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超高齡紅利時代：人口未來學家帶你讀懂銀髮海嘯的危機與商機，打造長壽經濟的行動指南
- 系列名：優生活
- ISBN13：9786267299517
- 替代書名：The Super Age: Decoding Our Demographic Destiny
- 出版社：天下生活
- 作者：布萊德利.雪曼
- 譯者：周宜芳;鄭淳怡
- 裝訂／頁數：平裝／320頁
- 規格：21cm*15cm*2cm (高/寬/厚)
- 出版日：2024/04/24
- 促銷優惠：新書特惠
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商品簡介
作者簡介
序
目次
商品簡介
人口老化已是全球無法逆轉的超級大趨勢
等著我們的是停滯和衰退，還是一個更創新、更繁榮的新時代？
只有真正理解並擁抱超高齡時代的人，才能成為未來贏家！
超高齡時代靜悄悄地朝我們走來，人口老化已是全球無法逆轉的超級大趨勢，預計2030年，全球將有35個國家成為超高齡社會。
面對這樣的巨大轉變，如果我們沒有任何作為，恐將面臨經濟停滯、農村社區加速衰退等翻天覆地的災難。相反地，若能善用超高齡時代的優勢，像是人類將擁有更長壽、更健康的生活，以及更多的世代合作，那麼我們將大有機會從中挖掘全新市場，重塑新世界。
本書除了回顧人類一直以來看待老年的態度，也檢視了我們對青春的執迷，以及讓我們走到這一步的科學與社會成就。作者明確指出，企業若想要存活下來，就必須正視新時代的現實，重新思考龐大銀髮族的需求與渴望，為不同世代的受眾開發產品與服務。
打造超高齡時代的未來工程，你我都將參與其中。正面迎擊年齡歧視，把握潛在機會，做出個人生命、家庭、社區、事業與國家經濟需要的改變，建立一個更公義、更平等的未來。
各界好評
「超級可讀的一本書，像一顆水晶球通往我們從未見過的社會，幫助你挖掘未來，進入長壽紅利。」
——奇普．康利（Chip Conley），《紐約時報》暢銷作家、現代老年學院創辦人
「以細緻入微和富有洞察力的方式，展示了因高齡化社會而悲觀的思維是多麼簡化。」
——安德魯．史考特（Andrew Scott），倫敦商學院經濟學教授
「雪曼向我們揭示了全球老化的複雜性和機會，對人類未來的生活可能會是什麼樣子，提出了根本性的修正。如果我們做對了，那會是一個非常令人興奮的新世界。」
——克萊兒．凱西（Claire Casey），《經濟學人影響力》政策與洞察全球主管
「雪曼寫了一本出色的書，不僅研究透徹、文筆優美，而且對什麼是真正的超高齡時代提供了精采的說明。」
——吉姆．梅隆（Jim Mellon），被譽為「英國巴菲特」
「雪曼描述的超高齡時代是一個不容爭辯、也不能忽視的大趨勢。他敦促你停止討論並開始行動。這可能是迄今為止有關人口老化最好的書。」
——Arjan in 't Veld，The Aging Group BV 聯合創辦人兼首席行銷長
「人口老化會導致停滯和衰退，還是迎來創新和人類繁榮的新時代？我們正面臨著艱鉅的挑戰。雪曼的書為未來帶來光明的希望，是一本必讀的書。」
——保羅．艾文（Paul Irving），米爾肯高齡化未來研究中心、南加州大學李納戴維斯老年學學院傑出駐校學者
「讓人大開眼界，既客觀看待現有局面，也為未來的成長提供了光明的路線圖。那些真正理解並擁抱超高齡時代的人將成為贏家。」
—— Jee Eun "Geannie" Cho，信諾集團韓國首席執行長
「我們的文化完全沉迷於年輕人，使人們相信老年人不想參與時尚，或感覺自己還可以美麗，其實他們很想。雪曼提出了一個包容所有人的超高齡時代的願景。」
——派屈克．丘奇（Patrick Church），多媒體藝術家與時裝設計師
「本書提供了全球視角，為政策制定者、創新者和老年人等提供寶貴見解和可行的建議。」
——史蒂芬．強斯頓（Stephen Johnston），全球最大銀髮創新平台AGING2.0 共同創辦人
「強調積極地透過跨世代、跨部門的共同合作，有效管理人口結構變化造成的種種挑戰，將為我們的社會迎來更大的公平與穩定。」
──石崇良，中央健康保險署署長
「透過這本書，你會發現，我們其實大有機會能將負擔變成紅利、把危機化為商機，而關鍵就在我們下一步決定怎麼做。」
──李宗勇，台灣銀髮產業協會理事長
「高齡紅利有助於創造人類貢獻的長度，讓我們從老人身心要健康、社會不歧老、政府建構支持高齡活躍力的友善環境開始做起！」
——林依瑩，伯拉罕共生照顧勞動合作社理事主席
「所有的讀者也都該成為老年學與老年社會研究者，因為這裡有我們存在的理由……也許，就讓我們從這本書開始。」
──楊佳翰，成功大學創意產業設計研究所所長
「世界從未這麼老過，這本書不僅讓我們正視超高齡人口結構的衝擊，對未來有更前瞻的設計想像，加速開展下一個世代的百歲地球解方。」
——楊振甫，5% Design Action 社會設計平台創辦人
「不論你屬於哪個世代，此書將帶給你面對超高齡時代的指引，讓你看到各代人更有歸屬感、更有活力地生活的可能，以及你我需要做的改變。」
──蔡昕伶，銀享全球共同創辦人
「我一路探索反思研究進程與理路，發現本書是我反芻從科技、社會、文化與生活，一部完整超高齡時代的設計藍圖。」
──劉世南，台灣設計研究院研發長
推薦人
石崇良 中央健康保險署署長
吳欣盈 新光人壽慈善基金會董事長
李宗勇 台灣銀髮產業協會理事長
李若綺 弘道老人福利基金會執行長
吳欣盈 新光人壽慈善基金會董事長
林依瑩 伯拉罕共生照顧勞動合作社理事主席
夏韻芬 財經節目主持人、作家
詹鼎正 台大醫院老年醫學部主任
楊佳翰 成功大學創意產業設計研究所所長
楊振甫5% Design Action 社會設計平台創辦人
蔡昕伶 銀享全球創辦人暨執行長
劉世南 台灣設計研究院研發長
魏寶生 新光人壽董事長
（依姓氏筆畫排序）
等著我們的是停滯和衰退，還是一個更創新、更繁榮的新時代？
只有真正理解並擁抱超高齡時代的人，才能成為未來贏家！
超高齡時代靜悄悄地朝我們走來，人口老化已是全球無法逆轉的超級大趨勢，預計2030年，全球將有35個國家成為超高齡社會。
面對這樣的巨大轉變，如果我們沒有任何作為，恐將面臨經濟停滯、農村社區加速衰退等翻天覆地的災難。相反地，若能善用超高齡時代的優勢，像是人類將擁有更長壽、更健康的生活，以及更多的世代合作，那麼我們將大有機會從中挖掘全新市場，重塑新世界。
本書除了回顧人類一直以來看待老年的態度，也檢視了我們對青春的執迷，以及讓我們走到這一步的科學與社會成就。作者明確指出，企業若想要存活下來，就必須正視新時代的現實，重新思考龐大銀髮族的需求與渴望，為不同世代的受眾開發產品與服務。
打造超高齡時代的未來工程，你我都將參與其中。正面迎擊年齡歧視，把握潛在機會，做出個人生命、家庭、社區、事業與國家經濟需要的改變，建立一個更公義、更平等的未來。
各界好評
「超級可讀的一本書，像一顆水晶球通往我們從未見過的社會，幫助你挖掘未來，進入長壽紅利。」
——奇普．康利（Chip Conley），《紐約時報》暢銷作家、現代老年學院創辦人
「以細緻入微和富有洞察力的方式，展示了因高齡化社會而悲觀的思維是多麼簡化。」
——安德魯．史考特（Andrew Scott），倫敦商學院經濟學教授
「雪曼向我們揭示了全球老化的複雜性和機會，對人類未來的生活可能會是什麼樣子，提出了根本性的修正。如果我們做對了，那會是一個非常令人興奮的新世界。」
——克萊兒．凱西（Claire Casey），《經濟學人影響力》政策與洞察全球主管
「雪曼寫了一本出色的書，不僅研究透徹、文筆優美，而且對什麼是真正的超高齡時代提供了精采的說明。」
——吉姆．梅隆（Jim Mellon），被譽為「英國巴菲特」
「雪曼描述的超高齡時代是一個不容爭辯、也不能忽視的大趨勢。他敦促你停止討論並開始行動。這可能是迄今為止有關人口老化最好的書。」
——Arjan in 't Veld，The Aging Group BV 聯合創辦人兼首席行銷長
「人口老化會導致停滯和衰退，還是迎來創新和人類繁榮的新時代？我們正面臨著艱鉅的挑戰。雪曼的書為未來帶來光明的希望，是一本必讀的書。」
——保羅．艾文（Paul Irving），米爾肯高齡化未來研究中心、南加州大學李納戴維斯老年學學院傑出駐校學者
「讓人大開眼界，既客觀看待現有局面，也為未來的成長提供了光明的路線圖。那些真正理解並擁抱超高齡時代的人將成為贏家。」
—— Jee Eun "Geannie" Cho，信諾集團韓國首席執行長
「我們的文化完全沉迷於年輕人，使人們相信老年人不想參與時尚，或感覺自己還可以美麗，其實他們很想。雪曼提出了一個包容所有人的超高齡時代的願景。」
——派屈克．丘奇（Patrick Church），多媒體藝術家與時裝設計師
「本書提供了全球視角，為政策制定者、創新者和老年人等提供寶貴見解和可行的建議。」
——史蒂芬．強斯頓（Stephen Johnston），全球最大銀髮創新平台AGING2.0 共同創辦人
「強調積極地透過跨世代、跨部門的共同合作，有效管理人口結構變化造成的種種挑戰，將為我們的社會迎來更大的公平與穩定。」
──石崇良，中央健康保險署署長
「透過這本書，你會發現，我們其實大有機會能將負擔變成紅利、把危機化為商機，而關鍵就在我們下一步決定怎麼做。」
──李宗勇，台灣銀髮產業協會理事長
「高齡紅利有助於創造人類貢獻的長度，讓我們從老人身心要健康、社會不歧老、政府建構支持高齡活躍力的友善環境開始做起！」
——林依瑩，伯拉罕共生照顧勞動合作社理事主席
「所有的讀者也都該成為老年學與老年社會研究者，因為這裡有我們存在的理由……也許，就讓我們從這本書開始。」
──楊佳翰，成功大學創意產業設計研究所所長
「世界從未這麼老過，這本書不僅讓我們正視超高齡人口結構的衝擊，對未來有更前瞻的設計想像，加速開展下一個世代的百歲地球解方。」
——楊振甫，5% Design Action 社會設計平台創辦人
「不論你屬於哪個世代，此書將帶給你面對超高齡時代的指引，讓你看到各代人更有歸屬感、更有活力地生活的可能，以及你我需要做的改變。」
──蔡昕伶，銀享全球共同創辦人
「我一路探索反思研究進程與理路，發現本書是我反芻從科技、社會、文化與生活，一部完整超高齡時代的設計藍圖。」
──劉世南，台灣設計研究院研發長
推薦人
石崇良 中央健康保險署署長
吳欣盈 新光人壽慈善基金會董事長
李宗勇 台灣銀髮產業協會理事長
李若綺 弘道老人福利基金會執行長
吳欣盈 新光人壽慈善基金會董事長
林依瑩 伯拉罕共生照顧勞動合作社理事主席
夏韻芬 財經節目主持人、作家
詹鼎正 台大醫院老年醫學部主任
楊佳翰 成功大學創意產業設計研究所所長
楊振甫5% Design Action 社會設計平台創辦人
蔡昕伶 銀享全球創辦人暨執行長
劉世南 台灣設計研究院研發長
魏寶生 新光人壽董事長
（依姓氏筆畫排序）
作者簡介
布萊德利．雪曼Bradley Schurman
人口未來學家，長期研究人口變化的趨勢，並解釋這些變化如何重塑社會、政治、文化形態與經濟規範。雪曼擁有美利堅大學（American University）的碩士學位。
20多年來，雪曼走遍世界各地觀察、報導與倡議，以便對超高齡時代有更好的理解與接納。他曾為非營利組織Leading Age、AARP（美國歷史最悠久、為中高齡人口權利倡議的組織）工作，積極讓高齡化問題成為經濟合作暨發展組織（OECD）、世界經濟論壇的焦點議題，也經常受邀在各大領袖論壇發表演講，為國家領導人、企業主管提供長壽策略的建議。
雪曼曾為《新聞週刊》撰稿，文章被《華爾街日報》 、 《紐約時報》 、 《今日美國》引用。 經常出現在世界各地的播客、廣播與電視節目中。
人口未來學家，長期研究人口變化的趨勢，並解釋這些變化如何重塑社會、政治、文化形態與經濟規範。雪曼擁有美利堅大學（American University）的碩士學位。
20多年來，雪曼走遍世界各地觀察、報導與倡議，以便對超高齡時代有更好的理解與接納。他曾為非營利組織Leading Age、AARP（美國歷史最悠久、為中高齡人口權利倡議的組織）工作，積極讓高齡化問題成為經濟合作暨發展組織（OECD）、世界經濟論壇的焦點議題，也經常受邀在各大領袖論壇發表演講，為國家領導人、企業主管提供長壽策略的建議。
雪曼曾為《新聞週刊》撰稿，文章被《華爾街日報》 、 《紐約時報》 、 《今日美國》引用。 經常出現在世界各地的播客、廣播與電視節目中。
序
【自序】
重塑世界的新起點
本書不討論老化或變老，也不是長壽的路線圖，你在這裡找不到「好好變老」的秘訣。本書不談長壽科學，對醫療保健、退休金或安養院這些通常與老人相關的重要主題也毫未著墨，更不探究老年醫學與老年學這兩門當今的顯學。
不過，本書要探討出生率下降與人類壽命大幅延長（長壽）這兩大趨勢如何滙流，交織成一股超級大趨勢，創造出一個與過往截然不同的社會，不論高齡化程度或是世代多元性，都更甚以往。這股趨勢通常被稱為「人口老化」（population aging），是重大事件，將顛覆並重塑大部分現有的社會、政治、文化與經濟規範。受影響的不只是那些大型已開發經濟體，即使是最小的、新興的經濟體也躲不過。它正在引領我們進入我稱之為「超高齡時代」（The Super Age）的新紀元，與歷史上其他任何時期都截然不同。
200多年來，人口老化持續緩慢而安靜地發生。雖然在近數十年加速發展並變得更顯著，但這股超級大趨勢所受到的關注，至少在大眾心目中，向來不敵當前其他熱門話題，像是全球化、自動化、數位化、城市化和氣候變遷。不過，情況即將改觀。全球流行疫疾的出現，加上社會、種族與政治的紛擾，以及預期壽命的縮短，老年人口的遭遇由此被突顯，很少有人可以忽視。幾乎在所有方面，新冠肺炎的出現及我們對這場大疫雜亂無章的應對措施，都讓我們對已經在發生的人口變化更有感，也有助於我們認識到日益高齡的長者需求。
不同於其他的重大趨勢，人口老化是不容爭辯的事實。幾個世紀以來，我們累積了透過人口普查等機制而來的詳實統計，加上挨家挨戶查訪的普查員所做的貢獻，各國都能夠掌握關於國民與人口概況的精確圖像，包括年齡。我們手中已有明確的未來人口地圖，但這些變化將為社會和經濟帶來什麼樣的衝擊，我們還不清楚。
人口老化的現實，正以驚人速度在我們周圍蔓延。無論你是否察覺，你的生活、你的家人和朋友的生活，還有你的鄰居、同事乃至全世界每一位公民的生活，都在這場人口大變遷中扮演某個角色。有些人將在這段期間面臨重大挑戰，公職人員與政府的處境尤其艱難，必須努力因應可能不討喜的政策決定，包括重新構思在一個世代以前仍是不容異動的社會福利計畫。
然而，只要個人和組織願意接受挑戰，並正視這個新時代的現實，社會豐富化（social enrichment）與經濟變革所蘊藏的機會將遠高於成本，特別是對私部門來說。
在打造超高齡時代的未來工程中，你我都將參與其中。我們都會變老，都要照顧老去的家人，也都必須面對新時代的快速變化。這樣的巨大轉變，為我們開啟了重塑世界的機會，而超高齡時代可以成為一個更公正、更平等、跨世代凝聚力量更強的時代。
重塑世界的新起點
本書不討論老化或變老，也不是長壽的路線圖，你在這裡找不到「好好變老」的秘訣。本書不談長壽科學，對醫療保健、退休金或安養院這些通常與老人相關的重要主題也毫未著墨，更不探究老年醫學與老年學這兩門當今的顯學。
不過，本書要探討出生率下降與人類壽命大幅延長（長壽）這兩大趨勢如何滙流，交織成一股超級大趨勢，創造出一個與過往截然不同的社會，不論高齡化程度或是世代多元性，都更甚以往。這股趨勢通常被稱為「人口老化」（population aging），是重大事件，將顛覆並重塑大部分現有的社會、政治、文化與經濟規範。受影響的不只是那些大型已開發經濟體，即使是最小的、新興的經濟體也躲不過。它正在引領我們進入我稱之為「超高齡時代」（The Super Age）的新紀元，與歷史上其他任何時期都截然不同。
200多年來，人口老化持續緩慢而安靜地發生。雖然在近數十年加速發展並變得更顯著，但這股超級大趨勢所受到的關注，至少在大眾心目中，向來不敵當前其他熱門話題，像是全球化、自動化、數位化、城市化和氣候變遷。不過，情況即將改觀。全球流行疫疾的出現，加上社會、種族與政治的紛擾，以及預期壽命的縮短，老年人口的遭遇由此被突顯，很少有人可以忽視。幾乎在所有方面，新冠肺炎的出現及我們對這場大疫雜亂無章的應對措施，都讓我們對已經在發生的人口變化更有感，也有助於我們認識到日益高齡的長者需求。
不同於其他的重大趨勢，人口老化是不容爭辯的事實。幾個世紀以來，我們累積了透過人口普查等機制而來的詳實統計，加上挨家挨戶查訪的普查員所做的貢獻，各國都能夠掌握關於國民與人口概況的精確圖像，包括年齡。我們手中已有明確的未來人口地圖，但這些變化將為社會和經濟帶來什麼樣的衝擊，我們還不清楚。
人口老化的現實，正以驚人速度在我們周圍蔓延。無論你是否察覺，你的生活、你的家人和朋友的生活，還有你的鄰居、同事乃至全世界每一位公民的生活，都在這場人口大變遷中扮演某個角色。有些人將在這段期間面臨重大挑戰，公職人員與政府的處境尤其艱難，必須努力因應可能不討喜的政策決定，包括重新構思在一個世代以前仍是不容異動的社會福利計畫。
然而，只要個人和組織願意接受挑戰，並正視這個新時代的現實，社會豐富化（social enrichment）與經濟變革所蘊藏的機會將遠高於成本，特別是對私部門來說。
在打造超高齡時代的未來工程中，你我都將參與其中。我們都會變老，都要照顧老去的家人，也都必須面對新時代的快速變化。這樣的巨大轉變，為我們開啟了重塑世界的機會，而超高齡時代可以成為一個更公正、更平等、跨世代凝聚力量更強的時代。
目次
序一 迎接超高齡時代，共創未來 石崇良
序二 迎接人生下半場旅程 李宗勇
序三 解碼多元共融的超高齡時代 楊佳翰
序四 壽命延長正在改變整個生命歷程 蔡昕伶
序五 一部完整的超高齡時代設計藍圖 劉世南
前 言 重塑世界的新起點
第 一 部 壽命簡史
第 1 章 無所不在的老化趨勢
超高齡時代靜靜地走來，將在方方面面影響地球上幾乎所有經濟體。如果沒有任何作為，人類將面臨嚴峻的結構性挑戰。
第 2 章 回顧過去，展望未來
要掌握未來去向、了解人口結構新現實所代表的意義，就必須先回顧我們是如何走到現在這一步的。
第 3 章 青春的聖壇
媒體及消費主義喜歡用頌揚年輕人、排擠老年人的訊息轟炸大眾，鼓動個人對抗年老，彷彿這是一場可以打贏的戰爭。
第 4 章 創造長壽紅利
更長壽、更健康的生活，代表花在生病的時間和金錢更少，也有更多時間保持身體健康和經濟生產力，降低國家醫療保健支出。
第 二 部 人口的反烏托邦
第 5 章 認知與現實
我們對老年一直存有各種偏見與誤解，且隨著時間不斷強化。若不釐清，將錯失伴隨長壽與超高齡時代而來的真正機會。
第 6 章 年齡歧視的包袱
年齡歧視在勞動市場與整體社會擴散蔓延，每個人都有責任。公部門、私部門必須雙管齊下，採取更多行動來對抗。
第 7 章 礦井中的金絲雀
全球農村地區正面臨超高齡時代最嚴峻的挑戰。這些困局並非農村獨有，只不過最早在那裡浮現。
第 三 部 人口新秩序
第 8 章 面對新現實
愈來愈多企業相信，老年是一種資產，而非負擔。在超高齡時代，願意在設計、行銷上滿足不同世代需求的企業，才會是贏家。
第 9 章 發揮年長的優勢
將年長員工視為資產，可以避免組織在未來面臨技術短缺的問題，也能打開年輕員工的心胸，了解不斷成長的高齡消費市場。
第10章 興建適老住所與社區
因應在地老化的需求，政府必須及早端出具體政策，以全齡複合的思考，規劃能夠滿足現代與未來需求的社區。
第11章 老年經濟學
將老年人口納入經濟活動中，對持續成長至關重要。當參與勞動市場的老年人愈來愈少時，經濟成長的速度也將放緩。
致謝
注釋
序二 迎接人生下半場旅程 李宗勇
序三 解碼多元共融的超高齡時代 楊佳翰
序四 壽命延長正在改變整個生命歷程 蔡昕伶
序五 一部完整的超高齡時代設計藍圖 劉世南
前 言 重塑世界的新起點
第 一 部 壽命簡史
第 1 章 無所不在的老化趨勢
超高齡時代靜靜地走來，將在方方面面影響地球上幾乎所有經濟體。如果沒有任何作為，人類將面臨嚴峻的結構性挑戰。
第 2 章 回顧過去，展望未來
要掌握未來去向、了解人口結構新現實所代表的意義，就必須先回顧我們是如何走到現在這一步的。
第 3 章 青春的聖壇
媒體及消費主義喜歡用頌揚年輕人、排擠老年人的訊息轟炸大眾，鼓動個人對抗年老，彷彿這是一場可以打贏的戰爭。
第 4 章 創造長壽紅利
更長壽、更健康的生活，代表花在生病的時間和金錢更少，也有更多時間保持身體健康和經濟生產力，降低國家醫療保健支出。
第 二 部 人口的反烏托邦
第 5 章 認知與現實
我們對老年一直存有各種偏見與誤解，且隨著時間不斷強化。若不釐清，將錯失伴隨長壽與超高齡時代而來的真正機會。
第 6 章 年齡歧視的包袱
年齡歧視在勞動市場與整體社會擴散蔓延，每個人都有責任。公部門、私部門必須雙管齊下，採取更多行動來對抗。
第 7 章 礦井中的金絲雀
全球農村地區正面臨超高齡時代最嚴峻的挑戰。這些困局並非農村獨有，只不過最早在那裡浮現。
第 三 部 人口新秩序
第 8 章 面對新現實
愈來愈多企業相信，老年是一種資產，而非負擔。在超高齡時代，願意在設計、行銷上滿足不同世代需求的企業，才會是贏家。
第 9 章 發揮年長的優勢
將年長員工視為資產，可以避免組織在未來面臨技術短缺的問題，也能打開年輕員工的心胸，了解不斷成長的高齡消費市場。
第10章 興建適老住所與社區
因應在地老化的需求，政府必須及早端出具體政策，以全齡複合的思考，規劃能夠滿足現代與未來需求的社區。
第11章 老年經濟學
將老年人口納入經濟活動中，對持續成長至關重要。當參與勞動市場的老年人愈來愈少時，經濟成長的速度也將放緩。
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