商品簡介
隨著2024年的來臨，經歷了多年來的快速變遷，世界現正刻意放緩生活與工作的步調。曾經人們認為壓力、憂鬱和污染是對於人類健康的三大挑戰，但隨著我們用樂觀的態度來迎接新的一年時，這對追求優質的生活品質會開始大幅放緩腳步。
這種慢活思想在Pantone 2024年度色調Peach Fuzz所表現出的溫暖且柔和中顯而易見。色彩預測員認為此色彩傳遞「同情和團結」的訊息。 即便是Z世代族群也對社群媒體的快速發展趨勢感到厭倦，認為無法跟上腳步，並選擇盧德模式作為應對機制。 這不僅影響人們，企業在生產方面也較以往謹慎，改以品質為優先，數量為輔，且得到正面的效果。
大型群體生活對於2024年是必不可少的活動。群體共享體驗正在世界每個角落上演，不論是熟識的朋友或是第一次件的陌生人，大家將有機會相聚一起。實體店面也以社區為中心，將零售帶到前端。 科技也有助於與太空科技的連接，提供更流暢、更自然的沉浸感。 有67%的人認為社區比個人更重要，並有76%的人相信科技有助於人們群聚在一起。
比起去年的AI，OpenAI對於今年來說，變得更加觸手可及。 今年將凸顯更多關於的治理、創造力和哲學思考。因為人們都在質疑，當科技技術進步帶來非常逼真的數位角色的時代，人類又意味著什麼。 α世代是現在最年輕的群體，將深受人工智慧的巨大影響，這可能使他們成為迄今為止最投入情感、最有目標的一代。
今年更加重視情感。人們希望生活中充滿驚喜、神秘、敬畏和驚奇，從而創造新的體驗來滿足各種不同的情感需求，從情感操縱到感知科技烏托邦。
這次出版的十週年“改變未來的100件事：2024年全球百大趨勢”，我們也收集了於九個不同國家的原始消費者調查數據，並採訪了各個領域的專家，給出了他們對過去十年的看法以及對於2024年的展望。希望大家能盡情享受！
關於《改變未來的100件事》
這是由VML智庫出版的年度預測報告，除了描繪未來一年的樣貌，也呈現了最受歡迎的趨勢，讓您能掌握潮流。這份報告紀錄了十大領域的100個趨勢，橫跨文化、科技、旅遊與觀光、品牌與行銷、食品和飲品、美容、零售、奢華及創新。
有關本報告中的數據結果，除非另有說明，其均由VML與SONAR™ 於2023 年9月調查收集。該研究於2023 年9 月13 日至10 月16 日進行，我們市調九個市場，9,000名成年人（每個市場皆為1,000名參與者） ）。 本研究涵蓋阿根廷、巴西、中國、哥倫比亞、法國、印度、墨西哥、英國和美國。受訪者的年齡、性別和收入方面代表了各自的市場。 經過分析並與全球數據加權後，使五個地區的代表性相同：拉丁美洲（阿根廷、巴西、哥倫比亞和墨西哥），歐洲、中東和非洲（法國和英國），美國，中國和印度。
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ABOUT VML INTELLIGENCE
VML Intelligence is VML’s futurism, research, and innovation unit. It charts emerging and future global trends, consumer change, and innovation patterns—translating these into insight for brands. VML Intelligence offers a suite of consultancy services, including bespoke trends presentations, futures reports, and workshops. It is also active in innovation, partnering with brands to activate future trends within their frameworks and execute new products and concepts. The division is led by Emma Chiu and Marie Stafford, Global Directors of VML Intelligence.
For more information visit:
vml.com/expertise/intelligence
About The Future 100
VML Intelligence’s annual forecast presents a snapshot of the year ahead and identifies the most compelling trends to keep on the radar. The report charts 100 trends across 10 sectors, spanning culture, technology, travel and hospitality, brands and marketing, food and drink, beauty, retail, luxury, health, and innovation.
作者簡介
VML 智庫是VML面向未來思考的研究和創新單位。負責觀察剛興起的現象以及未來的全球趨勢、消費型態變化和創新發展模式，並再進一步解讀這些趨勢後，將其見解提供給品牌參考。VML 智庫提供一系列諮詢服務，包括客製化研究、未來趨勢報告和工作坊，也勇於創新，與品牌合作，在品牌框架下引領未來趨勢，並執行新產品和概念。本單位由VML 智庫的全球總監Emma Chiu和Marie Stafford帶領。
如欲瞭解更多資訊，請造訪：
vml.com/expertise/intelligence
目次
科技 Technology
旅遊 & 觀光 Travel & Hospitality
品牌 & 行销 Brand & Marketing
食品 & 飲品 Food & Drink
美容 Beauty
零售 Retail
奢華 Luxury
健康 Health
創新 Innovation
書摘/試閱
01 情感工程
新的品牌情感指標正在形成。
根據VML智庫的 2023 年的《魔幻再起時代》研究，全球有三分之二的人表示，希望品牌幫助他們感受到強烈的情感。該報告透過提供重塑魅力來激發想像力，頌揚激動人心、振奮人心和令人敬畏的事物。當人們感到精疲力盡、與世隔絕和厭倦時，77%的人表示他們「只是想感受情感，感覺生命的活力」。 品牌可以探索各種情感，這樣做也有許多益處。
心理學研究指出，樂趣和快樂對我們的身心健康起著至關重要的作用，同時也是社交的潤滑劑。 感到敬畏也是有利於社會的，也能幫助我們停止胡思亂想、往未來思考，並感受到倍感的親切感。驚喜可以幫助我們建立聯繫，並重塑自我認知。即使是困難的情緒也有其存在的意義，幫助我們應對挑戰並增強韌性。
VML智庫的數據顯示，精心打造具有情感回報的體驗會帶來雙贏的局面：消費者更有可能在以下方面進行消費：一個讓他們感受到快樂到驚喜、靈感等等的品牌。
美國蘭姆酒品牌The Kraken正在向其陰暗面靠攏。 2023年萬聖節期間，它與“休閒恐懼實驗室”共同的選定了部分的英國酒吧舉辦了“第七屆尖叫節: 震撼交流”的活動。 並要求飲酒者佩戴心率監測器，以此檢測身臨其境時的恐怖體驗：心率越低，雞尾酒就越便宜。
Daybreaker 是一個專門舉辦振奮人心的集體晨舞派對的全球健康品牌，同時也是「情感工程」的先驅。 創始人兼首席執行官 Radha Agrawal 告訴VML智庫，“Daybreaker 的主要關鍵績效指標之一就是喜極而泣。”
值得關注的原因：
是時候讓品牌突破理性的思維模式，探索感性的顛覆力量了。未來，一個品牌的表現可能會讓人產生肅然起敬、喜極而泣、激動不已、瞠目結舌的感覺。消費者將投資那些使其重新散發魅力並為他們的生活增添情感價值的品牌。
01 Emotioneering
New emotional metrics are in the making for brands.
Two-thirds of people globally say they want brands to help them feel intense emotions, according to VML Intelligence’s “The Age of Reenchantment” 2023 study. The report unpacks an opportunity to stoke imaginations by offering re-enchantment, which celebrates the thrilling, the uplifting, and the awe-inspiring. At a time when people feel burned out, disconnected, and jaded, 77% say they “just want to feel something, to feel alive.” There is a spectrum of emotion for brands to explore, and a slew of benefits to doing so.
Psychology tells us fun and joy play a vital role in our physical and mental wellbeing as well as acting as a social lubricant. Feeling awe too is prosocial, and also helps us stop ruminating, look outward, and feel more connected. Surprise can help us connect, as well as reshape selfperceptions. Even difficult emotions have their place, helping us to process challenges and build resilience.
VML Intelligence’s data shows that crafting experiences with emotional payback brings mutual reward: consumers are more likely to spend on a brand that makes them feel, from joy to surprise, inspiration, and more.
US rum brand The Kraken is leaning in to its dark side. For Halloween 2023 it mounted Screamfest VII: Shock Exchange in selected UK bars. Developed in partnership with the Recreational Fear Lab, it challenged drinkers to try an immersive horror experience wearing a heart-rate monitor: the lower their bpm, the cheaper the cocktail.
Daybreaker, a global wellness brand that hosts uplifting communal morning dance parties, is a pioneer of “emotioneering.” Founder and CEO Radha Agrawal tells VML Intelligence that “one of our major key performance indicators at Daybreaker is tears of joy.”
Why it’s interesting
It’s time for brands to disrupt the rational and explore the disruptive power of emotion. In the future, a brand’s performance might measure sighs of tranquility, tears of joy, goosebumps, or jaw drops. Consumers will invest in the brands that add emotional value to their lives in the form of re-enchantment.
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