商品簡介
在新興市場中,品牌到底應該如何增長?營銷應該如何有效瞄準整個市場?新顧客從何而來?品牌的心智顯著性應該如何打造?為什麼必須觸達顧客?怎麼樣有效進行口碑營銷?如何建立購買便利性?網購真的不同嗎?本書針對這些問題,對包括金融服務業、通訊業、快餐業、超市、時尚零售行業、手機、汽車行業在內的多個領域和品類,及中國、巴西、土耳其、尼日利亞等多個國家進行了廣泛深入的研究,發現了其中具有廣泛實用性的潛在規律,為企業開展營銷提供了借鑒。
作者簡介
[澳]珍妮·羅曼紐克(Jenni Romaniuk)
南澳大學埃倫伯格-巴斯營銷研究院副院長,教授。研究領域主要涵蓋品牌資產、心智顯著性、品牌健康指數、廣告效果、品牌獨特性資產、顧客口碑,以及顧客忠誠度在品牌增長中所起的作用。她是品牌獨特性資產方陣的發明者之一,是“心智顯著性”指標量化研究的先驅者,《廣告研究期刊》(Journal of Advertising Research)全球執行編輯, 同時在另外4種期刊的編輯審查委員會任職。
[澳]拜倫·夏普(Byron Sharp)
南澳大學埃倫伯格-巴斯營銷研究院院長,教授。2013年,拜倫的《非傳統營銷》(How Brands Grow)被網站廣告時代(www. adage.com)讀者投票選為年度營銷圖書。發表學術文章超過100篇, 同時在5種期刊的編輯委員會任職。近年,拜倫與杰瑞·溫德在賓大沃頓商學院共同舉辦了兩場關於廣告學規律的研討會,並於2009年和2013年在《廣告研究期刊》上聯合發表了關於廣告科學規律的專題研究文章。他編撰的大學教材《營銷學: 理論、證據、實踐》(Marketing: Theory, Evidence, Practice)於2013年由牛津大學出版社出版。
譯者簡介
麥青(Mandy),北京大學經濟學碩士,資深品牌操盤手與營銷專家,寶潔前市場部、現HBG品牌增長研究院創始人,寶捷會消費品研究院執行校長,《非傳統營銷》(How Brands Grow)譯者。
名人/編輯推薦
《非傳統營銷》第Ⅱ冊是轟動全球品牌界的經典暢銷書《非傳統營銷》的延續,它將帶領讀者進一步了解更靈活有效、更基於實證的品牌營銷方法論。
本書基於扎實深刻的顧客行為洞察以及品牌成長根基等底層邏輯,為品牌同人提供了諸多對如何促進品牌增長、如何提升營銷效率等問題行之有效的解決方案和參考借鑒。
本書將徹底改變你對營銷學的認知。
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