三民網路書店 中國圖書館分類法 / 文化、科學、教育、體育 / 信息與知識傳播 / 信息與傳播理論 / 傳播媒介

新媒體營銷時代的到來，為新媒體文案的應用提供了巨大的發展空間。本書從新媒體文案的創作及傳播入手，內容包括新媒體文案概論、新媒體文案的典型寫作方法、新媒體文案的前期準備、新媒體文案寫作的整體構思、新媒體文案寫作策略、文字類新媒體文案寫作、視音頻類新媒體文案寫作等，為新媒體文案寫作人員提供基礎知識和核心學習方法。本書可作為高等院校電子商務類、數字營銷類、廣告策劃類、文案寫作類、新媒體類課程的教材，也可以作為新媒體文案從業人員的參考書。

大數據時代，信息的傳播速度更快、傳播形式更多、影響範圍更廣，網絡輿論環境也更加複雜，這些對網絡輿情的治理提出了更高的要求。本書分析了大數據與網絡輿情的關係，並針對網絡輿情的傳播與演化、監測與搜集、分析與研判、預警及應對和網絡輿情建設方面展開了論述。本書結構清晰，內容豐富，兼具學術價值與實用價值，可作為高等院校網絡輿情、新聞等專業的參考用書，也可供從事網絡輿情研究的科研工作者參考使用。

本書為非互聯網行業的新媒體運營人員量身定制，深度梳理實際運營工作中的重難點，提供快速成長的可複製經驗。作者傅一聲是200多家企業的新媒體輔導老師，書中內容基於真實的企業和個人新媒體運營場景撰寫，實操性極強。 全書共分為8章，不僅包含對新媒體運營地圖、運營思維、文案寫作、短視頻運營、直播運營的介紹，還詳細講解了抖音等公域平臺的運營、企業微信等私域平臺的運營，以及新媒體運營中常見的問題。 本書所有案例均來自近年作者親自操盤或者參與的項目，玩法新潮，乾貨滿滿，實戰性強，行文真實幽默且有趣有料，堪稱非互聯網行業新媒體從業人員、新媒體愛好者的必備寶典。

本書從技巧篇和平臺篇兩方面，對新媒體視頻文案的策劃與寫作進行深度解讀，從而幫助廣大新媒體運營者從零開始快速精通新媒體文案！ 技巧篇，筆者從文案定位、標題策劃、封面設計、內容策劃和腳本策劃等5個方面，對新媒體文案的基礎知識和核心方法進行了全面的剖析。 平臺篇，對抖音、快手、視頻號、B站和西瓜視頻5個視頻平臺，從視頻文案的策劃和寫作角度進行了深度解讀。 本書不僅適合抖音、快手、視頻號、B站和西瓜視頻等新媒體平臺的運營新手，掌握新媒體文案的製作方法，快速開啟新媒體文案製作之路；更適合擁有一定運營經驗的新媒體運營者，提高新媒體文案的質量，快速增強新媒體的引流和吸粉能力，為變現創造更好的條件。

本書較為全面地介紹了新媒體運營、新媒體平臺操作、新媒體內容製作和新媒體營銷傳播等知識。全書分3篇共10章，包括新媒體運營導論、新媒體文案、新媒體運營必備技能、微博運營、微信運營、自媒體運營、短視頻運營、新媒體數據分析、新媒體活動策劃、整合營銷活動運營等內容。本書既重視實戰操作的技能講解，也注重實戰背後的策略介紹。技能與策略並重有利於讀者系統全面地建立自己的新媒體運營知識體系。本書可以作為網絡營銷、媒體營銷、電子商務、互聯網運營相關專業的教材，也可以作為網絡營銷和新媒體運營培訓班的教材，同時適合相關媒體從業人員和廣大愛好者自學使用。

新媒體對人們的生活不斷產生影響，越來越多的企業將自己的營銷重心轉移到新媒體領域。人們隨手打開一個社交媒體，就能在其中見到各式各樣、層出不窮的新媒體文案，文案的覆蓋面之廣、推廣能力之強，使新媒體文案寫作成為新媒體從業人員要重點掌握的技能。本書從新媒體、廣告和文案的角度出發，對新媒體廣告基礎、新媒體廣告策劃流程、新媒體文案基礎知識、新媒體文案的具體寫作，以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關內容進行了詳細介紹，以幫助相關從業人員學習並成為一名專業、優秀的新媒體文案人員。本書以新媒體廣告與文案寫作的相關知識為主，可以作為高等職業院校及應用型本科新媒體文案寫作相關課程的教材，也可以作為從事廣告與文案寫作相關工作的從業人員的參考書。

數據分析是指用適當的統計分析方法對收集來的大量數據進行分析，提取有用信息和形成結論而對數據加以詳細研究和概括總結的過程。 本書系統講解了新媒體數據分析的概念、方法、工具、數據指標及關鍵流程，也介紹了微信公眾號、微博、今日頭條三大新媒體平臺的數據分析技巧，還針對廣告投放和活動策劃這兩大新媒體工作場景進行了數據分析過程的講解。本書旨在培養應用實操型人才，在理論介紹的基礎上更側重實戰訓練，精心設計了大量的“課堂討論”和“實戰訓練”，提高讀者的數據分析應用能力，更好地在工作中學以致用。

《媒介文化研究》（第三輯）致力於媒介文化和新媒體文化的研究與分享，在跨學科、跨文化和跨媒介的視閾下，圍繞國內外當代媒介文化的前瞻性、前沿性理論與實踐問題、諸種文化現象，打造新聞傳播學、影視學、文學、藝術學、社會學和政治學等 學科能夠共同交流的學術共同體和學術平臺。

本書以新媒體九種運營方式為體系展開，首先提出了研究與學習新媒體運營與管理的核心方法――變化、穩定、增量的規律及其相互關係。其次為每種運營方式配套了掌握新媒體運營與管理規律的方法，並指明了每種運營操作行為對新媒體運營與管理表現出的客觀規律產生的影響。*後以逐項推敲新媒體運營與管理中所需的數據監測與分析的方式，實現新媒體運營與管理不斷追求增量、達成運營預期的實操目標。本書是為本科及高職院校“新媒體運營與管理課程”量身定制的、緊貼教學需求的、能達成教學及課程人才培養目標的新媒體類實操教材，也可作為企業及社會相關從業人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。

數字經濟是人類通過對數字化的知識與信息的識別―選擇―過濾―存儲―使用，實現資源的快速優化配置與再生、從而實現高質量發展的經濟形態。數字經濟是一個內涵比較寬泛的概念，凡是直接或間接利用數據來引導資源發揮作用，推動生產力發展的經濟形態都可以納入其範疇。在技術層面，包括大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智能、5G通信等新興技術。在應用層面，包括“新零售”、“新製造”等都是其典型代表。數字經濟的轉型必將深刻地影響當代傳播的內涵與形態，推動傳播產業向高質量發展深化。本專輯旨在深入研究數字經濟與傳媒之間的深度關聯效應，在此研究領域起到引領風向的作用。

社交媒體虛假信息自動檢測研究受到了計算語言學界的廣泛關注，成為研究熱點。本書基於自然語言處理視角，結合機器學習、神經網絡、語料庫語言學等相關技術，以作者的一系列研究成果為內容主線，系統介紹了社交媒體虛假信息檢測的基礎和模型。全書共8章，分為基礎篇和模型篇，首先給出虛假信息的表現形式及分類，接著從傳統統計學習和最新深度學習兩個方面介紹虛假信息檢測依賴的相關技術，然後全面探索社交媒體虛假信息檢測在語義、知識、傳播、用戶和多元信息融合5個方面的計算模型，最後對社交媒體虛假信息檢測進行展望。

社交媒體實現了受眾的自我賦權和加強了受眾和自媒體的互動，受眾在解碼社交媒體營銷內容的機制和傳統媒介有很大的不同。本書通過系列實證研究探討受眾在社交媒體中的“想像”社交以及對意見領袖的認同感對於其態度和行為的影響，揭示受眾對社交媒體營銷的心理反應機制，對於企業開展社交媒體營銷和平臺運營也有現實意義。

本書內容建立在對新媒體內容市場發展現狀充分的認知基礎上，系統闡述了新媒體內容產業的特徵、發展現狀、趨勢、市場特徵、從業策略、困境與出路、職業規範等方面的知識，將理論分析與充分、新穎的案例進行充分的結合，能夠為新媒體內容行業的從業者或未來的從業者展示一副全面、客觀的新媒體內容行業的現實圖景，本書圖文並茂，語言樸實易懂，符合本科學歷教育的教學需求，可做為全國各大高校網絡與新媒體、文化產業等所有相關專業的課程教材。

《新媒體策劃與製作》立足基因層面深度變化的智媒體時代發展前沿，基於移動互聯網、大數據、人工智能等新技術的時代大背景，全面剖析中國新媒體發展進程與現狀，注重本教材分七章，關涉新媒體概要、新媒體主要類型、網絡圖形與圖片處理、各類型網站設計與製作、各類網站專題策劃雨製作、微信公眾號策劃與運營、短視頻策劃與製作等主要內容，兼具理論性與實踐操作性，對高校傳媒專業學生或有興趣加入新媒體行業工作的愛好者及從業者從零到一快速掌握知識技能並加以運用具有積極的參考價值。

本書探討了在媒體融合的大背景下城市群傳媒生態如何實現優化整合的問題。書中採取傳媒生態位測算方法對京津冀和成渝城市群的生態結構進行了測算，分別在用戶、內容、渠道和技術四個資源維度上進行測算和分析，基於存在的問題提出一個區域傳媒生態結構的理想架構，多維立體和整體聯動是未來傳媒結構優化的方向，具體來說就是處於相同曾級的傳媒公司要避開資源、用戶集中競爭的中心生態位，佔據邊緣生態位，從而得到更多的用戶注意力資源。

本書系統全面梳理網絡視聽行業發展現狀、分析產業問題、探索未來趨勢。書中通過數據、案例、調研、訪談等方法對網絡視聽行業的市場、產業、政策、趨勢等進行了分析，全面匯總了2021年網絡劇、網絡電影、網絡綜藝、網絡直播、短視頻、網絡音頻等分支產業的發展特徵，並對疫情影響下2022年網絡視聽行業的發展趨勢和需要面對的問題進行了探討。

本書探討了影視傳媒類專業使用數字化手段構建新型的教學場景的理論創新，並以教學場景創新重構為基礎，提出了革新教學方法、建設共享教學資源、變革教學成果展示途徑、改變教學管理模式的改革路徑與成功案例，為影視傳媒類專業人才培養提出了新體系、新範式。

首先，借由文本―話語―實踐這一路徑揭示媒介暴力文化中隱含的性別權力和性別倫理制度，力圖從微觀到宏觀逐層遞進分析存在於媒介場域中的“性別政治”。其次，從媒介―社會的互動系統中提取了時間、空間、身體、情感和技術等多個維度展開思辨分析，展示媒介暴力如何作為制度性暴力的工具和組成部分，參與了“彌漫性不平等”的性別秩序形塑，從而構成了一種隱性壓迫的“無物之陣”。作者呼籲，女性應積極利用自身力量和媒介手段實現賦權賦能，加強同伴援助、促成 團結，聯合男性，共同抵制符號和觀念的異化，打破觀念“鐵屋”和“玻璃天花板”的禁錮，破除屈從與依附的性別關係，為實現真正的性別平等、兩性和諧發展而努力奮鬥。