本書內容主要包含瞭解市場營銷、分析市場營銷環境、進行市場調查、分析消費者市場、制定市場營銷戰略、制定市場營銷戰術(產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略)、認識新媒體營銷。本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點,基於對企業營銷人員職業崗位能力的分析,選取市場營銷典型工作任務,構建了知識模塊、任務實踐和實戰演練有機融合的教材內容框架;對知識性內容採用任務驅動模式,對實務性內容採用項目導向模式,對就業崗位所必需的知識講清講透,對非必需知識點到為止,使課程的應用性得到更有效的體現。
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