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341.
廣告心略（簡體書）
作者：
王純菲
出版社：
中南大學出版社
出版日：
2009/01/01
裝訂：
平裝
廣告這門學問是一門綜合性很強的學問，它須直面充滿活力并變動不居的現實復雜的廣告場景，須對解答實踐著的廣告及廣告業難題提供富于實踐意義的啟發與引導，它還必須提供廣告開發與創造廣告精品、更充分地發揮廣告效應的方略。這就是廣告學的現實具體性特徵。在所有的學問中，具體性的而非抽象性的學問是極具知識綜合性的學問，沒有眾多知識的融會貫通就沒有現實具體性的學問性及實踐性的實現。廣告策劃、廣告創意、廣告經營、廣告
定價：228 元，
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342.
廣告運行謀略（簡體書）
作者：
李寶金
出版社：
中南大學出版社
出版日：
2009/01/01
裝訂：
平裝
廣告這門學問是一個綜合性很強的學問，它須直面充滿活力并變動不居的現實復雜的廣告場景，須對解答實踐著的廣告及廣告業難題提供富于實踐意義的啟發與引導，它還必須提供廣告開發與創造廣告精品、更充分地發揮廣告效應的方略。這就是廣告學的現實具體性特徵。在所有的學問中，具體性的而非抽象性的學問是極具知識綜合性的學問，沒有眾多知識的融會貫通就沒有現實具體性的學問性及實踐性的實現。廣告策劃、廣告創意、廣告經營、廣告
定價：240 元，
優惠價：
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343.
廣告原理與實務（簡體書）
作者：
王吉方
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2009/01/01
裝訂：
平裝
本書按照廣告策劃的流程，突出實踐訓練環節，以必要的理論鋪墊為基礎，以設定課題、組織調研、制定廣告戰略為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強化學生對實踐技能的掌握。本書共10章，主要分為原理和實務兩部分內容。第一章為原理部分，根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現代營銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特征、廣告及其活動構成、廣告影響模式等方面的問題。在此基
定價：168 元，
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344.
現代廣告學(第七版)（簡體書）
作者：
何修猛
出版社：
復旦大學出版社
出版日：
2009/01/01
裝訂：
平裝
根據“掌握基本理論、基礎知識、基本技能”的理：念，“知識夠用、能力有用”的原則，和“整合思考、互動學習、提升興趣”的思路編寫。 本書運用廣告品牌理論、策劃理論、傳播理論和創新理論，從三個層面系統地闡述了現代廣告的基本規律和運作技巧：從認識論層面剖析了廣告的價值觀及其現代化發展趨勢；從運作技巧層面探討了現代廣告的創意藝術、策劃藝術、廣告文案的創作藝術、廣告作品的設計藝術；從謀略策劃層面分析了現代廣告
定價：216 元，
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345.
新編廣告語言教程（簡體書）
作者：
陳歡
出版社：
北京航空航天大學出版社
出版日：
2008/12/01
裝訂：
平裝
《新編廣告語言教程》是一本針對四大媒介的廣告語言行為和現象進行系統研究的書籍。 本書結合語言學、廣告學、文化學、社會學、美學、心理學和市場營銷學等學科的基本原理，總結出廣告語言實施過程中的一些具有規律性和可操作性的方法和措施。對于廣告學專業和語言學專業的教師、研究生和本科生是比較適合的專業教材和專業輔助讀物；對于廣告從業人員來說，無疑是一本用于從業指導的實用的專門書籍。
定價：108 元，
優惠價：
87
94
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346.
克萊普納廣告教程 第17版（簡體書）
作者：
[美]萊恩
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2008/11/01
裝訂：
平裝
本書主要介紹美國廣告界著名營銷學者奧托·克萊普納的廣告理論，在詳細介紹廣告背景的基礎之上，深刻闡述了廣告計劃的制訂和執行情況，并融人了廣告的最新發展，是對廣告全方位、綜合的講解。本書自出版以來已經發行了17版，本版的重要特色在于：第一，在保持和過去版本結構基本相同的前提下，對新產品開發過程、目標市場研究、品牌和產品開發、形成有創意的銷售方法、媒體的選擇以及非傳統營銷傳播方式的配置等廣告領域的重大變
定價：533 元，
優惠價：
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347.
廣告標題創作與賞析(第5版)（簡體書）
作者：
張秀賢
出版社：
中央編譯出版社
出版日：
2008/10/01
裝訂：
平裝
本書上篇在總結前人經驗的基礎上，結合作者的體會，提煉出了69種廣告標題創作的方法，其中有些是作者首次提出的。同時，該書還指出了廣告創作的十種誤區，認識和防止這些創作中的『誤區』，有助于創作出更有效的廣告標題。在本書下篇，作者從8萬多條廣告標題中精選了1萬多條。如果你能逐個分析這些標題，提出自己的見解，那么你就找到了進入廣告公司大門的鑰匙了。
定價：468 元，
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407
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348.
廣告學原理與視覺傳播（簡體書）
作者：
郜明
出版社：
文匯出版社
出版日：
2008/09/21
裝訂：
平裝
本書試圖建立一個結合廣告學原理的闡釋及其視覺化傳播的學科體系。在這個體系中，關于廣告策略的制定，廣告語言和視覺符號的設計與傳播，廣告媒體及新媒介的應用，直郵廣告及企業識別系統的設計和傳播，以及營銷公關、促銷推廣和品牌戰略在大廣告中的運用等，都獲得有機結合，特色鮮明，令人耳目一新。 本書的另一亮點是，在論述原理的同時，配以大量案例和圖片輔以理解，并安排實訓環節，以對學習者相關技能的培訓有所裨益。
定價：216 元，
優惠價：
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349.
簡即真的營銷傳播理論.消費者發現與主體性缺席：現代廣告理論及運用史評（簡體書）
作者：
蔡勇
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2008/09/01
裝訂：
平裝
本文的研究將從整體上采用一種批判的方法，本文是對從“印在紙上的推銷”到IMC諸多理論的一種哲學回應。但是，也不排斥實證研究的價值取向。筆者相信，針對今天所提出的問題，沒有一種研究方法是完美的。對兩種旨趣各異的研究方法的容納體現出本研究與以往研究不同的價值取向。在過去數十年的廣告研究中，實證型的研究主要代表廣告主或廣告代理一方的價值取向，追求利益最大化的“廣告直接效果”；而批判研究則更主要是學者站在
定價：234 元，
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87
204
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350.
復旦博學·廣告學系列.廣告實驗教程（簡體書）
作者：
舒詠平
出版社：
復旦大學出版社
出版日：
2008/09/01
裝訂：
平裝
本書是我國第一本將廣告技能培養融于實驗項目的實驗教材，由我國廣告與品牌傳播研究領域卓有建樹，并具有豐富實踐經驗的博士生導師舒詠平教授，切合廣告實驗性教學趨勢，主編的具有操作指導性的廣告教科書。 全書共設置六大實驗項目：產品廣告拍攝、平面廣告的圖形編輯、平面廣告的編排制作、電視廣告拍攝、電視廣告的編輯制作、網絡動畫廣告編輯制作。編寫體例按照實驗規范、制作流程、思維規律、實驗案例及回顧總結程序編排
定價：348 元，
優惠價：
87
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351.
珞珈廣告學叢書.廣告心理學（簡體書）
作者：
饒德江
出版社：
武漢大學出版社
出版日：
2008/09/01
裝訂：
平裝
高等教育有其自身特定的規律，這是教材編寫必須服從的。一方面，各門教材中有一部分基礎性的內容往往具有一定的恒定性，正是這部分內容構成學科的基礎，除非這門學科發生根本性的顛覆。另一方面，就是前沿性問題，教材內容必須反應現實的前沿性發展，否則就會被淘汰。因此，此次叢書的修訂，我們思考的一個重要問題就是，如何實現教材基礎性內容與前沿性內容較好的結合。我們的著力點是，進一步提煉教材的基礎性內容，使之更為科學
定價：168 元，
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352.
現代廣告理論與實務（簡體書）
作者：
賀康莊
出版社：
東北財經大學出版社
出版日：
2008/08/01
裝訂：
平裝
廣告作為一種十分重要的營銷工具、一種強有力的促銷手段，正越來越受到企業界的青睞。許多精明的企業家正借助這只無形的巨手開拓一項項事業，成就一次次輝煌！從海爾到聯想，從康師傅到娃哈哈，誰又能否認廣告的功勞？ 正由于廣告有如此威力，人們便開始認識它、了解它、運用它，而要用好這只“無形手”，就必須“透視”它。本書的目的便是讓讀者較為充分地了解、認識廣告。 本書的編著者從把握學科的性質出發，試圖在結構和體系
定價：156 元，
優惠價：
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353.
BBI品牌·廣告叢書.廣告叢書有效的品牌傳播（簡體書）
作者：
張樹庭
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2008/08/01
裝訂：
平裝
2007年是中國結束入世過渡期、實現全面對外開放后的關鍵階段，越來越多國際品牌發現了我國巨大的市場潛力，紛紛進駐中國。面對跨國企業成熟的品牌運作模式，我國企業迫切需要提升品牌傳播效率，以加強競爭力。 另一方面，隨著我國企業國際化步伐的加速，本土品牌在挺進海外市場時，需要深入開展品牌傳播活動的設計研究，找出跨國環境下正確的傳播定位，設計不同類型的國際化品牌傳播方式。 面對新營銷傳
定價：288 元，
優惠價：
87
251
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滿額折
354.
廣告原理與策劃（簡體書）
作者：
周峰
出版社：
中國經濟出版社
出版日：
2008/07/01
裝訂：
平裝
廣告，是當今企業重要的活動之一。為了讓未來會接觸廣告活動的財經類專業的學生和有志于從事廣告策劃工作的人員，了解廣告活動的基礎知識，掌握廣告活動的基本規律和技能，本書從現代企業經營的角度出發，介紹了廣告的原理，以及廣告策劃的相關知識與技能，希望能夠對使用人員有所裨益。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
定價：180 元，
優惠價：
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滿額折
355.
廣告心理學（簡體書）
作者：
姜智彬
出版社：
上海人民美術出版社
出版日：
2008/07/01
裝訂：
平裝
本書以傳播學與心理學兩大研究領域為基礎，以心理學SOR模式融合傳播歷程的基本模式，從3個部分研究了廣告心理學。第一部分是廣告信息的刺激歷程，包括5W的前3個W，即傳播者、傳播信息與傳播媒體。傳播者包括廣告主和廣告公司，傳播信息包括語言文字信息和非語言文字信息，傳播媒體包括傳統媒體和新興媒體。第二部分是廣告受眾的內在歷程，當廣告刺激被受眾接收時，閱昕人本身的特徵條件與內在歷程都會影響其對廣告刺激的認
定價：228 元，
優惠價：
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356.
廣告學（簡體書）
作者：
陳立
出版社：
鄭州大學出版社
出版日：
2008/07/01
裝訂：
平裝
本書是高等職業教育經濟管理類“十一五”規劃教材之一。在合理把握教材難度，合理分配課時的基礎上，本書兼顧基本理論知識和經營實踐案例。教材內容、體例注重實用性，具有條理清晰、通俗易懂、操作性強的特點，有利于培養學生實際應用能力及創新精神。本教材內容共有十章，主要包括：導論、廣告傳播原理、廣告調查、廣告媒體、廣告預算、廣告策劃、廣告創意、廣告文案、廣告效果測定、網絡廣告等。 本書適合作為高職高專院校市場
定價：204 元，
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357.
廣告原理與實務（簡體書）
作者：
王青泉
出版社：
化學工業出版社
出版日：
2008/07/01
裝訂：
平裝
本書主要是為了適應高職高專經濟管理各專業的廣告學課程需要而編寫的教材，針對學生的就業方向，以“理論夠用、注重應用”為原則，以技術、技能為主線闡述理論知識，全書各章節力求以大量的圖文并茂的案例來增強內容的生動性。本書主要內容包括廣告學原理、廣告調查、廣告策劃與費用預算、廣告策略等。 本書既可作為經濟管理各專業學生的教材，又可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。
定價：150 元，
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358.
廣告心理（簡體書）
作者：
(日)仁科貞文
;
(日)田中洋
;
(日)丸岡吉人
出版社：
外語教學與研究出版社
出版日：
2008/07/01
裝訂：
平裝
這本由株式會社電通出版的《廣告心理》已是第四版了，大約每15年修訂一次，至今已有45年歷史，甚至可以算作“古典”了。 第一版廣告讀本《廣告心理》（朝倉利景著 1962年）是以向廣告業界介紹心理學為目的而編撰的，因此其內容主要是從心理學的角度出發，面向廣告業界人士介紹知覺、學習、記憶等心理學的基礎概念。第二版廣告選書《廣告心理》（仁科貞文著 1976年）從心理學的角度圍繞廣告計劃展開論述。其內容主
定價：180 元，
優惠價：
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359.
網絡廣告學實驗（簡體書）
作者：
楊堅爭
出版社：
電子工業出版社
出版日：
2008/06/01
裝訂：
平裝
本書是與網絡廣告學（第2版）配套的實驗教材，也可作為《網絡廣告經紀人》的配套教材。本書根據網絡廣告實際應用過程中的主要環節和主要技能，根據我國目前教學實驗條件，從網絡廣告基本概念、網絡廣告預算與定制、網絡廣告設計、傳統網絡廣告制作、富媒體和三維立體網絡廣告制作、網絡廣告發布、網絡廣告效果評估、網絡廣告管理8個方面設計了相應的實驗。本書材料翔實，操作步驟詳細，理論與實際相結合，力求緊密練習網絡廣告理
定價：120 元，
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87
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360.
廣告學（簡體書）
作者：
鄧國取
出版社：
立信會計出版社
出版日：
2008/06/01
裝訂：
平裝
《廣告學》為高等院校經濟管理類“十一五”規劃教材。全書共十章，主要內容包括廣告市場運作、廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告文案創作、廣告媒體策略、廣告效果測定、廣告管理等。在編寫過程中，力圖吸納眾家之長，希望能夠為新聞傳播類包括廣告學專業在內的大專院校學生提供較全面的廣告知識，作為引入廣告殿門的學習用書；也希望能夠成為廣大廣告愛好者和實務人員的參考讀物。
定價：162 元，
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87
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