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/24頁
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361.
廣告基礎知識-(第二版)-(文秘專業)（簡體書）
作者：
梁中正
出版社：
高等教育出版社
出版日：
2008/06/01
裝訂：
平裝
本書是中等職業教育文秘專業國家規劃教材的配套教學用書。 全書共分九章，內容包括：概論、廣告媒體、廣告策劃、廣告設計、廣告製作、廣告發布和廣告效果測定、廣告寫作、廣告糾紛與廣告管理等。第二版修訂較之第一版選材更新、更具有時代感。書后附有光盤，以展示大量書中不易表現的廣告實例、廣告圖片和廣告視頻。
定價：151 元，
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362.
廣告原理與實務（簡體書）
作者：
張麗娟
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2008/06/01
裝訂：
平裝
全書共分12章，主要包括廣告概論、廣告心理、廣告調查、廣告預算、廣告策略分析、廣告創意、廣告媒體策劃、網絡廣告、廣告文案創作、廣告制作實務、廣告效果測評和廣告管理。全書內容闡述翔實，舉例生動，體例布局力求新穎，強調理論與實訓相結合。每章開篇有本章導讀、學習目標、引例，文中穿插小案例、小思考、小知識及小資料等內容，章后設有本章小結、關鍵概念、課后思考與練習、案例討論、實訓應用等模塊，內容豐富，形式靈
定價：168 元，
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363.
廣告學概論（簡體書）
作者：
董景寰
;
姜智彬
出版社：
上海人民美術出版社
出版日：
2008/06/01
裝訂：
平裝
現代廣告學，不僅是一門實戰性極強的學科。而且是一門涉及市場營銷學、傳播學、藝術表現學、新媒體學等多種學科的復合型學科。因此，本書在內容編排上，突出了實用性，也兼顧了各學科的融會貫通，在每一章的最后都編寫了典型案例分析和思考練習題。這樣做，一方面可使理論與實踐更加緊密結合；另一方面，為廣告新人提供了操作的借鑒，從而可以幫助學生迅速提升其掌握廣告業務的能力。本書可作為高校廣告專業的核心課教材及其他藝術
定價：210 元，
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364.
現代廣告文化學(第2版)（簡體書）
作者：
李建立
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2008/05/01
裝訂：
平裝
廣告的勃興在于文化。關注文化，就是關注廣告的命運；掌握文化，就是掌握了廣告的未來。中國廣告要實現超越與夢想，就要進行科學的總結和理論的升華。理論永遠是時代的燈塔。 廣告人所創造的廣告形象，是以廣告受眾的認同和接受為最終目的的。廣告作品固然展現了創作者的藝術才華和風格個性，但無論怎樣的才華和個性，都必須符合廣告受眾的審美情趣和心理需求，都要接受廣告受眾的檢驗和取舍。
定價：179 元，
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87
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365.
廣告學概論（簡體書）
作者：
崔銀河
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2008/05/01
裝訂：
平裝
基於做高等院校廣告學專業教學用書這樣一個目的，本書將從廣告發展史、廣告定位、廣告計劃、市場調查、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告製作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業道德與廣告法、國際廣告運作諸方面來概要論述廣告學。作為一門學科來講，不了解其形成歷史是不行的，因此本書除了講述中外廣告史的發展概況外，還想重點講述作者本人對廣告史的新看法，試想以此來引發人
定價：162 元，
優惠價：
87
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366.
視覺饕餮的秘密（簡體書）
作者：
何平華
出版社：
上海文化出版社
出版日：
2008/05/01
裝訂：
平裝
本叢書由華東師範大學傳播學院各專業骨干教師通力合作而成，是他們在相關藝術專業課程教學基礎上的最新學術結晶，內容涉及傳播學理論及廣告傳播、影視傳播、民俗傳播等廣泛領域，深具學術的前瞻性與理論的新銳性，并且可讀性強，是傳播學專業學生必備的參閱書籍，也是傳播業各界人士提升自身理論品位的極佳之作。
定價：162 元，
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87
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367.
廣告理論與實務(市場營銷專業)（簡體書）
作者：
郭慶然
出版社：
對外經濟貿易大學出版社
出版日：
2008/04/01
裝訂：
平裝
本書注重吸收廣告學研究的新成果，力求在國內外廣告領域新的研究成果的基礎上，堅持實用性和前瞻性的原則，運用通俗易懂、簡潔生動、深入淺出的語言加以敘述，使本書具有系統性、理論性、時代性、應用性和可操作性等特點，以現代廣告活動為主線，立足工商企業與現代市場經濟，注重反映廣告在新時代的發展趨勢，旨在為企業領導、市場營銷工作者、廣告人員和即將可能涉足企業廣告活動的在校學生提供廣告理論和實務指南，使之真正駕馭
定價：168 元，
優惠價：
87
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368.
廣告心理效果與評價（簡體書）
作者：
王沛
出版社：
科學出版社
出版日：
2008/04/01
裝訂：
平裝
廣告的心理效果是廣告效果的重中之重，也是廣告心理學所要研究的核心內容。它與受眾的心理特點例如記憶、動機、態度、情緒、風格等不無密切的關係。認知心理學的飛速發展又使傳統的信息理論更具可行性和操作性。作為對信息的承載者，廣告不僅有自己的傳播方式和呈現形式，而且借鑒了認知心理學中其他的信息模式。這種借鑒對該領域進行了有益的擴充，使得對廣告心理效果跨學科的研究成為可能。本書主要從受眾對廣告的態度和對商標的
定價：179 元，
優惠價：
87
156
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369.
BBI品牌·廣告叢書.1CD-有效的廣告創意2-從個案解剖到行業解析（簡體書）
作者：
張樹庭
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2008/04/01
裝訂：
平裝
BBI商務品牌戰略研究所（Business Brand Institute，簡稱BBI）是中國傳媒大學與中國商務廣告協會合作建立的專業品牌研究機構。 BBI整合政府相關部門、行業協會、企業和學界的品牌研究優勢資源，致力于建設以“品牌管理”為核心，具有規模性、創新性、開放性、共享性的品牌基礎理論與應用研究基地、品牌營銷與傳播信息整合中心、品牌營銷與管理人員培訓體系和企業品牌咨詢與行業交流平臺。BB
定價：588 元，
優惠價：
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512
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370.
現代廣告學(第四版)（簡體書）
作者：
苗杰
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2008/04/01
裝訂：
平裝
本書共分十六章，主要內容包括廣告學的基本概念，廣告的宏觀管理，廣告發揮功效的原理探討，品牌定位的思想和方法，廣告藝術與廣告創意，CIS、視覺識別，廣告科學管理與整合傳播，廣告效果測定，國際廣告，國際互聯網廣告的特點探討等。本書既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以借鑒的廣告工作技能，具有實用性強、觀點新穎、內容翔實、結構清晰、適用面廣的特點，是高等院校相關院系、成人繼續教育系統廣告、公共
定價：216 元，
優惠價：
87
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371.
廣告學（簡體書）
作者：
胡朝陽
出版社：
上海人民美術出版社
出版日：
2008/03/01
裝訂：
平裝
本書為“藝術設計本專科通用基礎教材”之一，系統地介紹了廣告學的基本知識。內容包括：廣告概述，廣告調研，廣告心理，廣告策劃，廣告創意，廣告傳播等。本書可供廣告設計、平面設計和室內設計等專業作為教材使用。
定價：210 元，
優惠價：
87
183
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滿額折
372.
廣告心理:廣告人對消費行為的心理把握.第三版（簡體書）
作者：
馬謀超
出版社：
中國市場出版社
出版日：
2008/03/01
裝訂：
平裝
《廣告心理》自1997年初版發行，2002年改版，獲得極大回響。 在作者和龍之媒的努力下，又推出了第三版。 再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括：“在此期間，一方面廣告業相關的學術研究取得了進展，比如網絡廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設和經營策略方面，無論學術見解，還是跟企業溝通，都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去。另一方面
定價：234 元，
優惠價：
87
204
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373.
現代廣告學（簡體書）
作者：
苗杰
出版社：
中國人民大學出版社
出版日：
2008/03/01
裝訂：
平裝
本書按照廣告活動的環節來構建框架，主要特點有：站在企業的角度，對國內外有關的廣告理論與實踐進行了介紹、總結和探討；強調了廣告主題策劃問題，重點論證了廣告問題首先是市場問題，不能簡單地用廣告創意替代廣告主題策劃；介紹了特勞特的品牌定位理論，并結合我國的實際情況，對這一理論的運用進行了較詳盡的討論；深入探討了廣告與品牌建設的關系，包括品牌的市場進入、形象建設、領導者品牌的形成等。
定價：179 元，
優惠價：
87
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滿額折
374.
復旦博學·廣告學系列.廣告學原理(第二版)（簡體書）
作者：
陳培愛
出版社：
復旦大學出版社
出版日：
2008/01/11
裝訂：
平裝
研究廣告理論，一般有兩個角度：傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面（五個W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場營銷策略的關系。本教材從傳播學的原理出發，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認為廣告不僅在經濟領域發揮重要作用，而且在政治生活、社會協調、文化娛樂、情報信息等方面同樣發揮作用。本教材的體系雖然是從信息傳播程序對廣告活動進行探討，但側重面還是在
定價：192 元，
優惠價：
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375.
看見·發現（簡體書）
作者：
邵隆圖
出版社：
上海文化出版社
出版日：
2008/01/01
裝訂：
平裝
看見以后發現了什么?這是個智慧方面的難題。盛產倦怠的時代，只覺得眼睛一亮的昂貴。 沒有發現是因為對自己沒有產生好奇，當我們走投無路，看見一下，那是戲劇性的進程。 現代社會不缺乏高科技，但缺乏生存哲學智慧，身體向那一端跑著，靈魂卻在原地。只因尚無發現的沖動，發現是上帝設置的一個行為情節。 人，一世故就會顯老，一發現則滿面春風。懂得發現，才懂得心理養護，就會進入拜倫所說天空布滿彩虹的年齡。 探
定價：150 元，
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376.
廣告文化學（簡體書）
出版社：
鄭州大學出版社
出版日：
2008/01/01
裝訂：
平裝
《普通高等教育新聞傳播學類十一五規劃教材?廣告文化學》內容簡介：廣告文化學是廣告學科體系中必不可少的組成部分。《普通高等教育新聞傳播學類十一五規劃教材?廣告文化學》運用艾化學的理論和方法，以文化因子分析為基礎，建構廣告文化的理論框架和研究內容，詳細論述了廣告文化所包含的大眾文化因子、商業文化因子、商品文化因子、主流文化因子、民族文化因子、藝術文化因子、廣告圈文化因子等諸多文化因子的特點、作用及活動
定價：192 元，
優惠價：
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滿額折
377.
廣告宣傳的心理戰術-廣告運作中的攻心戰略（簡體書）
作者：
(日)酒井利夫
出版社：
科學出版社
出版日：
2008/01/01
裝訂：
平裝
廣告心理學是廣告專業人員及其經營者必備的一門知識，它從研究消費者的行為和心理現象規律出發，探求提高廣告效果的有效途徑。本書作者是一位長年從事商業經營的商店業主，本書是作者多年實踐經驗的總結，在書中他力求以廣告本身為基點，努力挖掘廣告運作過程中的心理學規律，并列舉了15個能夠立刻讓客戶動心的廣告宣傳心理策略，因此實用性很強。本書圖文並茂，內容淺顯易懂，容易掌握。 本書適合從事廣告宣傳與策劃的工作人員
定價：150 元，
優惠價：
87
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378.
交互廣告學（簡體書）
作者：
梁峰
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2008/01/01
裝訂：
平裝
信息革命改變了廣告的信息結構，改變了廣告產業鏈，改變了傳統營銷者和消費者的關系，使傳統廣告以前所未有的速度向數字交互廣告轉型。 本書采用理論與實例分析相結合的方式，介紹了交互廣告的含義、特性、設計方法以及交互廣告的運用和未來發展方向等，向讀者展現了一副現代廣告和未來廣告的藍圖。 本書適合廣告設計專業學生及廣大廣告從業者閱讀參考。
定價：276 元，
優惠價：
87
240
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379.
影視廣告學(第三版)（簡體書）
作者：
聶鑫
出版社：
經濟管理出版社
出版日：
2007/12/01
裝訂：
平裝
這本《影視廣告學》是在實踐、研究與教學基礎之上形成的。 “影視廣告學”這門專業課程，在北京大學藝術學系先后經過了前后四屆本科教學實踐，廣泛聽取了各屆同學以及老師們的建議和意見，在原來所寫講稿的基礎上深入研究、整理而成。 本書力圖以廣告學為里，影視藝術表現為表，互為表里相得益彰。并涉及市場營銷學、傳播學、心理學、美學及電影、電視等相關學科的新成果，在學科體系和內容上作了一定的研究。在第一：版再版
定價：210 元，
優惠價：
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380.
新廣告學（簡體書）
作者：
徐衛華
出版社：
湖南師範大學出版社
出版日：
2007/12/01
裝訂：
平裝
其實，寫教材比寫專著更難，要求更高。專著要求原創，但可以是一己之見，可求“片面的深刻”；教材則應集人之大成，講求普適性，講求嚴謹和成熟。因而，在我主編的幾套學術叢書中，對這套教材，把關尤嚴。 集人之大成，同樣是一項頗具意義的學術使命，集大成者可成大師。被稱為“傳播學鼻祖”、“傳播學之父”的美國傳播學家施拉姆，對傳播學發展的最大貢獻就是集大成。集大成并不是抄襲雜糅，集大成也是一項創造性勞動，是對他人
定價：228 元，
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