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無庫存,下單後進貨(採購期約45個工作天)
市場營銷學(簡體書)
人民幣定價:45元
定  價:NT$270元
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庫存: 無庫存,下單後進貨(採購期約45個工作天)

商品簡介

目次

本書共分為五篇17個章節,按照從戰略——策略,從理論——管理實踐的邏輯關系對市場營銷基本原理進行基礎、系統地論述。
本書每篇之后設計的“營銷人物”中有“現代營銷學之父”菲利普·科特勒及西方企業界的“金手指”弗朗西斯·麥奎爾的介紹及他們對中國營銷的見解;同時通過現代營銷的實戰派人物史玉柱、董明珠的營銷經歷來分別闡釋營銷人的精神和品質。
第一篇 導論
第1章 市場營銷概述
導讀小故事
第一節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷的核心概念
第三節 市場營銷學研究的基本內容
第四節 市場營銷學的產生與發展
復習思考/案例分析
第2章 營銷理論新發展
導讀小故事
第一節 營銷觀念的演變
第二節 營銷新發展
復習思考/案例分析
營銷人物 菲利普·科特勒
第二篇 市場分析
第3章 市場調研與預測
導讀小故事
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
復習思考/案例分析
第4章 市場營銷環境分析
導讀小故事
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第四節 營銷環境分析方法
復習思考/案例分析
第5章 消費行為分析
導讀小故事
第一節 消費者行為的含義
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買行為與決策
第四節 組織市場購買行為
復習思考/案例分析
營銷人物 史玉柱
第三篇 市場營銷戰略
第6章 市場營銷戰略規劃
導讀小故事
第一節 營銷戰略概述
第二節 營銷戰略規劃的基本程序
第三節 企業戰略業務單元規劃
第四節 企業成長戰略
復習思考/案例分析
第7章 目標市場戰略
導讀小故事
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第_一節 市場定位
復習思考/案例分析
第8章 市場競爭戰略
導讀小故事
第一節 市場競爭者
第二節 基本競爭戰略
第三節 市場地位與競爭策略
第四節 市場競爭戰略分析工具
復習思考/案例分析
第9章 新產品開發戰略
導讀小故事
第一節 新產品
第二節 新產品開發過程
第三節 新產品的采用與擴散
復習思考/案例分析
第10章 品牌戰略
導讀小故事
第一節 品牌綜述
第二節 品牌策略
第三節 品牌資產
第四節 品牌建設
復習思考/案例分析
營銷人物 董明珠
第四篇 營銷組合策略
第11章 產品策略
導讀小故事
第一節 產品概念及其分類
第二節 產品組合與產品線決策
第三節 產品生命周期
第四節 商標與包裝策略
復習思考/案例分析
第12章 定價策略
導讀小故事
第一節 影響定價的因素
第二節 企業的定價目標
第三節 企業定價的基本方法
第四節 價格策略
第五節 價格變動與企業對策
復習思考/案例分析
第13章 營銷渠道策略
導讀小故事
第一節 營銷渠道的含義
第二節 營銷渠道的結構
第三節 營銷渠道的設計步驟
第四節 營銷渠道的控制與評估
第五節 營銷渠道的沖突管理
第六節 零售與批發
第七節 現代物流管理
復習思考/案例分析
第14章 促銷策略
導讀小故事
第一節 促銷及促銷組合
第二節 促銷溝通的步驟
第三節 廣告策略
第四節 人員推銷策略
第五節 銷售促進策略
第六節 公關關系策略
第七節 整合營銷傳播
復習思考/案例分析
第五篇 市場營銷管理
第15章 市場營銷計劃與組織
導讀小故事
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織概述
第三節 市場營銷組織類型
第四節 市場營銷組織設計
復習思考/案例分析
第16章 市場營銷執行與控制
導讀小故事
第一節 市場營銷執行
第二節 市場營銷控制過程
第三節 市場營銷控制類型
復習思考/案例分析
第17章 營銷策劃
導讀小故事
第一節 營銷策劃概述
第二節 營銷策劃程序
第三節 營銷策劃書
復習思考/案例分析
營銷人物 弗朗西斯·麥奎爾
參考文獻
參考網址

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