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共同利益：企業、政府和非營利組織的戰略選擇（簡體書）
- ISBN13：9787543235120
- 出版社：上海人民出版社
- 作者：(美)菲利普‧科特勒; 鄧偉升
- 裝訂／頁數：平裝／182頁
- 規格：21cm*14.5cm (高/寬)
- 版次：一版
- 出版日：2024/01/01
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商品簡介
商品簡介
本書作者試圖從營銷學視角探究企業、政府和非營利組織能夠為推進共同利益，創造一個全人類共有的、更美好的世界做些什麼。通過名人和知名企業的案例，描述這些改革者的行動所取得的社會進步，並提出如何制定“為最大多數人帶來最大利益”的戰略。作者指出本書的讀者對象為，想解決社區問題的公眾、希望為公益事業作出貢獻的企業、旨在改善服務和創新的政府機構、致力於滿足公眾需求的非營利組織。這些讀者將通過本書認識到哪些行動和建議將大大提高所有人的幸福感和福祉。在書中，作者從共同利益的視角指出GDP這一概念的局限性，還提出企業、政府和非營利組織促進共同利益的關鍵工具是社會營銷。本書共分上下兩篇：第一篇，第1―6章；第二篇，第7―9章。目錄：1 共同利益的定義/ 2 如何評估人類幸福和福祉/ 3 保護和提升公共利益/ 4 當今社會最主要的問題是什麼/ 5 活動家、改革者和社會運動/ 6 推進共同利益的的關鍵工具/ 7 企業能為推進共同利益做什麼 /8 政府能為進共同利益做什麼/ 9 非營利組織能為進共同利益做什麼
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