商品簡介
在品牌推廣中，除了針對市場等因素的理論和分析外，關於商標、商品包裝、宣傳廣告等的設計也十分重要。好的設計不僅能夠讓消費者眼前一亮、增加銷量，更是能讓人體會到該品牌的內涵，塑造優秀的品牌形象，有利於品牌未來發展。現在，通過設計進行品牌推廣的能力對一個設計師來說十分重要。
日本設計師內田喜基是近年來的新銳品牌設計師。在本書中，內田列舉了他為地方小品牌、大型企業的產品所做的品牌設計案例，例如日本傳統糖果的包裝設計、京都抹茶品牌的logo設計、和紙制品在國際上的宣傳廣告設計、知名品牌花王的商品設計等。在列舉案例的同時，內田還會對設計思路與方法進行講解，並加入了與產品公司代表的對談，頗具趣味性，且有對品牌、設計、推廣方法更深的探討，從而總結出用平面設計進行品牌推廣的方法。在他看來，設計師不能只著眼於設計，還要去探究品牌的過去、現在，甚至是未來。
內田在本書中引導設計師用“設計思維”去思考品牌推廣。這些靈感與方法對設計師、經營者等都有極大的借鑒價值，也對設計師在其他領域的設計有所幫助。另外，圖文並茂的內容也讓人讀起來輕鬆、易懂，樂趣十足。
作者簡介
【日】內田喜基（uchida yoshiki）
設計公司 cosmos 創始人、設計總監 / 平面設計師 / 藝術家
1974 年出生於靜岡縣。曾在日本著名廣告公司博報堂進行設計工作。工作三年後，於2004年創立設計公司cosmos。代表作有“花王”“不二家果汁飲料”等大企業商品的品牌設計，京都抹茶“孫右衛門”、日本酒“千代龜酒造”等地方產業的品牌設計，在巴黎設計周上為Yohji Yamamoto（山本耀司）法國巴黎店製作的“和紙裝置”等。目前，內田喜基出版了三本有關自己設計的Kanamono Art藝術系列的圖冊，並舉辦了個人展覽。曾獲Graphis（NY）Branding 7最高獎、Good Design Award、D&AD獎（UK）、One Show Design（NY）、紅點設計獎等諸多獎項。
名人/編輯推薦
如今，對設計師來說，通過設計進行品牌推廣的能力十分重要。日本設計師內田喜基是近年來的新銳品牌設計師，在本書中，內田列舉了他為地方小品牌、大型企業的產品所做的品牌設計案例，講述了內田派的設計成功秘訣，教設計師如何讀懂品牌故事、表達品牌情緒、引發消費共鳴。
★在內田喜基看來，設計師不能只著眼於設計，還要去探究品牌的過去、現在，甚至是未來。若想展現品牌的故事和“情緒”，從而提升品牌價值，就要學會與品牌方“對話”，與他們並肩作戰，共同打造一個品牌。在本書中，作者則通過大量成功案例與部分失敗案例，從不同角度生動展現了他與品牌方合作推廣品牌的過程。
★以知名大企業的品牌設計為例的品牌設計讀物在市面上不少見，而像本書專門以小品牌設計為案例的設計書並不多。小品牌往往會蘊含著更多的“人情味”，如何通過設計體現出這一點則是本書所講的重點，這不僅能給設計師，也能給小品牌的經營者提供較大的參考價值。
★在列舉案例的同時，內田還在本書中加入了與產品公司代表的對談，展現出了“對話”的過程，頗具趣味性。且通過對品牌、設計、推廣方法更深的探討，從而總結出用平面設計進行品牌推廣的方法，例如：參與產品製作過程、注重消費者的心情、加入企業理念等等。
★作者內田喜基曾在日本知名廣告公司——電通、博報堂進行過設計工作，後成立cosmos設計公司，代表作有“花王”“卡樂比薯片”“不二家果汁飲料”等大企業商品的品牌設計。其本人獲得過Good Design Award、D&AD銀獎與銅獎、紅點設計大獎等著名獎項，其設計經驗得到過市場的肯定。
★一個有“態度”的視覺效果對品牌的良好發展有著很大的影響。本書則用大量圖片展示案例的視覺效果，還有一個名為“腦袋鼠”的吉祥物帶領大家一起學習品牌設計，圖文並茂，輕鬆易懂，樂趣十足。
★除小品牌的設計案例外，本書還列舉了一些大家耳熟能詳的品牌案例，比如花王、不二家等等，讓讀者有親切感。從熟知的品牌入手，更易理解。
序
我最初以平面設計師身份出道，此後成為一名廣告設計師，通過廣告活動企劃，報紙、雜志廣告以及海報的製作等工作累積經驗、磨礪技能。2004 年，我自立門戶，成立了 cosmos 工作室。最初接到的無非廣告設計或產品包裝設計方面的委托。後來，一家地方企業找我咨詢如何打造品牌，以此為契機，我才開始接觸越來越多的品牌推廣類業務。
盡管最開始我還處於摸索方法的狀態，但隨著經驗的積累，客戶們也開始越來越信任我。逐漸地，以地區傳統產業為主的各種不同領域的品牌項目都來找我合作了。
提起“品牌推廣”，大家可能想不到，它其實是一個需要結合市場營銷知識，既追求條理又很複雜的專業吧。不過，嚴謹的分析過程固然很重要，但我一直堅信，“品牌推廣”是一個需要終端輸出的專業，無論分析得多麼有條理，“如果視覺傳達效果不佳，就難以傳遞品牌的魅力”。可以說，在品牌推廣這件事情上，平面設計師的角色尤為重要。
本書介紹的是“平面設計師才能做的品牌設計”。和市面上常見的品牌推廣的技巧解說不同，我想通過這本書，來介紹從“設計創意”角度出發的品牌推廣方法論。
我將用大量案例來講解品牌推廣，這其中大部分是以傳統工藝為主的地方企業。比起市場營銷人員，同樣需要動手能力的平面設計師能更好地理解手工業者在做東西時傾入的心血，也更能理解他們面臨的煩惱，從而能給出更為恰當的解決方案。
我想盡量精簡書中的文字，增加照片和圖案的比重，讓大家從視覺的角度去理解我要表達的東西。那就請各位先隨意翻一翻本書的內容吧。
目次
8 第1章 地方產業 - 全方位品牌傳播策略 -
10 uchida file 01 手工糖 吉原（東京都）
24 對談 吉原孝洋 × 內田喜基
26 uchida file 02 五十崎社中（愛媛縣）
40 對談 齋藤宏之 × 內田喜基
42 uchida file 03 孫右衛門（京都府）
56 包裝設計創意集 “推敲”包裝配色組合
58 對談 太田博文 × 內田喜基
60 uchida file 04 井筒集團（京都府）
72 uchida file 05 和信化學工業（靜岡縣）
78 uchida file 06 oisesan（三重縣）
86 uchida file 07 Sochikusya（三重縣）
94 uchida file 08 SUKOSHIYA（愛媛縣）
102 uchida file 09 tumuri （京都府）
108 uchida file 10 竹笹堂（京都府）
120 對談 竹中健司 × 內田喜基
122 腦袋鼠專欄 失敗是通往成功的必經之路
124 第2章 地方產業 - 針對產品的品牌推廣 -
126 uchida file 11 日式點心店 引網香月堂（富山縣）
132 uchida file 12 千代之龜酒造 （愛媛縣）
144 專欄 “媛人 A/END”設計方案
在雜志上的發表
146 uchida file 13 錫光（埼玉縣）
152 uchida file 14 Claire Mari （法國尼斯）
157 其他 更多作品
158 七本槍
159 Rose Rosina
160 moovin
161 SASHI
162 Bon Voyage
163 urujyu
164 專欄 個人的藝術創作能否應用到工作中去？
170 第3章 大企業的設計
172 對 nichirei foods 負責人的采訪
173 nichirei foods
174 花王
178 不二家
180 伊藤園
181 零食伴侶
182 卡樂比
183 日本制粉
184 木村屋總本店
186 結語
188 腦袋鼠簡介
189 作者簡介
190 員工表
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。