 
一、國際傳播的治理政制 
二、聯合國與傳播權保障 
 (一)管制與國家發展 
 (二)重建「新世界資訊與傳播秩序」(NWICO) 
三、全球化趨勢下的新治理政制:「開放經濟」 
 (一)從關稅與貿易總協定(GATT)到世界貿易組織(WTO) 
 (二)歐洲聯盟(EU) 
 (三)北美自由貿易協定(NAFTA) 
 (四)南錐共同市場(MERCOSUR) 
 (五)亞洲地區的自由貿易協定 
四、跨國治理的演變 

第四章 天涯共此時?傳播科技的全球連通性
前 言 
一、直播衛星與主權爭議 
二、衛星的市場化 
三、衛星帶動影視文化的多方流通 
四、網際網路與匯流 
五、克服數位落差?或是侵入性支援? 
六、網路的跨國治理 
七、網路與全球社會 
八、全球通訊網絡與公共財 

第五章 雞犬不相聞?國際新聞流通的複雜圖像
前 言 
一、通訊社 
 (一)通訊社的發展與功能 
 (二)通訊社與國家主權 
 (三)區域通訊社與NWICO 
 (四)科技與市場競爭下的通訊社 
 (五)國際新聞的霸權世界觀 
二、衛星新聞頻道 
 (一)電子媒介新聞的跨國化 
 (二)7/24新聞模式與CNN化的新聞 
 (三)非西方觀點的崛起 
 (四)區域新聞頻道與脈絡客觀性 
 (五)衛星新聞頻道的象徵意涵 
三、網路公民新聞 
 (一)網路與公民新聞 
 (二)網路新聞意義的再框架 
 (三)獨立新聞媒體的意涵 
四、全球新聞流通的複雜圖像 

第二部 地方策略

第六章 月是故鄉明?全球與地方的辯證
前 言 
一、國族與國族文化 
二、國族文化架構的挑戰 
三、全球化下的文化混雜 
四、通俗文化內容的變與不變 
五、另類視角:批判性修正
 (一)權力與文化混雜 
 (二)文化全球化的根本邏輯 
 (三)重新正視國家與國族的重要性 
六、臥虎藏龍或名揚四海? 

第七章 千里共嬋娟?國際傳播中的閱聽人
前 言 
一、被動與主動之辯 
二、全球化下的主動閱聽人 
三、再思考「文化接近性」 
四、批判立場與方法論釐清 
五、認同與流離 
六、小結:回歸批判的閱聽人接收研究 
 (一)全球架構的權力關係 
 (二)微觀與巨觀/在地與全球的辯證與接合 
 (三)文化消費的資源差異與差距 

第八章 國治天下平:邁向一個全球視野的傳播治理
前 言 
一、當前超國家治理的特徵與盲點 
二、重拾文化的公共意涵:聯合國文化多樣性公約 
三、國家介入的必要性 
 (一)類型I:經濟防禦性手段 
 (二)類型II:文化防禦性手段 
 (三)類型III:經濟進攻性手段 
 (四)類型IV:文化進攻性手段 
四、《魔戒》的誘惑 
五、小結:兼融全球與在地視野的傳播治理 
 (一)支持並落實「文化例外」與促進文化多樣性等進步理念
 (二)促進建立公共性的全球傳播通路 
 (三)改良國際智慧財產權制度,確保更廣泛便利的公眾近用
 (四)重新思考並充分發揮「公共媒體服務」的功能 
 (五)推動平等互惠的國際傳播與文化合作 

譯名對照表 

參考書目
發表人:阿毛
2014/09/18 16:46
市面上很難得出現了這麼一本言簡意賅的國際傳播教科書,不僅整理了國際傳播的歷史與理論,更對我國在全球化局勢中的應對策略提出建議。這幾年各國紛紛洽簽貿易合作協議,有關兩岸貿易的討論也引起社會大眾的關注,在這種氛圍下,本書可以說是關心臺灣之國際發展的必備基礎之書。

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