三民網路書店 中國圖書館分類法 / 經濟 / 貿易經濟 / 廣告理論與方法

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法，並且從工業界的視角對這一領域進行具體技術的深入剖析。本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發，以廣告系統業務形態的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統、競價廣告系統、程序化交易市場

本書系統闡述了廣告學的相關理論，並將與人們生活緊密相關的公益廣告和企業形象廣告獨立成章，旨在滿足人們對不同廣告的認知要求，瞭解廣告的重要作用，客觀評價生活中的各種廣告現象和廣告策略。通過學習本書，讀者可以全面掌握廣告學的理論框架，提高實際操作能力，勝任與廣告相關的各種工作。全書共12章，內容包括：廣告與廣告學、廣告調查、廣告戰略與廣告計劃、廣告定位與廣告訴求點、廣告預算、廣告媒體、廣告創意、廣告設

時間和空間是信息傳播的形式框架，由此建構人在信息流程中所留下的物質痕跡和身份印記。 廣告符號的傳播動力不僅源于心理模仿的存在需求，也為社會發展的個性想像提供了價值路標。而影像中的詞與物，則是基於故事鏈來速寫人物的命運，在虛擬的時空結構中編碼情緒的起伏。

本教材從培養中職人才的角度出發，以實用性和適用性為原則，通過廣告理論與案例的結合，突出能力培養與技能訓練。本教材從廣告基礎層面，講述了廣告類型、發展等，從運營層面講述了廣告調研、廣告效果測評、廣告媒體運用；從策劃層面分析了廣告心理策略、廣告創意技巧和方法、廣告文案創作技巧等內容。本教材在編寫上力求做到內容翔實、內容豐富、結構完整、脈絡清晰，為學生提供完整的廣告理論視角和廣告運作實務技能，特別是通過每章結尾的案例分析，使學生能夠重點掌握如何科學地運作廣告，是一本集系統性、實用性、操作性於一體的廣告教材。

《奧格威談廣告：數字時代的廣告奧秘》是知名奧美全球掌門人楊名皓所寫的新作，也是暢銷全球的廣告業經典《奧格威談廣告》一書的更新升級，幾乎可以堪稱一部“現代廣告史”――橫跨了數字時代的人、事、物，抽絲剝繭地解說現今傳播世界的錯綜複雜，解決數字時代的廣告奧秘。不僅讓現代領導與管理人員對於專業領域的必須知曉的內容，還可以讓任何行業的人，都能籍此對當今所處的數字世界有一個清晰的理解，進而激發戰略層次的特定對

廣告美學既是對廣告創作規律、廣告設計及審美效果的媒介文化研究，同時也代表著應用美學的一個新的發展方向。然而，無論在廣告學界還是美學研究界，廣告美學都是一個邊緣性的學科，缺乏應有的重視和深入的研究。本教材通過對廣告審美現象、審美經驗、審美心理特徵以及廣告中所蘊含的審美價值的分析，探討了廣告美學的概念、廣告美學與消費文化、廣告美學與現代性、廣告美學與政治、廣告美學與女性形象、廣告美學與公共領域等重要因

張殿元教授長期關注廣告批判研究，為國內廣告學術實踐開闢了一條新路，產生了較大的影響，本書即是他多年在這一領域研究的成果結晶。 本書收錄的21篇文章，按照研究的主題排序，以廣告批判為主線，內容包括五個部分：廣告研究范式的超越、廣告文化的建構和宰製、廣告邏輯的社會化、廣告藝術的反美學觀照和國際廣告的權力失衡。 張殿元教授是中國廣告批判研究的知名學者，他以文化批判、政治經濟學批判、結構主義批判的“廣

本書共十章，內容包括：廣告概述、廣告發展史概要、廣告學原理、廣告媒體、廣告調研、廣告策劃、廣告創意、廣告效果評估、廣告運作管理、廣告文案。

作為一本主要針對大學本科生使用的教材,本書力圖在介紹廣告學經典理論和基本方法的基礎上,把理論中最新的觀點、實務中最新的發展介紹給學生,既要使之不失為一本規範的廣告學教材,又力求讓學生讀起來興味盎然。在寫作上,力求文筆生動、表達活潑、可讀性強。因而,本書在編寫過程中作了以下三個方面的嘗試:(1)經典基礎理論與前沿理論相結合,突出理論的系統性和前沿性。本書的編寫吸取了整合營銷傳播等現代廣告學前沿理論的

本書通過對廣告設計的研究，對廣告設計中的過程以及創意進行了心理學層次上的詮釋，並且有一定量的經典代表作品解析，做到了理論與實踐、藝術與創作實踐之間的結合，使人們能夠對廣告設計有一個嶄新且全面的理解。本書內容涵蓋了廣告與廣告受眾的心理研究、廣告人與廣告作品的心理研究、廣告調查與策劃的心理研究、廣告創意與表現的心理研究、廣告傳播心理研究以及廣告環境與廣告心理的評定與運用。本書內容翔實、結構合理，適合廣

*《一個廣告人的自白》作者大衛·奧格威推崇的大師*廣告史上的里程碑人物，閱讀佳作的思想精粹，幫助大家在寫文案的路上少走彎路*製作精良，精裝典藏版，是自己收藏或贈送友人的佳品*設計精美，大小適中，方便攜帶，隨時隨地翻閱本書彙集了克勞德·霍普金斯對廣告的思想精粹，全書分為21章，每章一個主題，句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務，他的廣告更加關注人性的那一面，關注大眾消費者的真正心態；注

本書分九章，內容包括：廣告概述、廣告策劃與創意、廣告調查、廣告管理、新媒體廣告傳播、廣告組織與廣告活動、市場營銷與廣告等。

新時代無疑給品牌主和代理公司甚至是創意人提出了更大的考驗，對於品牌來說，它們將如何在這個時代生存下去？創意人如何面對變化，將創意思維升級，為品牌開拓新時代的進擊之路？本書中，大創意PITCHINA 帶著這些問題和國內外多位超級創意人進行了深度對話。在如今這個時代，任何傳統單一的營銷模式都很難幫助一個品牌達成“品效合一”的目標，因此需要通過一套“營銷組合拳”，在市場中形成“轟炸”效果。這套組合拳當中

本書闡述的是美國廣告界著名行銷學者奧托·克萊普納的廣告理念。書中整合了行銷學、傳播學、心理學、社會學、人類學等領域與廣告實踐相關的最新資訊，並提供了大量最新的廣告範例和資料資料，運用精彩的圖片、生動的文案、巧妙的創意和精細的編排，將廣告本身與其他行銷傳播因素之間的密切聯繫揭示出來，對廣告的各個階段做出了精准的描述，讓人感受到廣告行業所蘊含的樂趣和挑戰，揭示了新媒體時代廣告策劃和執行的巨大變化。

將故事思維運用到商業中已經不是什麼新鮮事了，《故事模型2.0》的作者喬納·薩赫斯甚至總結出了當下大多數故事方案採用的套路：第一步，通過刺激欲望來製造焦慮；第二步，提出解決方案，即用消費來消除焦慮。隨著媒體的不斷發展，用戶對想看和想分享的信息的控制力越來越強。要想在充滿競爭對手的複雜市場中脫穎而出，就需要講述能引發持續共鳴的好故事。然而，如果只使用常規的故事元素、套用舊的故事模型，怎麼可能將乏味的信

注意力經濟時代，多感官廣告井噴式發展，漸成廣告新主流。然而，廣告實踐中有不少問題懸而未決：多感官廣告的基礎-聯覺廣告早已是業界主流，如何貧乏系統實證研究？廣告聯覺效應是否理想？聯覺與通感的關聯如何？與美感之間又有怎樣的交互效應？本書以平面廣告為例，採用實驗方法，細緻深入地分析了聯覺與美感廣告領域諸多重要命題，厘清了關鍵概念的理論紛爭，量化了廣告聯覺與美感心理效應，從而於進一步拓寬審美心理、廣告心理、消費心理的研究領域是一次全新的嘗試，為聯覺現象在文藝美學、語言修辭學等廣闊領域中的實證研究奠定理論與實驗基礎。同時，研究結論對於廣告設計具有非常積極的實踐意義，為企業的營銷策略提供了新的視角，為當下的廣告設計與創意提供心理學依據和有價值的參考。具體而言，首先，本研究綜述聯覺研究最新進展，對聯覺研究現狀進行了細緻的梳理，並對聯覺的一種新的形式---弱聯覺給予了特別的關注，拓展了弱聯覺範疇及這一重要心理變量在廣告領域的應用。其次，首次從廣告的視角探討聯覺與美感的關聯，辨明"聯覺"與"通感"兩個概念，指出了兩者在本質上的差異性。三、通過系列實驗研究提供了聯覺與美感廣告對消費者心理影響的實證證據，于廣告心理研究領域的盲點與缺憾是有益補充。

本書立足于心理狀態術語的視角，旨在介紹兒童心理理論發展研究的概念界定、研究範式及研究主題，討論了正常兒童心理理論與語言的關係，進一步關注了異常兒童尤其是聾童的心理理論功能及特點。全書採用跟蹤研究、相關研究和干預研究等方法，通過一系列的實證研究探討了心理狀態術語的使用和理解對兒童心理理論發展的影響。本著作通過對心理狀態術語與錯誤信念理解能力的關係探討，從而為揭示語言與思維的關係提供一些事實資料，對於

實驗實訓教學是設計、攝影、傳播等應用學科的重要內容，是培養學生動手能力的有效途徑。《藝術實踐教學系列教材：廣告創意與表現》是浙江財經大學人文藝術省級實驗中心的教研成果之一，由浙江大學出版社出版發行。希望《藝術實踐教學系列教材：廣告創意與表現》能夠適應新時代的需求，能成為學生學習的良好平臺。

本書自出版後受到廣大師生和讀者的好評。第4版基於廣告學的發展方向和應用型本科院校人才培養的需要，結合近年來教學科研的新成果，對部分內容進行了修訂，特別是對案例進行了更新。本版進一步完善了理論知識，設計了調查研究、技能訓練等側重實務操作的欄目。每章以引導案例開頭，正文中穿插相關鏈接、案例分析等，作為對基礎理論的延伸；文後還有與內容互補的專論，對拓寬讀者視野有一定作用。