三民網路書店 中國圖書館分類法 / 文化、科學、教育、體育 / 信息與知識傳播 / 信息與傳播理論 / 傳播媒介

隨著社會步入新媒體營銷時代，新媒體文案在廣告市場中佔據著越來越重的作用，被人們廣泛地傳播和利用，帶來巨大的商業價值。本書從當今新媒體文案的寫作方法入手，全面介紹了新媒體文案概述、新媒體文案的前期準備、新媒體文案的具體寫作、營銷軟文寫作、電商文案寫作、微信文案寫作、社群文案寫作及其他類型的新媒體文案寫作等內容，以幫助新媒體文案從業人員能夠學習並掌握新媒體各類文案的寫作方法，成為一個優秀、專業的新媒體文案編寫者。本書可作為各類文案教學網絡課程的教材，以及高等院校電子商務類、文案營銷類課程的教材，也可作為從事新媒體文案相關工作的人員的參考書。

主要面向“網絡與新媒體”專業本科學生專業；次要面向新聞傳播大類中的另外幾個專業：新聞學、傳播學、廣播電視學、廣告學、編輯出版學、網絡與新媒體、數字出版、時尚傳播、 國際新聞與傳播專業學生。

隨著網絡數字技術的飛速發展，資本與技術的衝擊令現代社會信息的傳播方式發生了深度的變革。由於信息載體的跨領域統合，社會媒介則持續性的相互介入和滲透;新的概念和意義在媒介融合的文化生態中不斷產生。通過廣泛的社會傳播，媒體文化對社會政治、經濟、文化以等各個方面發揮了全面深入的影響，既規訓社會群體的價值觀與生活模式，也涉及國家文化形象的構建與塑造。同時，動畫作為當今社會生活中具有“時代符號”意義的文化實踐與現象，在全球化的語境中通行于文化藝術、產業經濟、社會應用等各個領域;從而與民族審美意識形態、國際文化霸權的對抗、以及自我民族文化的完善產生了密切聯繫。本文從動畫相關的媒體文化現象研究入手，結合社會學相關的研究理論和方法，深人系統的剖析媒介融合環境下動畫技術與應用的形態和規律;在宏觀的視野下研究和梳理動畫在當代媒體文化限閾中的概念生成、文本構建、語言結構、表述範式;繼而進一步對動畫媒體奇觀的形態表現展開批判式的診斷，並結合當下媒介語境對動畫中民族文化美學的構建進行了探討。

自2014年以來，在國家方針政策的指導下，媒體融合成為了中國媒體發展的主旋律和關鍵詞。隨著媒體融合的不斷推進，我國的媒體生態已經發生了巨大的變化，融媒體的傳播體系逐漸形成，這為科技傳播提供了新的傳播環境和機遇。 《融媒體科技傳播實踐研究》從實踐角度出發，通過選取較有代表性的中央級主流媒體、省級融媒體平臺及縣級融媒體中心作為研究對象，自上而下全面梳理和分析不同級別的融媒體平臺建設及科技傳播情況，力圖找出融媒體科技傳播中存在的問題，並提出相應的提升融媒體科技傳播能力的策略和建議。

本書作者從事科學技術傳播研究和教學工作近30年，擁有豐富的科學傳播研究經驗和學術成果。本書將作者在過去的幾十年內所做過的課題，按照國際合作研究課題、國家研究課題、北京市研究課題、媒體、科普場館和媒體的工作評估課題以及科技周的活動評估等不同層次的研究課題報告分類集結成書。通過對每一個課題的意義、社會學研究的思考和方法以及實施過程、最後的數據分析進行逐個解讀，使得讀者在進行類似的社會學研究的過程中進行參考。

本書共7章，包括新媒體數據分析概述、新媒體數據采集、新媒體數據預處理、新媒體數據分析之文本分析、新媒體數據分析之在線社交網絡分析、新媒體數據可視化和新媒體數據分析與應用實例。本書以新媒體數據的概念及分析為起點，進而詳細介紹各類基本的新媒體數據分析方法；結合引導案例及知識要點，輔助讀者進一步掌握所學知識，並以具體的數據分析實例瞭解知識的落腳點與應用場景；最終配合案例分析、實踐訓練、課後習題，幫助讀者回顧所學知識，將理論付諸實踐，檢驗讀者的學習程度。本書可作為高等院校網絡與新媒體、信息管理、大數據分析與應用等專業的教材，也可供數據挖掘、新媒體數據挖掘、新媒體信息傳播領域的技術人員學習使用，還可作為新媒體數據分析研究人員的參考用書。

“元宇宙”之類的概念預示了一種極致化的媒介生活，正在引發規模空前的討論。想想看：臉書用戶接近地球一半的人口，規模超過歷史上任何一個偉大的帝國；微信“月活”超過十億，將龐大的物理疆域濃縮進一個線上社群。超地理、超歷史、超組織的媒介宇宙，確乎已在到來的路上。當人類普遍進入線上化生存，而這種生存方式還未經充分反思，我們確實應該選擇一個哲學框架，對當下的生存態勢進行整體性把握。在這本書裡，我們選取的是法國哲學家鮑德裡亞的媒介批判理論及其背後的社會批判理論視野，看看他提煉出的主體性問題、本體論問題，能否助我們在符號流動的媒介中，錨定“何為真”“我是誰”的答案。

在大數據時代，數據化運營是一種科學、高效的運營方式。作為新媒體運營者，應該懂得以數據說話，用數據指導新媒體運營。本書以培養應用型人才為出發點，以案例和實操為基礎，系統地講解了新媒體數據分析的概念、新媒體數據的收集、新媒體數據的處理、新媒體數據的分析、新媒體數據的可視化、新媒體數據報告的寫作方法，以及短視頻、直播、微信公眾號、微博、今日頭條等主流新媒體平臺賬號運營數據分析與應用的技巧，旨在幫助讀者掌握全面的新媒體數據分析與應用知識，在數據思維的指導下不斷提升自身競爭力。 本書可以作為高等職業院校新媒體相關專業的課程教材，也可以作為運營各類新媒體賬號的個人和企業機構以及新媒體行業從業者和數據分析師的參考書。

本書聚焦于機關事業單位建立融媒體中心的具體方案與實踐舉措。作者分析了不同時期新舊媒體的興衰過程、融媒體的優勢與特點、機關事業單位的宣傳工作情況及存在的問題等，目的是幫助讀者理解融媒體對機關事業單位宣傳工作的促進作用。本書結合不同領域建立融媒體中心的案例進行說明，給機關事業單位組建融媒體中心提供建議，幫助新聞宣傳從業人員在融媒體時代應對危機與挑戰，幫助讀者理解組建融媒體中心的風險規避、信息平臺規劃等關鍵問題以及5G時代的融媒體對宣傳與傳播工作的裨益。在本書的最後，作者給出了機關事業單位宣傳工作中常見的融媒體文案案例參考，是讀者瞭解融媒體中心在事業單位或政府機關落地的解決方案的最理想的閱讀材料。 本書是一本指導手冊，可以幫助讀者快速瞭解“媒體融合”“融媒體”“新媒體”等令人眼花繚亂的新興詞匯。此外，編寫團隊對機關事業單位的宣傳工作做過大量的研究，瞭解其組織形態、體制限制，並通過工作實踐解決了在機關事業單位推進融媒體中心建設的若干問題。編寫團隊希望能夠有效幫助機關事業單位的宣傳部門深化業務發展與職能改革，降低深化宣傳工作改革過程中可能遇到的風險。本書包含對融媒體中心的思想建設、制度建設、團隊建設、流程建設、專業能力建設、評估考核體系建設、平臺系統建設的舉措和建議，以及具體的文案案例。下一步，編寫團隊會做一個網站，以便提供更多案例給大家。 本書也對智能時代的如下方面進行了分析，具體包括5G、人工智能、區塊鏈、大數據等智能技術，智能採編，全景直播及短視頻資源分發、個性化精准傳播，去中心化、可信任的全民反饋機制，可視化宣傳工作的績效管理與業務優化等，為機關事業單位的宣傳工作效率提升、高效落實上級思政工作、塑造更為統一的品牌形象、提高社會影響力、提供更為精准的產品營銷手段和便捷的用戶服務溝通反饋方式創造更多的技術與業務發展可能。

當下，後真相研究已在中西方多學科領域完成了初步的知識積累。在社會化媒體時代，交互性、共享性及開放性等新媒體特徵不僅推動了媒介形態發展及衍變，亦產生了多義模糊、信息冗餘、情感氾濫、過度商業化和娛樂化等諸多問題。對社交媒體語境下的西方後真相問題進行系統化探討，既有助於重新認識複雜的社會實踐空間中媒介化社會的衍變路徑，也有助於理清後真相背景下媒介屬性、地位與歷史變革的階段性特徵，以及用戶與社會需求的相應變化。對此，本書圍繞後真相、社交媒體及其相互關係，通過後真相概念闡述、危機表現、技術和制度性媒介環境分析，以及“祛後真相化”思考，對社交媒體語境下的西方後真相問題進行理論和實踐的雙重探討，同時抛磚引玉，為新時期我國智能融媒體傳播發展提供反思與借鑒。

當代世界媒體形態先後發生了多次變化，人類經歷了報紙階段、廣播階段、電視階段、互聯網階段和新媒體階段。在每個階段，媒體都以其最新穎、最具影響力的形態傳播國際關係的風雲變幻和具體事件，從而影響人類的政治生活。儘管媒體不斷出現形態變化，但是新的媒介形態並沒有完全擠佔傳統媒體的生存空間，相反，各種媒體形態正在走向融合。媒體形態的變化反映了世界科技的發展和人類對文化生活的需求，刻錄了國際關係的深刻變化。

本書首先將構建網絡大眾人際傳播的社會支持理論框架，探討新媒體的特殊性和線上社會支持的優勢、比較線上支持和線下支持的差異性。然後通過問卷和實驗等實證研究數據進一步闡釋媒介特性和大眾心理對線上社會支持的傳播途徑以及傳播效果產生的影響，為大眾尋求線上社會支持提供理論及實踐的指導。

本書不僅剖析了人們發圈、點贊的心理，也引導人們反思技術的瘋狂冒進給人類文化和心理帶來的變化，以及我們該如何應對。

本書從歷史、理論和實踐三個維度確立全書框架，邏輯線索清晰嚴謹，語言淺顯易懂，講解全面細緻，起筆自歷史，落筆至實踐，為學生展開了一幅當前互聯網歷史、發展、影響的全景圖，每一章的思維導圖便於讀者充分理解和領會各章節的知識脈絡和重點內容。

立足媒介融合這條主線，運用互聯網思維多角度分析，包括大數據、雲計算、客戶端、微博、微信等新技術與新媒體對傳媒經營與管理的影響都有深刻的論述。《傳媒經營與管理》在夯實理論的基礎上，緊密結合傳媒案例，理論聯繫實際，力爭做到針對性、創新性、實用性、前瞻性。《傳媒經營與管理》除了可以作為新聞傳播類本科生、研究生“傳媒經營與管理”課程的教材外，還可以作為新聞從業人員、政府傳媒管理人員、事業單位宣傳人員乃至企事業單位相關人員的培訓教材或課外閱讀書目。

本書聚焦新聞傳播領域的經濟相關議題，主要涵蓋媒體經營與管理、文化創意產業發展和經濟傳播等三個方面。其中媒體經營與管理部分關注傳媒機構及新興科技企業中傳媒部門的生產、運營與管理，通過對數字時代社交媒體環境下傳媒企業轉型與創新行為的分析，闡述該行業新的發展特點、規律與趨勢，為傳媒企業與行業發展提供借鑒與啟示。文化創意產業部分關注範圍更廣的文化產業，包括內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道等門類，試圖通過行業觀察與案例分析，回答在科技與文化融合日益深入、創新與創意價值日益提高的今天，如何識別、開發、生產並推廣文化產品和服務，創造更大經濟與社會效益。經濟傳播則將經濟類議題這一重要議題的傳播現象、特點與規律作為研究對象，意在探索在全球政治經濟環境發生深刻變化、技術對新聞等內容生產領域發揮革命性作用的雙重背景下，經濟類議題的傳播所依循的路徑和發展的前景。

本書凝聚清華大學新聞與傳播學院相關研究力量，以馬克思主義為指導，以技術運用於新聞傳播為切入點，從幾個重點方向開展研究：智媒研究：智能媒介與新的信息傳播技術應用給人類生活各個層面都帶來了前所未有的改變，傳統的新聞與傳播研究理論和方法急需深刻的反思與演進；國家治理戰略和行業發展變革方面也對相關研究產生了迫切需求。目前主要從理論、運用及其倫理層面開展。媒介素養與科學傳播：媒介素養已經成為公民基本素養不可或缺的有機組成部分，關乎個人、社群、行業，乃至國家發展。媒介素養與科學傳播緊密關聯，互為要義，是傳播中的賦權與賦能，以及國家政策治理的基礎要素。涵蓋網絡素養、信息素養、數字素養多個方面系統、扎實的經驗研究與理論總結。健康傳播：健康傳播從國家層面到個人層面，在全球都顯現出迫切需求。此方向面向國家重大需求乃至人類社會發展需求，注重公共健康領域中的傳播研究，推動健康傳播的研究探索和實踐應用。環境傳播：環境議題在全球化背景下日益凸顯。環境傳播包括與環境議題相關的多元議題，涉及人際、群體、組織、公眾和媒介等多元主體及方面，具有明顯的跨學科特徵，從技術、政策、行為、文化諸多方面開展前沿研究。

本書是清華大學新聞傳播學院成立20周年紀念文集之一，從視聽和創意媒體的形態、美學、產業和文化四個領域，彙集了近年來清華大學新聞與傳播學院師生在影視傳播、影視藝術、文化產業、視覺人類學等交叉學科領域的前沿成果，集結成書，以展示清華大學新聞與傳播學院在上述領域的學術貢獻。本書分為理論?歷史與現象，產業?政策與技術，非虛構?紀錄片與視覺人類學三個部分，從多方面、多層次、多角度對視聽傳播與創意媒體的前沿問題作了深入研究。

作者為頭條號、新浪號、微博號、公眾號、簡書號、百家號等10多家自媒體平臺簽約作家，全網粉絲超過500萬，各平臺的入駐經驗非常豐富，10萬+、100萬+的爆文也寫了很多，一張圖片的閱讀量曾達到535萬，現每年有幾百萬元的自媒體收入，也正好可以分享一些變現的技巧給大家。書中從兩條線幫助大家成功開啟自己的自媒體全網運營之路！一條是內容線，通過6篇共32章專題內容，對自媒體策